中国IP市场专题分析2017
ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws
本产品保密并受到版权法保护
2017/1/222实时分析驱动用户资产成长
研究定义和研究方法
IP：广泛意义上是指那些被广大受众所熟
知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。
IP的形式多种多样，既可以是一个完整的
故事，也可以是一个概念、一个形象甚至
一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等
多个领域。
研究范畴
本报告的研究对象是泛娱乐产业中网文IP
的运营流转模式及行业内代表厂商关于IP
的产业布局分析。
本报告涉及的关键字为：IP运营、版权合
作、文学IP、泛娱乐布局。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国
市场。
研究方法
报告中的资料和数据来源于对行业公
开信息的研究、对业内资深人士和相
关企业高管的深度访谈，以及易观分
析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价。
报告中运用Analysys易观的产业分析
模型，并结合市场研究、行业研究和
厂商研究，能够反映当前市场现状，
趋势和规律，以及厂商的发展现状。
研究定义
IP
2017/1/223实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
IP产业发展现状0102IP产业梳理
04网文IP用户属性分析03典型厂商分析
产业发展趋势06网文IP作品推荐05
2017/1/224实时分析驱动用户资产成长
PART1
IP产业发展梳理——
整体IP市场趋于理性化，内容时代来临，如何高效孵化IP成为重点
2017/1/225实时分析驱动用户资产成长
人口红利消失后互联网进入新的内容时代
201420152016
微信
陌陌
知乎
捕鱼达人
陆金所滴滴
今日头条
唱吧
快的
合一集团
易信
来往
小红书
我叫MT
喜马拉雅
余额宝
斗鱼
keep
Papi酱
映客
英雄互娱
米未传媒
借贷宝
Same
钉钉
分答
摩拜单车
移动时代
移动游戏/O2O/自媒体/大数据
移动互联网元年
201720182020202220252026
IP
视频自媒体
视频直播
主播
秀场
网络红人
网络大电影
网络综艺
网络音频
网络剧
短视频
二次元
国漫
票房IP化
衍生品
智慧影院
互联网造星运动
VR内容升级
VR游戏
IP比特化
二次元化
内容付费
内容场景
AI
内容创生
内容传播
媒体再造
内容时代
金融/文化娱乐/企业服务/营销/零售
互联网超越其他媒体成为内容创生主阵地
2017/1/226实时分析驱动用户资产成长
中国文化娱乐市场规模及细分市场规模
2013201420152016F
2013-2016年中国文化娱乐细分市场规模
直播
网络文学
数字音乐
电视剧
网络视频
电影
动漫
游戏
www.analysys.cn?Analysys易观
根据数据显示，2016年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿人民币，同比增长11.8%。Analysys易观分析认为，中国
文化娱乐市场增速进一步放缓。观众市场对内容的需求变化很快，再加上电影项目本身具备高风险特性，所以电影产业维
持高比例的增长率本身就困难。今年电影市场遇冷、游戏增长乏力是增速放缓的主要原因。随着正版化时代到来、用户为
视频内容付费的习惯逐渐形成，以及如直播等新的娱乐方式的兴起，未来中国文化娱乐市场仍将高速发展。
1384.01884.52475.73135.43505.0
35.0%36.2%31.4%
26.6%
11.8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
20122013201420152016F
2012-2016年中国文化娱乐产业规模
产业规模（亿元人民币）增长率
www.analysys.cn?Analysys易观
说明：中国文化娱乐产业规模，指包括游戏、音乐、网络文学、电影、电视剧、网络
视频、动漫等细分市场的规模。
2017/1/227实时分析驱动用户资产成长
宏观环境助推中国文娱内容消费市场快速增长
政策经济
技术社会
2015年初，国家新闻出版广电总局印发了《关于推
动网络文学健康发展的指导意见》（下称《意
见》），明确指出要推动内容投送平台建设和大力
培育市场主体，鼓励企业充分利用互联网、移动互
联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原
创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及
传播，实现一次开发生产、多种载体发布。
2016年1月，中国移动互联网用户总数规模超过9.8亿户，
这给正在发展中的网络文学市场带来了巨大的人口红利。另
外，随着泛娱乐产业的兴起：
1、IP价值凸显，开始受到整个泛娱乐产业的追捧，优质IP
版权费用不断上升，网络文学天价版权IP频现。
2、居民娱乐消费被带起，针对用户消费习惯及个人兴趣的
消费领域得到不断深入发展。
1、互联网降低了作者的创作门槛与出版成本。
2、通过深入结合应用IT业界“云服务”技术和数字出版业
“云出版”技术，根据读者的年龄特征、阅读行为特征将优
质数字出版内容智能推送给目标读者，满足读者的个性化阅
读需求，真正实现无障碍阅读。
3、手机、手持终端、互联网等全媒体出版业务的完整技术
体系逐渐完善。
2007年至2015年的9年时间内，中国文化娱乐产业
固定资产投资完成规模一直保持向上增长态势，复
合增长率高达27.5%，并且每增加千亿元规模的时
间相对缩短，增速加快，由此可见，文化娱乐产业
是热门投资领域，投资者看好文娱产业的市场成长
空间和相对良好的未来回报。
2017/1/228
10003000
IP热引发的跨界布局趋于理性基于IP的投资并购及合作案例（部分）
企业IP领域布局
