北交《市场营销》在线作业二
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共15道试题,共30分)
1.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A.复杂购买行为
B.习惯性购买行为
C.化解不协调购买行为
D.寻求多样化购买行为
满分：2分
正确答案:A
2.购买行为形成过程的顺序正确的是
A.刺激需求购买动机购买行为
B.需求刺激动机行为
C.动机刺激需求行为
D.刺激动机需求行为
满分：2分
正确答案:A
3.下列哪一个属于消费者市场的基本特征
A.专业知识充足
B.专用性很强
C.购买次数多
D.市场狭窄
满分：2分
正确答案:C
4.供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）
A.卖主租凭
B.供货者租赁
C.服务性租赁
D.卖后租赁
满分：2分
正确答案:B
5.市场定位的顺序，以下正确的是：
A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
满分：2分
正确答案:A
6.（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学
A.营销观念
B.市场营销观念
C.整体营销观念
D.产品营销观念
满分：2分
正确答案:C
7.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：2分
正确答案:A
8.下列哪一个不属于市场定位策略
A.避强
B.迎头
C.重新
D.竞争
满分：2分
正确答案:D
9.以下哪个不是市场细分的原因
A.需求差异性日益增强
B.企业资源相对有限
C.市场竞争广泛存在
D.消费者满意度下降
满分：2分
正确答案:D
10.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（）
A.铁杆忠诚者
B.几种品牌忠诚者
C.转移的忠诚者
D.非忠诚者
满分：2分
正确答案:A
11.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
满分：2分
正确答案:A
12.以下哪一个不属于心理定价策略
A.整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.折扣定价策略
满分：2分
正确答案:D
13.（）指想要得到某种具体满足物的愿望
A.需求
B.愿望
C.欲望
D.需要
满分：2分
正确答案:C
14.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A.市场划分
B.市场细分
C.市场分割
D.市场整合
满分：2分
正确答案:B
15.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念
A.营销观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
满分：2分
正确答案:B
二、多选题(共15道试题,共45分)
1.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
满分：3分
正确答案:ABCD
2.一体化增长战略的类型有()
A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.垂直一体化
E.水平一体化
满分：3分
正确答案:ABE
3.属于营销中介机构的有（）
A.供应商
B.中间商
C.物流公司
D.营销服务机构
E.财务中介
满分：3分
正确答案:BCDE
4.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。
A.问号类
B.现金牛类
C.弱小的现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
满分：3分
正确答案:BD
5.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A.开发绿色产品
B.环境保护
C.争取绿色标志
D.采用绿色包装
E.传播绿色文明
满分：3分
正确答案:ACE
6.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（）。
A.市场导向
B.企业目标
C.切实可行
D.富鼓动性
E.具体明确
满分：3分
正确答案:ACDE
7.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A.家庭
B.消费者评审组织
C.邻居
D.展览
E.推销员
满分：3分
正确答案:DE
8.影响消费者支出模式的因素有（）。
A.经济环境
B.消费者家庭所在地点
C.家庭生命周期
D.消费者收入
E.社会文化环境
满分：3分
正确答案:BCD
9.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
满分：3分
正确答案:AB
10.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（）
A.大强
B.大弱
C.中强
D.大中
E.小中
满分：3分
正确答案:ACD
11.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。
A.动机
B.态度
C.信念
D.学习
E.知觉
满分：3分
正确答案:ABCDE
12.市场营销组合有哪些特点（）。
A.是个复合结构
B.层次性
C.动态组合
D.可控因素组合
E.战略性
满分：3分
正确答案:ACD
13.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A.政治环境
B.市场机会
C.经营风险
D.资源条件
E.消费者运动
满分：3分
正确答案:BD
14.在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A.需求大于供给
B.供给大于需求
C.企业财力雄厚
D.质量好，技术独到
E.成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
满分：3分
正确答案:AE
15.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。
A.先进性
B.协调一致性
C.现实性
D.数量化
E.层次性
满分：3分
正确答案:BCDE
三、判断题(共10道试题,共25分)
1.因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
2.选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（）
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
3.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
4.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
5.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
6.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
7.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（）
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
8.市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
9.市场营销组合是一个单一结构。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
10.推销是市场营销中最重要的部分。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
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