设计DESIGN
58CHINASIGNAGE标识
现代标志中文字与图形的组合方式
西北师范大学美术学院唐兴荣
摘要：
在现代标志设计中有文字标志、图
形标志等，图形与文字组合的标志也是
设计中常见的形式。在该种标志的设计
中除了对文字与图形这两个元素进行单
独的设计外，他们之间的组合关系也是
设计师要设计的方面之一。本文分析了
该种标志中常见的几种方式。
关键词：
标志
文字
图形
在风格各异的现代标志中，有纯图
形的表现方式，有纯文字的表现方式，
还有常见的以图形与文字组合而成的标
志。在该类标志中，文字与图形是两个
重要的元素，设计师首先要对这两个元
素分别进行设计。在此中，文字常是商
品的名称、企业的名称、机构的名称等。
文字在该种标志中出现，既有直接的语
言信息传递功能，对文字以外的图形做
直接的意义补充和说明，以提高标志的
识别度和记忆度；同时，文字又是整体
标志的有机组成部分，是设计师设计的
重要部分。在设计中根据设计创意和目
的，可以直接应用一种现成的字体，但
通常要对文字字体进行再设计，以实现
与图形的有机组合，实现标志风格的统
一。在对图形和文字本身进行设计时，
设计师还要充分考虑文字与图形的空间
组合关系。本文将主要探讨标志设计中
常见的几种文字与图形的组合方式。
一、署名式
署名式是图形与文字最常见的组合
方式。署名式言下之意如同我们平常的
签名，按照正常的书写习惯，将文字放
置在与标志的图形部分适合的某一位
置。这种形式往往使文字成为标志中相
对独立的一部分。常见的署名式文字的
位置有以下几种。1、位于图形下方。采
用该种方式设计标志时，要注意文字与
图形对齐方式的选择。常见的有文字与
LOGODesign
59CHINASIGNAGE标识
图形的居中对齐。采用这种对齐方式要
根据创作意图在图形和文字间形成合适
的比例关系和主次关系。同时要注意文
字字体风格的选择和设计。通常情况
下，在标志中出现的文字或是商品名
称，或是企业名称，文字都非常简短。但
有些标志中出现的文字也较多，如现代
国外的一些网站标志。这时为避免文字
部分过长，可考虑根据内容意义进行合
理“断句”，将文字排列成两行或多行
（如图1）。几行文字根据强调内容的不
同，在文字造型、大小关系上可做适当
的区分。数行文字间也要注意文字本身
对齐方式的选择。此外还要调整整个文
字的态势，如将文字做一定角度的倾
斜，以与整个图形的动势相配合，形成
流畅的视觉动势（如图2）。除常见的文
字与图形的居中对齐方式。文字与图形
还可左对齐或右对齐。这种对齐方式可
打破居中对齐产生的严格对称形式，形
成新的视觉效果。选择这种方式因为打
破了居中对齐时的严格对称，要注意保
持整个标志的均衡感（如图3）。还有一
种没有和图形形成严格的对齐方式，而
是根据标志创意和画面均衡的需要，文
字在图形下方做自由的配置。这种组合
方式在形式上显的更加自由、活泼，标
志的图形与文字两个要素也更容易结合
在一起，形成一个有机的统一体（如图
4）。
另外一种署名式是将文字位于图形
的左边或右边。文字的开始和结尾处通
常是视觉的重点。将图形安排在文字的
左右两侧（如图5、6），图形便处在了对
文字开始识读和结束识读的地方，这样
可以较好的吸引视觉注意力，同时也增
图3图2图4图1
设计DESIGN
60CHINASIGNAGE标识
加了标志的趣味性。该种组合也要根据
创意的需要调整好图形与文字的主次和
大小关系。还要注意图形与文字的对齐
方式，常见的对齐方式有上对齐、中对
齐和下对齐。如图5采用居中对齐的方
式；图6采用上对齐的方式；图7采用
下对齐的方式。同时该种组合方式中也
可能出现文字过多的现象，也要根据文
字内容合理“断句”，并有序排列“断句”
后的几行文字。
还有一种较为少见的形式是将文字
居于图形的上方，该种设计方式虽然运
用较少，但运用的巧妙也可起到较好的
效果（图10）。
以上是署名式常见的形式，所采用
的对齐方式也是现代设计中极为常见的
对齐、组合方式，在当前的标志设计中
运用的也过多。同时，采取以上方式设
计后，标志的图形与文字两部分在视觉
上往往会形成独立的单元。因此在设计
中要善于用运穿插、重叠、借用、连笔
等方法将文字部分与图形部分有机结合
在一起，使标志更具有整体感和趣味性
（图11、12）。
二、环绕式
文字随图绕排也是常见的一种文字
与图形的组合方式。这种组合方式中最
常见的是文字围绕圆形图形的组合。这
种组合方式由于文字绕图后自身也形成
和圆形图形同质的图形，这使得图形与
文字很容易成为一个视觉整体。由于这
种视觉的整体性和圆形的完满性使这类
标志适合表现一些庄重、严肃的设计主
题，如政府机构的标志。这种组合方式
根据文字的多少可选择全部绕排（图
13）和部分绕排（图14）。在排列文字
时要根据图形大小的需要调整文字大小
和字距，以利于文字的视读。
三、重叠式
重叠式是将图形与文字重叠放置在
一起。重叠放置后图形和文字往往会形
成图底关系，图形成为文字的底。形成
图底关系的图形和文字要注意两者之间
的色彩搭配，色彩搭配要在色相、明度、
纯度、有彩色与无彩色间突出一定主次
关系，色彩间的关系不宜复杂。其中的
图形可以是抽象的几何形或有机形，也
可以是具象形（如图15、16、17）。同
时还要注意文字在图形中的空间位置。
61CHINASIGNAGE
标识
此种组合方式图形与文字有时在视觉上
并没有形成明显的图底关系，他们只是
在平面空间形成前后的空间感觉，这时
的图形往往非常简洁，要注意该图形空
间位置的选择。
四、插入式
将图形插入文字的词组之间，或将
图形插入个别字母当中也是常见的组合
方式（如图18、19）。对于在不同意义
单词单元间插入的图形，如同前文所讲
的署名式。要根据创意和视觉要求合理
选择图形与文字的对齐方式，同时，这
种组合往往以文字为主，图形形象不可
过大，否则由于过大的视觉悬殊，反而
使图形的表达能力受到压抑。对于在个
别字母中插入的图形要运用的“巧”与
“合理”，不可过于牵强附会。这种插入
方式可与字母笔画的再设计有机结合在
一起处理，处理的好将会增加标志的趣
味性。
一个好的标志往往都有一个独特的
创意点和视觉中心。以上只是在现代标
志设计中图形与文字常见的组合方式，
有时往往可几种方法同时使用。同时要
善于借鉴字体设计的方法和其他设计方
法如借用、重叠、突破等以形成好的视
觉效果。该种标志属于图形与文字的组
合标志，图形和文字是其两个设计元
素，在设计中不仅要分别设计这两个要
素，还要充分考虑两者的关系，这将是
该种标志设计成败的一个关键因素。
栏目编校:王海凤
|
|