华谊与上海童石网络共同设立合资公司，每年将对童石网络的10部漫画IP作品进行改编
光线
先后与第一波、嘉印文化以及《西游记大圣归来》主创团队
田晓鹏等各方投资设立3家公司对《蛮荒纪》、《查理九世》、
《西游记3D》等IP进行连续多年多部集的影视剧开发。
掌趣掌趣科技参股二次元门户网站——Bilibili、以自有资金5100万元投资北京大神圈文化科技有限公司布局IP资源。
宋城演艺宋城演艺投资移动端漫画平台“布卡动漫”。
美盛文化美盛文化斥资4500万元投资瑛麒动漫、以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份。
奥飞动漫奥飞动漫收购“有妖气”动漫网站、与中文在线达成了IP共同开发合、
IP热引发的跨界布局趋于理性
自2013年开始，IP热率先把影视产业推到“风口”，彼时
有多家传统行业上市公司因主业增长乏力而为谋求业务转
型或想借机进入高泡沫的影视行业分一杯羹等原因纷纷并
购影视、游戏类公司。对IP变现概念股的爆炒也催生一大
批公司基于市值管理的意愿去并购持有优质IP的文化公司。
经过接近3年的排水降温，也随着优质的IP基本已经库存见
底，跨界并购的案例逐渐减少，趋于理性。
企业跨界影视文化布局
中南重工中南重工宣布以10亿元并购大唐辉煌
鑫科材料鑫科材料收购西安梦舟00%的股权、拟收购好莱坞影企VoltagePictures,LLC
掌趣鹿港科技以4.7亿元收购世纪长龙100%股权，天意影视
传统企业跨界影视文化案例（部分）
2017/1/229实时分析驱动用户资产成长
中国文化娱乐IP市场AMC—回归追求好内容本质
B
C
D
G
I
II
III
IV
V
VI
E
F
市场启动期
(2015)
应用成熟期高速发展期
(2016-)
探索期
(2010-2014)
市
场
认
可
度
时间
2016年中国文化娱乐IP市场AMC模型
?Analysys易观www.analysys.cn
A
经过2014年
天价IP的洗
礼之后，行
业对于IP有
了一个客观
的认知，IP
开始回归其
本质的价
值，市场进
入盘整阶
段。
根据《2016年中国文化娱乐IP市
场AMC》显示，2014年经历天
价IP之后，再经过2015年的催
化，IP价值泡沫化明显，造成很
多IP承受更高的商业化风险。
2016年，改编失败的IP不在少
数，然而另一方面IP的商业化价
值却得到市场的验证，所以网络
文学厂商开始纷纷发力，构建自
身平台围绕P的孵化、验证、运
营、泛娱乐授权等模式，平台的
重心已经逐渐回归到追寻好内容
的本质上来。
2013年
起，网络文
学开始与娱
乐产业链深
度合作，介
入版权内容
的制造、运
营、分销
中。
从2010年开
始，文学作
品的改编权
主要以影视
和游戏方向
为主，彼
时，文学网
站的角色更
像是一个
“版权提供
者”，而没
有深度介入
产业链中。
IP开发进入到2.0阶
段，行业内出现多种
新的开发IP的模式。
拥有文学IP的平台纷
纷推出以IP为源头的
影视、动漫、游戏等
全版权生态战略。IP
市场进入高速发展
期。
内容的孵化机制成熟，
市场需求也有了较强的
把控能力；另外文学平
台在前期参与项目策
划、剧本研发、对配合
后期改编项目的营销宣
传等方面摸索出新的模
式。中国IP市场进入成
熟期。
2017/1/2210实时分析驱动用户资产成长
IP泛娱乐产业链分析
IP运营的的实质是在泛娱乐产
业中，按照各环节逐渐递进渗
透的一套规则，寻找领域互相
之间的合作空间，实行IP联动
开发，在研发、营销、发行、
粉丝运营层面通力合作，开辟
互动娱乐生态。
变现平台（视频网站、电视
台、影院、应用渠道商店、剧
院等）
技术/
渠道服务
成本
支出
收入分成
内容制作与供给
UGC
内容
输出
平台提供
及推广支
持
小说、有声读物、动
漫、影视、舞台剧、综
艺节目、游戏等内容
泛娱乐
内容提供方
用户
电商平台
平台支撑服务提供方
视频云服务应用分发支付渠道
研发
粉丝运营
营销
发行
广告主
广告代理
网络运营商版权管理智能硬件
会员娱乐、打包销售
周边衍生
内容消费、流量变现
广告平台
2017/1/2211实时分析驱动用户资产成长
PART2
IP产业发展现状——
文学作品仍是IP市场最大的IP源，IP开发还没有形成健全体系
2017/1/2212实时分析驱动用户资产成长
网文IP来源多元化
主流文学IP版权提供方
知名网络作家或工作室
唐家三少、天蚕土豆、辰东、我爱西红柿、风凌天下、血
红、梦入神机、骷髅精灵、风凌天下、鱼人二代、月关、
忘语、打眼、猫腻、柳下挥、柴特儿、权迎升、夏达等
风行烈、丁墨、穆丹枫、潇湘冬儿、鹦鹉晒月、流潋紫、
秋雨夜寒、唐七公子、顾漫、明晓溪、桐华、柳暗花溟、
Fresh果果等
草根网络写手
网络文学/漫画作家|工作室
其他IP来源
出版社阅读论坛
新闻事件
网络文学平台/网站
2017/1/2213实时分析驱动用户资产成长
网文IP全版权合作模式分析
电子版权
分销
其他
周边衍生
品开发
游戏改编
纸质书
出版影视改编
版权
运营
动漫改编
内容资源库
原创网络文
学平台IP
版权合作
IP全版权运营架构
共同投资出品
针对不同的项目，版权方可
以参与投资共同出品。
全版权IP入股
提供版权与影视、游戏公司共同
开发，采用IP销售及版权入股的
合作形式。
系列工作室
集结同类型IP作品，结合影
视、游戏公司进行专项策
划，打造系列IP。
IP反向定制
根据影视、游戏公司对题材/
类型/剧情的具体需求，匹配
作者共同打造IP。
全版权
IP入股
共同投
资出品
系列工
作室
IP反向
定制
版权方与外部公司（游戏、影视
公司等）版权合作模式
全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多
元化营销的全版权的商业发展模式。
主要的4类IP合作模式
2017/1/2214实时分析驱动用户资产成长
网文IP全版权运营：国内IP开发还没有形成健全
体系，离成型的模式或标准还远
IP
IP培育、验证IP
IP运营
放大影响力IP变现回馈作者
授权影视剧、游戏、衍生周边等
做围绕IP的粉丝运
营、舞台剧、文学
作品漫画化、漫画
