授课内容 市场营销第七章产品策略第二节产品的生命周期策略 周次 课时 -- 教学目标 知识目标 通过学习使学生了解并掌握产品生命周期各阶段的特点和策略 能力目标 通过学习使学生能够应用产品生命周期的营销策略来分析解决产品周期问题 素质目标 培养学生语言表达能力、逻辑思维能力、树立正确的产品生命周期营销观念 教学方法 以案例教学为主线，课堂当中结合启发式教学法和讨论法、演示法充分调动学生的学习积极性。 教学重点
（学生重点掌握的内容） 产品生命周期的四个阶段和策略 教学难点
（学生较难理解的内容） 产品生命周期各阶段的营销策略 教学准备
（教具准备、企业调查、参考资料等） 备课、制作课件、学生预习
《市场营销》毕思勇主编高等教育出版社/网上课外资料 教学内容与进程 步骤 内容 教学方法 要求 时间
一、
二、
三、
四、
导入新课：从典型案例引入
讲授新课：产品的生命周期策略与营销策略
（一）产品生命周期的概念
（二）产品生命周期各个阶段
1、导入期的特点及营销策略
2、成长期的特点及营销策略
3、成熟期的特点及营销策略
4、衰退期的特点及营销策略
课堂练习
知识总结+作业布置
讲授法
案例教学法
演示法
讨论法
理解+掌握
理解+掌握
理解+掌握
理解+掌握
理解
5′
3′
4′
10′
6′
6′
5′
4′
2′ 作业 1、产品生命周期的概念及包括的四个阶段
2、导入阶段特点及策略 反馈总结
辽宁理工职业学院教案
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