北交《市场营销》在线作业一
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共15道试题,共30分)
1.下列哪一个不属于市场定位策略
A.避强
B.迎头
C.重新
D.竞争
满分：2分
正确答案:D
2.（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A.企业能力
B.企业素质
C.企业实力
D.企业资源
满分：2分
正确答案:C
3.以下哪一个不属于心理定价策略
A.整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.折扣定价策略
满分：2分
正确答案:D
4.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念
A.营销观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
满分：2分
正确答案:B
5.（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学
A.营销观念
B.市场营销观念
C.整体营销观念
D.产品营销观念
满分：2分
正确答案:C
6.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A.战略规划
B.分析营销环境和市场
C.进行营销人员分配
D.拟定营销组合
满分：2分
正确答案:C
7.包装的作用主要有几个方面
A.3
B.4
C.5
D.6
满分：2分
正确答案:B
8.（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A.组织文化
B.社会文化
C.家庭文化
D.风俗文化
满分：2分
正确答案:B
9.包装策略主要有几种
A.4
B.6
C.8
D.10
满分：2分
正确答案:B
10.市场定位的顺序，以下正确的是：
A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
满分：2分
正确答案:A
11.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（）
A.铁杆忠诚者
B.几种品牌忠诚者
C.转移的忠诚者
D.非忠诚者
满分：2分
正确答案:A
12.美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A.商标
B.名称
C.品牌
D.标志
满分：2分
正确答案:C
13.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
满分：2分
正确答案:A
14.（）是所有实际和潜在购买者的集合。
A.商场
B.购物中心
C.市场
D.超市
满分：2分
正确答案:C
15.下列那个属于需要层次的范畴
A.仅能御寒的衣服
B.宝马跑车
C.豪华别墅
D.汽水饮料
满分：2分
正确答案:A
二、多选题(共15道试题,共45分)
1.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。
A.动机
B.态度
C.信念
D.学习
E.知觉
满分：3分
正确答案:ABCDE
2.放弃战略适用于（）的战略单位。
A.问号类
B.弱小的现金牛类
C.现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
满分：3分
正确答案:AE
3.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。
A.先进性
B.协调一致性
C.现实性
D.数量化
E.层次性
满分：3分
正确答案:BCDE
4.影响仓库位置选择的主要因素有()
A.运输距离
B.运输量
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
满分：3分
正确答案:ABC
5.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A.市场规模
B.市场增长速度
C.国际中间商成本
D.贸易费用
E.竞争相对优势
满分：3分
正确答案:ABDE
6.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（）
A.大强
B.大弱
C.中强
D.大中
E.小中
满分：3分
正确答案:ACD
7.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（）
A.小强
B.大弱
C.大中
D.小中
E.中弱
满分：3分
正确答案:ADE
8.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A.家庭
B.消费者评审组织
C.邻居
D.展览
E.推销员
满分：3分
正确答案:DE
9.企业的分销策略通常有（）
A.密集分销
B.差异分销
C.无差异分销
D.选择分销
E.独家分销
满分：3分
正确答案:ADE
10.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
满分：3分
正确答案:AB
11.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。
A.问号类
B.现金牛类
C.弱小的现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
满分：3分
正确答案:BD
12.下列属于市场营销微观环境的是（）。
A.辅助商
B.人口环境
C.国际市场
D.消费者收入
E.政府公众
满分：3分
正确答案:ACE
13.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）
A.大强
B.小强
C.大中
D.中中
E.大弱
满分：3分
正确答案:BDE
14.影响消费者支出模式的因素有（）。
A.经济环境
B.消费者家庭所在地点
C.家庭生命周期
D.消费者收入
E.社会文化环境
满分：3分
正确答案:BCD
15.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。
A.出生率下降
B.非家庭住户增加
C.人口流动性加大
D.老龄化
E.数量迅速增长
满分：3分
正确答案:ABCDE
三、判断题(共10道试题,共25分)
1.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
2.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
3.公共关系的目标是塑造组织形象。（）
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
4.营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。（）
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
6.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（）
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
7.经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:B
8.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
9.因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
10.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()
A.错误
B.正确
满分：2.5分
正确答案:A
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