作品动画化等
目前IP的商业化过程一般分为孵化培育、
宣传运营、授权变现3大环节。首先是作品
所在的平台方通过挑选机制选出IP改编潜
力大的作品，或者是根据外部的需求，通
过自身的创作能力进行内容定制。第二步
是在作品连载-更新阶段就制定一系列宣传
运营计划，其中也包括为之后的改编方向
做铺垫，比如在漫画阶段的人物形象设计
会为之后的游戏环节出现的人物形象背书
和进行市场验证。第三步就是通过多元化
的授权，和外部的游戏、影视、衍生品公
司合作，IP变现。对于成熟的IP运营来说，
一次成功的改编不等于完成了对IP内涵价
值的变现。只有多次完美跨越宣传媒介的
界限，IP的商业潜力才不会逐渐僵死。
文学
漫画
作品
宣传
运营
通过平台作品挑
选机制选出IP潜
力价值大的作品
2017/1/2215实时分析驱动用户资产成长
PART3
典型厂商分析——
原创网络文学平台纷纷开始搭建网文IP泛娱乐布局
2017/1/2216实时分析驱动用户资产成长
阅文主推IP合伙人制
开发一个IP，不仅仅是开发单个产
品，而是希望构建构建一个全新的大
IP世界观，让这个故事能够具备延续
性，使用户永远有新鲜感，在这个过
程中，阅文集团以合作的方式进行主
导，来确保IP的形象的统一。
?全生命周期开发则保证了IP的延续性，全
生命周期开发与全版权驱动是阅文合作架
构的关键点。
?对IP的量身定制：通过大数据等手段来确
定IP开发的节点，如《女娲成长日记》的
开发，根据粉丝结构来比对，确定开发的
节点，动画先行，真人化网剧跟上，确保
IP开发的延续，以及热度的维持。
全生命周期开发
作家的深度绑定
IP联动
开发世界观
AC
DB
泛娱乐的“联动”将让IP始终保持热
度。IP间建立链接，发挥协同效应，
而此后形象统一的其他形式的开发，
更让粉丝流动在IP的各个领域之间，
为IP不断增容，形成良性发展。
IP是头部资源，而作家又是IP的创造者，对IP
的理解更为深入，阅文把作家提升到合作人的
角度。阅文安排作家深入到产业链的开发中，
这样带来两个好处。核心粉丝对改编作品的基
本要求就是形象和设定要“忠于原著”，在作
者的指导下，作品开发完整度会提升；其次，
让作家深入资本运作，能将作家捆绑上IP，形
成激励制度，让作家创造出更多好的作品。
阅文给出明星IP精准的市场分析和市
场定位。根据每个作家作品的特点来
确定统一互通的泛娱乐运营方案。
2017/1/2217实时分析驱动用户资产成长
阅文《全职法师》开发案例
发布渠道，创世中文网、起点中文
网、QQ阅读等
题材风格，玄幻
表现力数据
作品热度
PC点击：近300万次PC推荐：183万次
QQ阅读粉丝数：17.9万贴吧累计发帖：103万
2016
2015
《
全
职
法
师
》
小
说
改
编
盘
点
2015年5月19日，小说
连载于阅文集团旗下起
点中文网和创世中文
网。
作者：乱，创世中文网旗下网络电子
竞技小说最人气作家
2016年9月2日起，同
名改编的网络动画第一
季每周五在腾讯视频独
家网络更新，全12话
2016年9月2日，阅文集团和腾讯视频联合出
品《全职法师》动画，上线首日点击突破
200万，12集完整播出后，总播放量已突破
1.4亿次。
一、作品发布会
作品发布会的形式，让网络文学IP摆脱当时小打小闹，无序开发的状况，从创造初始就进入了大IP的格局中，奠定IP的品牌基础，
让IP进入下游厂商视野。
二、制订IP的初步开发，即IP的动画化。
阅文集团对《全职法师》动画化的原因主要有2个，其一是“乱”本身的粉丝号召力；其二是奇幻类型受众的广度和用户契合度。
据数据统计，玄幻、奇幻是95后最感兴趣的网络文学题材，该类型的受众最广，改编可能性大。需要注意的是，从性别结构来
看，中国二次元用户主要以男性为主，从年龄分布来看，90后占比达到九成，其中95后占比高达57.6%。网络文学奇幻阅读用户
与二次元用户的重叠度极高，而《全职法师》作为一部经典的奇幻作品，无疑动画化是其跨出泛娱乐改编第一步的良好开端。
图书出版、漫画改编、影视改编等IP拓展也
将展开。
《全职法师》IP运营策划总结
2017/1/2218实时分析驱动用户资产成长
阅文《国民老公带回家》开发案例
作者：叶非夜，现签约腾讯文学
发布渠道：起点女生网、云起书院、QQ阅读等
题材风格：言情小说
表现力数据
作品热度
PC人气：106万PC推荐：252万
QQ阅读粉丝数：115万书评：18万
《国民老公带回家》IP运营策划总结
2015
2015《国
民
老
公
带
回
家
》
小
说
改
编
盘
点
2015年小说连载于阅文
集团旗下起点女生网和
云起书院。
漫画版本作者：三福动
漫，2015年9月连载于
腾讯动漫。目前人气：
3.5亿收藏数：560535
2016
网络动画由腾讯视频、
阅文集团共同出品，视
美精典负责制作。于
2016年10月3日起在腾
讯视频更新，并且5天
点击量遂破千万。
同名动画第二季、影视也在开发中
?《国民老公带回家》动画的成功是对核心粉丝的精准卡位，除了作者叶非夜的本身的“书粉”外，二次元群体、
青春纯爱类型的潜在粉丝都给予很高的关注。
?推广计划：社交平台预热发酵、KOL齐发声、线上线下资源联动。
2017/1/2219实时分析驱动用户资产成长
网易云阅读全版权生态战略
文漫影游
联动布局
网易
云阅读
网易游戏
网易漫画
网易新闻
网易影视
工作室
网易云阅读网站
网易云阅读客户端
网易云音乐
官方微博微信
网易新闻书城
网易读书频道
微信公众号
自
主
运
营
渠
道
做文漫影游联动，打
造以文学IP为源头的
影视、动漫、游戏等
全版权生态战略。
战
略
愿
景
言情玄幻
都市历史
重点IP孵化方向
网易泛娱乐战略以网剧或网络大电影作为突破口，通过编辑+作者+市场形成的铁三角，去运作IP的产生、推广和开发，
对原创IP进行孵化。在开发在过程中充分参考作者的建议，作者会深度参与到作品的衍生开发方案中来。
此外，云阅读对于重点作家进行明星化包装，依托网易集团平台优势进行全媒体推广，全面完善自有IP生态圈：联合网
易旗下包括网易游戏、网易漫画、网易云阅读、网易影视工作室，网易新闻客户端等各平台和渠道，形成矩阵效应，对
外积极拓展与各大影视剧制作公司合作，内外联合，打造以文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全版权生态战略。
网易云
音乐
2017/1/2220实时分析驱动用户资产成长
网易云阅读业务架构及作者扶持计划
作者扶持机制及扶持计划：
网易云阅读在业界最早提出“开放平台”概念，对内
容提供机构、原创作者、自媒体人免费开放所有用
户，收益100%全归内容方所有，多项奖励均为原创
小说业界最高标准。
2016年，对签约作家推出“保底+全渠道分成”的福
利机制，具体为除保底的稿酬外，若该作品畅销，作
者将和云阅读全渠道进行七三分成。让作者在创作中
保证能够获得保底收益，减小作者创作风险，让作者
能够安心创作。
在作品影视改编游戏改编授权合作时，会充分尊重作
者意见，协同作者一起完成作品的衍生版权开发。
作者签约模式
保底分成签约分成签约买断签约
业
务
架
构
分销渠道付费阅读
自有渠道付费阅读
商业化
作品签约与IP采购
网易系其他产品自有
渠道付费阅读
全版权衍生改编及销售
云阅读拥有相对成熟和灵活的商业化开发经验，能够给予作
者与作品商业化合作机会，例如2016年底云阅读集合数位
平台知名作者作品，联合多个品牌联合推出24小时书单跨
界营销活动，为作者及其作品增加曝光与创新推广机会。
2017/1/2221实时分析驱动用户资产成长
网易云阅读《巫蛊笔记》运营案例分析
热门小说话剧、舞台剧、院线电影网剧
2015年5月《巫
蛊笔记》小说上
架网易云阅读
状态：2016.3月
完结
站内总点击：
1556.1万，全网
点击破亿
2016年3月《巫
蛊笔记》漫画版
上架网易漫画
状态：更新中
站内总点击：
2702.1万
2016年9月，IP网
络剧《巫蛊笔记》
开机
状态：11月中旬顺
利杀青。《巫蛊笔
记》网剧将于2017
年上线
漫画
孵化放大影响力变现衍生
2016年5月《巫蛊笔
记》有声版上架网易
云音乐
状态：更新中
订阅人数：29574
有声版小说
2016年9月《巫蛊笔
记》话剧宣布筹备；
舞台剧和院线电影
2017年推出
作品题材类型：现代、玄幻、悬疑、恐怖
2017/1/2222实时分析驱动用户资产成长
云阅读平台作者包装案例
安排柴特儿携《巫蛊笔记》参加首席娱乐
“bigbang”年度峰会，并发表“一个工科
女生如何闯荡IP蓝海”主题talkshow；与关
爱八卦成长协会会长马睿、万合天宜CFO陈
伟泓、向上影业创始人肖飞等大佬一起同台。
行业大咖
粉丝探班
最会写恐
怖小说的
女作家
建筑系工科
女生的华丽
蜕变
网文界
颜值担
当
90后
美女
作家
为作者柴特儿本人进行明星化定位与
包装，成功打造多个公众标签。曾接
受YOKA时尚专访、新周刊行业内自
媒体大号“百毒”专访。在明星化包
装作者方面
与行业大咖接触
作者柴特儿主持网易云阅读吴晓波清华大学专场；
网易云阅读&网易新闻客户端联合举办的作者视
频访谈节目，邀请柴特儿作为嘉宾；
与知名作家苏芩、姚瑶、知名摄影师严明对谈等
参与行业内的顶尖聚会
行业聚会
网易新闻
网易云音乐
网易美学
网易漫画
网易云阅读
巫蛊笔
记
全媒体IP推广支持
柴特儿
网易云阅读
签约作者
明星化包装签约作者
2017/1/2223实时分析驱动用户资产成长
网易云阅读《蓝桥几顾》运营案例
七星《蓝桥几顾》运营案例
16年底影视版权以数百万级金额售卖给上海翼
龙影视有限公司，目前处于剧本创作阶段。
17年6月前推出
即将在网易漫画平台上线，目前处于创作阶段
17年3-4月出版
作品《蓝桥几顾》全平台点击量3210万，评论数
15000条；微博#蓝桥几顾#话题阅读量1300万小说
影视开发
实体书
广播剧
漫画
七星作品
《蓝桥几
顾》
七星，网易云阅读平台签约新人作
者，也是网易云阅读明星包装与粉
丝化运营典型案例、强推作者。
2017/1/2224实时分析驱动用户资产成长
中文在线超级IP孵化及合作模式
授权联合孵化开发
授权不同合作伙伴开展影视、游
戏、衍生品的开发，各类型之间
加强协同；
针对潜力超级IP，共同
开发共享权益。
?中文在线超级IP战略是想联合产业链上其他内容提供方一同投入打造，大策划、大运作；选择合作共同打造IP
的公司都是在各自领域拥有很强实力的公司。超级IP带动的商业变现也远高于普通IP，但高收益的背后也考验
厂商超级IP制造和运作能力。
中文在线超级IP合作模式
作者群体头部作者
超级IP
作品
池
借助微博社交媒体资源曝光作品和作者
通过微博阅读，替作
品库带来流量
2017/1/2225实时分析驱动用户资产成长
中文在线IP挑选及孵化机制
纯销售向内容
电子版权的畅销作品，高销售高数
据，但未必适合改编。这类的作品只
要指数足够高，依然是IP需求方追捧
的对象。
热门IP改编潜力内容
既具备游戏、影视、动漫等IP衍生的改
编能力，又在数据、人气上具备很强的
竞争力，这一部分作品具备现象级作品
的潜质。
现象级内容
一部作品带动一整条产业链并且创造
巨大价值的作品。
IP向题材的潜力作品
从内容和设定上高度匹配游戏、影视、
动漫方的需求的潜力作品。
版权运营作品挑选机制中文在线超级IP战略
超级IP战略
中文在线联合华策影视共同打造超级IP(简称
SIP)泛娱乐生态产业，将双方在SIP一体化开
发、资源等各方面的优势充分结合，共同发
展。
众创IP
超级IP需要以大神作家切入，除了与内外部现有
头部作家合作，还将培育内外部潜力大神作家，
并推行众创IP的创作新模式——请优秀作者作为
IP架构师，设定世界观，在17K、汤圆等平台
上，多位作者联合众创打造超级IP。
超级IP工作室
超级IP工作室还待组件。工作室将重点围绕4大
类型的题材进行项目运营：都市超英雄、言情
新势力、悬疑大探险、奇幻大世界，并网罗了
近20位作者。工作室将针对顶级作者或优质IP
进行包装，引入编剧、导演、制片人、策划人
进行重点打造，进一步提升顶级IP/作者的价
值。
2017/1/2226实时分析驱动用户资产成长
中文在线《我的美女老师》运营案例分析
热门小说网剧
2013年3月《我的美
女老师》小说上架
17k小说网
《我的美女老师》第
一季于2014年夏天开
始拍摄。2015年3月，
在爱奇艺网站上线
孵化放大影响力变现衍生
作品题材类型：都市玄幻
2016年9月，玄幻
剧《我的美女老
师》第二季在深圳
开机
网剧（第2
季）
2016年9月，玄幻
剧《我的美女老
师》第二季在深圳
开机
手游
状态：整体播放量达
3.2亿次
状态：完结
站内总点击：超过3亿
状态：近期上线状态：近期上线
2017/1/2227实时分析驱动用户资产成长
掌阅泛文娱IP布局
作者群体
IP扶植
?掌阅文学创作大
赛
?内容生态的建
设，打造多元化
健康的网文内容
体系
为掌阅文学积累
原创优质内容
直播
动漫动画改编影视剧改编
实
体
书
出
版
掌阅科技目前已与蜻蜓
FM、喜马拉雅FM达成
战略合作，同时与多家
音频平台（如：懒人听
书等）建立合作，正孵
化的音频的IP重磅作品
有《指染成婚》、《总
裁在上》等。
游戏改编
掌阅已经完成了
《逆天仙尊》、
《武器大师》两部IP
游戏的改编，《绝
顶枪王》为游戏
《生死狙击》改编
小说。
针对平台小说作品
《我的清纯大小
姐》《总裁在上我
在下》《判罪者》
等进行影视剧改
编。
有声
2015年4月，掌阅
iReaderAPP增加漫画
阅读功能，开始对外
展开合作收集漫画版
权，另外，也启动自
有IP的漫画动画改编，
如《豪门天价前
妻》。
通过直播帮助签约作者与作品宣传
2016年，在大阅读
的基础上，掌阅启动
实体图书销售，布局
自营图书。实体书出
版的有目前《判罪
者》《将军有喜》等
作品。
2016年，掌阅先后投入大量资金引入各类版
权，展开内容生态项目，围绕内容多元化展
开布局，同时，引入行业大神作者以及行业
不同类型的顶尖作者，打造精品内容。平台
方面全面调整书城运营规则，由收益导向变
成收益+多元导向，为不同内容打造生存土壤。
2017/1/2228实时分析驱动用户资产成长
掌阅IP改编模式
掌阅IP改编模式
传统IP改编
?以掌阅平台上的《逆天仙尊》为
例，其2012年在红薯小说网连
载首发，现在已经连载至920万
字，即将完本，将会被改编为手
游并进行公测。
逆向改编
?例如掌阅同时经营的另一款游戏
《武器大师》，便是根据游戏设
定而定向改编成为小说，从而呈
现更绚丽的游戏背景故事，让用
户更有参与感。
改编超级IP
?目前掌阅与盛大游戏进行合
作，将其经典游戏《传奇》改
编为小说供大家重温，再次引
爆经典IP的魅力。而掌阅多元
且丰富的衍生形式目的十分一
致，都是为了让IP在其生命周
期中获得更大的价值体现。
IP策划
根据IP潜力进行内容判断，
先后从故事核、人设、亮
点、改编方向等展开
IP运营
IP商务
根据IP市场价值针对进行IP粉
丝及影响力的放大，一方面做
粉丝规模，一方面做粉丝挖掘，
同时，让IP具有影响力
IP销售从起始开始切入，协
助IP运营对外推广，最终完
成IP销售或合作
IP运作架构团队
2017/1/2229实时分析驱动用户资产成长
掌阅《总裁在上》运营案例分析
在《总裁在上》作品包装上，除了一方面进行作品IP化衍
生，同时以掌阅书友圈为中心、配上微博、微信、贴吧、
QQ群、facebook等社交平台，进行作品粉丝孵化，同粉丝
一同打造多平台粉丝联盟和粉丝自传播矩阵。掌阅引导《总
裁在上》粉丝自发组织图片剧拍摄，以此实现凝聚粉丝力
量。
《
总
裁
在
上
》
小
说
改
编
盘
点
2015年5月，小说连
载于掌阅文学旗下趣
阅小说网。连续数月
蝉联畅销榜冠军，并
最终获得掌阅年度畅
销榜冠军。
2016年9月，由新片场
独家发行的网剧《总裁
在上我在下》开始筹
拍，预计2017年春节前
后上映。
作者：姜小牙
发布渠道：掌阅、趣阅小说网等
题材风格：原创现代言情
表现力数据
作品热度
总点击：10亿粉丝数：121万
目前连载字数：342.2万
百度指数峰值：3.4万；贴吧-关注数：8285
《总裁在上》IP运营策划总结
2016年11月，由
《总裁在上》改编的
真人漫画在掌阅连载
上线，连续数月位于
榜单之首。
《总裁在上》的相关出版、音频、漫画、
院线电影等相关IP拓展也已展开。
2017/1/2230实时分析驱动用户资产成长
PART4
网文IP用户属性分析——
基本属性、题材偏好
2017/1/2231实时分析驱动用户资产成长
网文IP用户基本属性——性别、地域
?网文IP用户中男性用户占比高于女性，占比7成。
?网文IP用户地域分布TOP10中，广州、重庆、成都排在前三位置。
70%30%
网文IP性别分布
2.00%
2.07%
2.13%
2.14%
2.23%
2.27%
2.34%
3.23%
3.41%
3.60%
0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%
福州市
北京市
杭州市
郑州市
上海市
深圳市
石家庄市
成都市
重庆市
广州市
城市分布TOP10
2017/1/2232实时分析驱动用户资产成长
网文IP用户基本属性——年龄、消费能力
?根据《网文用户年龄分布及消费能力情况》数据显示，24岁~30岁与31岁~35岁这2个区间的用
户分布最高，超过一半，社会生产力的中坚力量恰恰也支撑着泛娱乐产业商业本质的发展，而
中低消费人群占比为25.29%，他们多数为24岁以下用户群体，年龄层偏小，主要代表着网文及
泛娱乐内容消费的主要发展趋势。
11.23%
21.04%
37.07%
12.62%
18.04%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上
网文IP用户年龄分布
8.91%
25.29%
24.12%
29.05%
12.63%
0%5%10%15%20%25%30%35%
低消费人群
中低消费人群
中等消费人群
中高消费人群
高消费人群
网文IP用户消费能力情况
2017/1/2233实时分析驱动用户资产成长
网文IP用户基本属性——消费场景
?根据《网文IP用户消费画像概览》数据显示，网文IP用户消费场景TOP3分别为日常消费、移动支付、教育学
习，其中日常消费的渗透人群规模最高，占比达到42.20%，教学学习主要为年轻的学生群体表现特征，而近年
来随着移动花联网的发展，移动支付逐渐也成为常见的消费场景之一。
日常消费
TGI：0.94
人群占比：42.20%
教育学习
TGI：1.20
人群占比：16.65%
移动支付
TGI：0.88
人群占比：28.37%
高端消费
TGI：0.8
人群占比：1.03%
医疗健康
TGI：0.85
人群占比：4.78%
用车消费
TGI：0.82
人群占比：5.91%
教育学习家居家饰用车消费高端消费日常消费移动支付医疗健康
网文IP用户消费画像概览
0.70.80.911.11.2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
家居家饰
TGI：0.74
人群占比：1.06%
TGI
人群占比
2017/1/2234实时分析驱动用户资产成长
2016年文学IP改编剧题材分析
排名作品名称题材标签网络播放量（亿）人气
1老九门盗墓114.8
2青云志1仙侠玄幻97
3最好的我们校园爱情27.28
4极品家丁穿越喜剧24.54
5余罪犯罪刑侦21.7
6余罪2犯罪刑侦21.55
7重生之名流巨星都市生活20.9
8如果蜗牛有爱情推理刑侦21.1
9九州天空城东方奇幻18.3
10法医秦明悬疑刑侦14.5
11十宗罪悬疑刑侦13.08
12陈二狗的妖孽人生现代都市9.3
13青云志2仙侠玄幻8.9
14超少年密码校园科幻7.5
15我的朋友陈白露小姐都市励志6.49
2016年主要的IP改编剧TOP15
根据统计的2016年IP改编网剧、网络电影的
作品类型数据显示，播放量标签类型TOP10
的前3名以盗墓、仙侠玄幻、校园爱情这三
类标签或类型的改编剧为主。
其实不难发现，网生内容类型已经呈现多样
化发展趋势，2016年市场上出现了如盗墓、
科幻、现代玄幻、都市奇幻等类型。这些类
型在今年能成长起来，主要是因为IP本身的
影响力贡献，其次是这些类型也是近几年来
区别于言情、都市爱情、宫斗、青春校园等
类型之外的“新口味”，很大程度上满足了
用户的“猎奇”心理，再加上片方对于IP改
编的作品的重视程度，打磨好的故事，让原
作者参与创作，最大程度忠于原著，也促使
这些类型作品爆火。另外，2017年拥有区
别于现有题材类型的跨界组合题材可能成为
亮点，比如都市奇幻、现代玄幻等题材值得
关注。指标说明：1、人气指数是指互联网用户（PC和移动端）对2016年已上映的文学IP改
编影视剧关键词的主动搜索、微博评论等行为。
2、播放量是指截止2016年12月，在视频网站上播放的文学IP改编影视剧的播放数
据。
★★★★★
★★★★★
★★★
★★★★
★★★★
★★★
★★★★
★★★★
★★★★
★★★
★★★
★★★
★★★
★★★
☆
☆
☆
★★★★
☆
☆
☆
2017/1/2235实时分析驱动用户资产成长
PART5
网文IP作品推荐
2017/1/2236实时分析驱动用户资产成长
网络文学IP价值评估方法论
网络文学IP价值评估方法论：
?易观智库选取了对IP改编成功率十分关键的
两项维度进行评估目前主流的网络文学IP。
一级指标分别是IP内容价值和IP改编潜力。
?IP内容价值是通过对作品内容传阅度、作品
热度、作品表现力指数以及作品生命力指数
等指标对IP内容进行价值评估。IP内容价值
评分较高，可说明此IP内容更优质，受到的
关注度越高。
?IP改编潜力是通过对作品与大众关联度、题
材、改编可行性以及用户匹配度等指标对IP
改编潜力进行评估。IP改编潜力评分较
高，可说明此IP适合进行改编。
?根据相应一级评估指标，根据重要程度，分
别赋予其包含的二级指标相应权重。
网文IP
内容价
值评估作品
热度
生命力
指数
作品表
现力传阅度
网文IP
改编潜
力评估
大众关
联度
题材独
特性
用户匹
配度
可行性
2017/1/2237实时分析驱动用户资产成长
网络文学IP价值评估指标说明
中国网络文学IP价值评估指标说明
指标二级指标权重定义说明
IP内容价值
内容传阅度15%内容传阅度是指该部作品在一定时间段内，全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等
作品热度20%作品热度是指作品传播的深度，渠道包括百度搜索、贴吧、微博、论坛等
表现力指数30%网站平台上作品点击量、收藏数、订阅数、推荐、打赏等数据
生命力指数35%生命力指数包括网文是否具备影响力的内容、连载性、IP已被改编，品牌培育思维等影响作品生命力的重要指标
IP改编潜力
大众关联度20%1）与受众人群匹配的播出渠道2）具备改编游戏、影视剧等类型作品的基本条件
题材独特性25%1）作品题材新颖度2）改编类型符合市场热门风格
可行性指数30%1）剧情2）粉丝量3）作者、作品影响力4）精细化运营团队实力
用户匹配度指标25%对全网受众人群进行精准分析，原IP粉丝可转化的衍生品潜在用户数量以及兴趣匹配度分析
来源：易观2016
2017/1/2238实时分析驱动用户资产成长
网络文学IP改编作品分析
萌妻食神美食供应商交换吧运气大地产商定居唐朝盛世帝王妃元龙玄门秘境
IP内容
价值
题材穿越爱情都市生活都市言情都市商战历史传奇穿越古装言情东方玄幻都市兄弟
评分
IP改编
潜力
已改编电视剧无无无无无无无
适合改
编类型
网络剧
动漫
网络剧
动漫电视剧影视剧
网络剧
网大、动漫
影视剧、
游戏
网络剧、
动漫游戏
网剧、网大、
动漫游戏
评分
来源
作者
云起书院
紫伊281
起点中文网
会做菜的猫
网易云阅读
漠兮
网易云阅读
更俗
网易云阅读
半堕落的恶魔
掌阅小说网
解语
掌阅小说网
任怨
17k小说网
方千金
★★★☆★★★★
★★★★
★★★★★★★★★★★
★★★☆★★★★
来源：易观2016
★★★★☆★★★★★
说明：易观选取了主流4家阅读平台上8部优秀有IP改编潜力的作品，主要综合了各网站热销榜、人气榜、点击榜、热评榜。
★★★
★★★☆
★★★★★★★★★
★★★★★★★★
2017/1/2239实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《美食供应商》
作者简介：会做菜的猫，2016年加入起点，现为起点中文网LV1，著有《美食供应
商》。
作品类型：都市生活
故事简介：
在遥远的东方，存在着一个数次拒绝了米其林三星评价的奇怪小店。那里价格昂贵，一
碗配汤蛋炒饭288RMB，哦忘了还有一碟泡菜，但就算是这样也有很多人排队等候。那
里不接受预定，只接受本人现场排队，无数人开着专机专程排队，当然并不提供停机位
或停车位。那里服务恶劣，竟然让顾客自己端菜收拾碗筷，对了还要擦桌子，哦！上帝
这老板简直疯了。
主角介绍：
袁州，男主角，年龄24，外号圆周率、圆规（食客），父母双亡，原在餐厅打工，后得
到系统绑定，将父母留下的小店打造为厨神小店。
作品亮点：
作为2016年的爆款作品之一，尽管小说连载不过半年，便已跻身“2016中国原创文学
风云榜”男性作品总榜第九位。“会做菜的猫”还成为本届仅有的两名“年度新锐作
家”之一。
数据表现
VIP作品、A级签约
PC总点击：144万次
PC总推荐：187万条
PC总收藏：50万+
书评：16万
2017/1/2240实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《萌妻食神》
作者简介：紫伊281，原起点女频4星作者，作品：《六宫盛宠：倾城帝医妃》《私房娇
妻：金主，秘密约》《一世婚宠：君少的叛妻》《萌妃养成记》《笨妻，宠你成瘾》
作品类型：穿越、爱情
故事简介：讲述了热爱制作美食的少女叶佳瑶一步步成为金陵饮食界的霸主，以及和情
人夏淳于克服了重重困难、终成眷属的传奇故事。
主角介绍：
叶佳瑶，不仅是一位潇洒幽默的妙龄少女，同时也极擅厨艺。
在她的手下，小小香菇可以化外表的“腐朽”为神奇，大白馒头也能刺激味蕾，羊肉、
蹄髈、蟹黄狮子头等大菜不负众望，千层油糕、三丁包、翡翠烧麦等甜品小食更是成为
茶余饭后的最佳消遣。
粤、湘、淮扬等不同菜系轮番登场，多种烹饪手法和美味佳肴的登场也让电视剧成为备
受期待的视觉与味蕾双重盛宴。
作品亮点：《萌妻食神》小说故事凭借其美食、宫斗、励志、爱情等多种元素获得了大
量关注，曾高居小说排行榜前列，在书迷群体中具有相当号召力。作品影视改编消息一
经曝光，便受到了广泛关注。
数据表现
VIP作品
PC点击量：20万次
PC人气：10万
QQ阅读粉丝数：6.6万
2017/1/2241实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《大地产商》
作者简介
更俗，中国作家协会会员，原起点白金级作者，擅长都市商战小说的
写作，创作《重生之官路商途》、《官商》、《枭臣》、《重生之钢
铁大亨》、《大荒蛮神》等多部网络小说，其中历史架空《枭臣》已
经由掌控科技与欢瑞世纪进入影视剧的开发阶段……
作品类型：都市、商战、爱情
作品亮点：商战题材，真实营销案例，地产发展史，都市精英男女
爱恨纠葛，尽显人生百态。
故事简介：一起偶发的街头劫案将大三学生陈立卷入家族起落、男
欢女爱的纠葛之中，更在无意间挽救了两家濒临倒闭的公司，撬开了
地产行业的大门，至此之后成立新公司、开创新项目，在地产界声名
鹊起，直至成为地产巨头。
主角介绍：
陈立，21岁，男，大三学生，家庭环境复杂，十足的书卷气之藏
着同龄人未有的成熟与城府，被初恋女友抛弃后消沉一年，与好友开
设网吧。
数据表现
点击量:1634万
评论数：2830条
百度指数：整体搜索指数6627，
移动搜索指数5589
百度贴吧：关注765，帖子6861
2017/1/2242实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《定居唐朝》
故事类型：历史、喜剧、励志、穿越
作者简介：半堕落的恶魔：原名张华锋，70后，云南人。创作有
《大唐御医》等数本作品，擅长历史种田文、生活流创作，出版过《大
唐御医》，在人物塑造上，细节描写，感情描写上，小有造诣。文风细
腻温馨，善于描摹各种感情。
故事大纲：
公元622年，大唐武德五年，唐高祖李渊在位，未来威震四方的大
唐刚刚建立，风雨飘摇。
薛朗，一个现代青年穿越到此时的唐朝，生存是个大问题！
从孤身一人到安居乐业，这是一个男人的励志史。
主角介绍：
薛朗，字幼阳，二十五岁，身高185cm，外形清秀英俊。因家庭原
因辍学的学霸，网游爱好者。性格积极向上，对社会的灰色地带有所了
解。
李建瓴，平阳公主，身高167cm，李渊嫡女，与太穆窦皇后唯一的
女儿。极度颜控患者，聪明能谋，外在端庄大方，内里凉薄无情。
作品亮点：
现代与古代生活习惯的矛盾冲突；
莫测的历史走向，风云突变；
唐穿题材，群众基础广泛。
2017年历史生活类IP将成为热门题材，同题材的如月关的《回到明朝当
王爷》还有《唐朝好男人》均备受市场期待。
数据表现
点击量：1190万
评论数：1225条
2017/1/2243实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《交换吧运气》
故事类型：都市言情
作者简介：漠兮，知名言情小说作家，作品有丰富的思想性，不落俗套，
令人耳目一新。
作品亮点：作品以热门的时尚设计为背景，添加了轻玄幻的元素，两位主
角通过接吻交换各自运气，从而改变人生，实现梦想，使得故事不同于其他的
都市爱情故事，在青春励志之外更有全新的趣味和深度。与影视作品《是，尚
先生》一样以时尚杂志为主要故事场景，但更着重服装设计，以及主角对于梦
想不懈的追求。看似随意交换的运气，其实则更为深刻的让人反思成功的真正
原因。
主角介绍：
童小悠，女，出生之后没有一天能走运的女主，天真善良，进入时尚杂志
《CHIC》后只能干着杂活，机缘巧合升职成为主编助理，更与主编交换了运
气。
陆星成，男，冷酷自傲的男主，时尚杂志主帅，刀子嘴豆腐心，与女主交换运
气后，一路走低，后期爱上女主，冷男变暖男。
故事简介：
《CHIC》杂志主编陆星成毒舌桀骜，是时尚圈以幸运闻名的传奇人物。而籍籍
无名的设计师童小悠是个事事不顺的倒霉鬼，一次意外接吻让两人交换了各自
的运气，陆星成从众星捧月到声名狼藉，而童小悠则从衰神附体到一夜成名。
然而一场恶作剧却让两人坚定了对梦想的追求，也明白了成功与人生的真谛。
数据表现
点击量：1282万
评论数：4502条
2017/1/2244实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《盛世帝王妃》
故事类型：古装言情
连载网站：掌阅、掌阅小说网等
作者简介：解语，八零后的网络写手，代表作品：《清宫.
宛妃传》、《熹妃传》。其中宫斗火爆大戏《清宫熹妃传》
点击量上亿，稳居女频销量榜第一。百万版权改编的游戏上
线之际，影视版权更是售出三百六十万的天价，点燃女性向
影游新热度！
故事简介：以隋末唐初纷乱混杂的社会概况以及朝堂争斗
为社会框架，以唐高祖皇后窦氏位女主原型，作者笔力雄厚
大气，架空再现了一代奇女子的传奇人生。
作品亮点：剧情丰富，故事清晰，悬念抓人转折处出人意
料；人设创新，女版“梅长苏”设定亮眼；具备多样商业元
素，古装、虐恋、宫斗、权谋、武侠等均为当下影游联动改
编热点。
数据表现
目前字数：113.3万
点击量：2000万+
粉丝数：：12万+
2017/1/2245实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《元龙》
故事类型：东方玄幻
连载网站：掌阅、掌阅小说网等
作者简介：
任怨，网文最早一批白金作家，代表作品《武道乾坤》、《横
刀立马》、《斩仙》、《破灭时空》、《天下无双》等，皆已
出版实体书。
故事简介：
元魂世界，玄幻神奇，家族丛生，宗门耸立，强者纷出，高手
如云。王牌狙击手王胜穿越到元魂的世界，一头撞上了最不入
流的鲤鱼残魂，成了人见人欺的废物。
我来是成神的，不是来被你们嘲笑的！既然能让麻雀变凤凰，
且看我如何鲤鱼跃龙门。等我站在云端的时候，再低头俯瞰芸
芸众生。
作品亮点：
设定独特：独特元魂设定，整体世界观、功法、异兽、力量体
系完善；
故事丰富：修炼升级、战斗夺宝，身世之谜，朝堂争斗，江湖
恩怨，主支线丰富，人物关系复杂；
代入感强：主角前世特工，带着阻击枪穿越，高科技装备碾压
手工装备，超前意识碾压落后意识，现代社会知识在落后世界
发展增强观众角色代入感。
数据表现
目前字数：194.8万
点击量：3000万+
粉丝数：12万+
2017/1/2246实时分析驱动用户资产成长
推荐IP—《玄门秘境》
故事类型：灵异奇谈
作者简介：方千金，另著《医者为王》。
作品亮点：
人物刻画有血有肉的人，有缺点但让人觉得更加真实。另
外，风水、江湖、秘境等标签正式当下火热的题材，作者文
笔之下，兄弟情、爱情显得荡气回肠。
故事简介：
天地间总有那么一方净土，美的让人倾心，总有那么一方
秘境，神奇的让人向往。
江湖八门，秘境传说，江湖术士，有人的地方就有江湖，
有江湖的地方就有风波。
隐藏在社会中的三教九流，不为人所知的玄门玄奇。
生命之源，文化之本，旷古之谜，风水占卜，千金带你走
进神奇的秘境世界！
数据表现
总字数：492008字
浏览作品人数：14917778人
1月点击：2057579
2017/1/2247实时分析驱动用户资产成长
PART6
网文IP产业发展趋势
2017/1/2248实时分析驱动用户资产成长
付费将加速内容价值两极分化网文IP+精品制作
逐渐成为“杀手锏”
付费加速内容价值两极分化，IP精品化运
作项目具备持续变现能力。相对于免费模
式的“广泛拿来”，用户对于付费内容将
进行更多主动甄别，优质内容集中流量趋
势凸显。内容采购方，尤其是视频平台现
阶段全力争夺用户流量，资金资源向优质
内容倾斜为大势所趋，行业内马太效应加
剧。而在优质内容打造方面，IP改编作品
天然具备粉丝基础及高关注度，并可以跨
越文学、影视、动画、音乐、游戏、衍生
品等多种泛娱乐业态，具备强大的变现能
力和拓展空间。无论电视剧还是网剧网
大，IP作品播放量领先优势明显，但经过
近两年IP热潮后的观众对于IP项目选择将
趋于理性，IP加精品制作项目方能在付费
时代中脱颖而出。
IP剧版权售出方版权金额购买方
《特工皇妃楚乔传》慈文传媒2.58亿元湖南卫视
《凉生，我们可不可
以不忧伤》慈文传媒3.84亿元湖南卫视
《赢天下》唐德影视4.8亿元天猫技术
《如懿传》新丽传媒
8.1亿元（网
络版权）
900万元/集
腾讯视频
《琅琊榜2》正午阳光10亿元+北京卫视爱奇艺
《芈月传》花儿影视儒意欣欣3.6-4.05亿元东方、北京卫视乐视
《孤芳不自赏》华策影视1000万/集乐视视频湖南卫视
《择天记》腾讯影业700万元/集芒果TV腾讯视频
数据来源：网络公开信息收集，部分案例。
2017/1/2249实时分析驱动用户资产成长
开发世界观可能将成为未来网文IP开发的主要方向
网络电影
《老九门番外之二月花开》
在开发IP2.0阶段，已经从原来的开发单个产
品，升级到构建一个全新的大IP世界观，升
级效果主要体现在让这个故事能够具备延续
性，使用户持续拥有新鲜感，在这个过程
中，内容平台方以合作的方式进行主导，来
确保IP的形象的统一。
网络剧
《老九门》
1.0时代，IP进入市场后，主要呈现是单线、多向
的开发，这种割裂的状态容易造成IP形象的混
乱，忽略了核心粉丝对IP的统一性要求，再加上
在娱乐多元化的市场，单一的产品改编都难以形
成稳定的流量，这也解释了此前一干IP改编折戟
的原因。这意味着IP改编必须升级进化。
IP
开
发
1.0
开发世界观
形成长线开发
靠单线，多向开发
IP改编
进阶
IP
开
发
2.0
衍生
世界观扩充
漫威电影宇宙
实时分析驱动用户资产成长
?易观千帆?易观万像?易观方舟?易观博阅
网址：www.analysys.cn客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观
|
|
