2016年
垂直生鲜电商简报
360行业研究篇
360营销研究院
数据来源：
360大数据
2
报告说明
1
：表示PC端搜索相关数据：表示APP下载相关数据PCmobile
2数据周期：
①趋势数据时间周期为2016年1-9月
②人群特征、兴趣数据周期为2016年7-9月
360营销研究院
市场情况概览
PARTONE
360营销研究院
1月2月3月4月5月6月7月8月9月
垂直生鲜类电商搜索走势
4
年前囤货高峰期
过年期间低谷期
年后搜索平稳期
PC搜索量稳定，年前是高峰
360营销研究院5
43.9%
20.1%19.5%
7.2%4.2%3.4%1.7%
华东华北华南华中西南东北西北
区域搜索结构
PC华东最爱搜垂直生鲜电商
360营销研究院6
70.7%
57.8%
55.8%
50.6%
22.5%
品鲜GO
一米市集
易果
天天果园
1号店
53.4%
47.0%
37.8%
37.5%
11.1%
沱沱工社
爱鲜蜂
中粮我买网
每日优鲜
永辉超市
24.9%
24.4%
18.7%
13.9%
10.6%
顺丰优选
本来生活
天猫超市
喵鲜生
千米网
北京
上海
广东
PC北上广是主战场
360营销研究院7
华北
华东
华南
华中
西北西南
东北
1号店
我买网
天猫超市
本来生活
顺丰优选
飞牛网
易果
沱沱工社
爱鲜蜂
天天果园
每日优鲜
垂直生鲜品牌与区域相关性
一级
二级
三级
四级亓级及以
下1号店爱鲜蜂
本来生活
飞牛网
每日优鲜顺丰优选
天猫超市
天天果园
沱沱工社易果
我买网
垂直生鲜品牌与城市级别相关性
PC垂直生鲜整体与一级城市相关性更强
360营销研究院8
1-9月TOP品牌占比54.8%
13.7%
8.6%5.2%
PC1号店搜索量占比最大
360营销研究院9
0
0.1
1月2月3月4月5月6月7月8月9月
1-9月部分品牌PC搜索走势
1号店飞牛网天猫超市中粮我买网本来生活顺丰优选
PC品牌搜索量趋势总体较为稳定
360营销研究院10
mobileAPP下载量总体呈上涨趋势
-10000
90000
190000
290000
390000
490000
590000
1月2月3月4月5月6月7月8月9月
1-9月部分品牌APP下载走势
1号店顺丰优选飞牛网中粮我买网本来生活
360营销研究院
人群特征分析
PARTTWO
360营销研究院12
51.4%
48.6%
9.6%
26.7%
37.2%
24.2%
2.3%
33.2%
33.5%
25.8%
7.5%
22.9%
11.2%
5.9%
4.4%
13.7%
43.5%
56.5%
3.7%
27.6%
59.7%
7.9%
1.1%
8.7%
18.9%
65.7%
6.7%
19.3%
10.4%
7.2%
6.7%
6.6%
男
女
18岁及以下
19至24岁
25至34岁
35至49岁
50岁及以上
初中及以下
高中/中专
本科
研究生及以上
IT/互联网
金融业
房产/建筑
广告/营销
健康护理
全网人群垂直生鲜电商人群
24.9%
24.4%
23.5%
23.4%
23.2%
22.1%
18.0%
17.2%
17.1%
16.2%
15.6%
13.5%
12.7%
11.1%
4.6%
1.6%
服饰鞋帽
食品饮料
日用百货
家电办公
数码
家居建材
运动户外
母婴用品
护肤彩妆
手表首饰
图书音像
汽车用品
箱包
玩具乐器
礼品
药品
垂直生鲜电商人群
购物兴趣
15.2%
8.5%
2.6%
2.4%
1.4%
0.9%
0.5%
0.3%
0.2%
0.2%
0.2%
0.2%
0.1%
0.1%
0.1%
0.1%
电商
门户
视频网站
旅游
sns/社区
搜索
财经网站
体育
新闻
汽车
邮箱
数码
房产
游戏
军事
女性时尚
垂直生鲜电商人群
TOP网站偏好
PC女性和高学历人群特征显著
360营销研究院
PC端垂直生鲜电商人群典型特征
13
这是一群
六成具有本科学历的年轻女性
从事互联网、金融、房产、广告相关工作，
经济较好
偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货
喜欢浏览电商购物网站，看视频网站，
热爱旅游、逛社交网站
360营销研究院14
46.8%
53.2%
16.4%
31.0%
37.2%
13.6%
1.7%
24.8%
39.0%
30.4%
5.8%
16.1%
9.4%
10.5%
9.1%
7.6%
42.5%
57.5%
8.9%
26.0%
48.1%
15.4%
1.5%
27.8%
25.7%
40.0%
6.5%
21.4%
13.2%
9.0%
8.3%
6.0%
男
女
18岁及以下
19至24岁
25至34岁
35至49岁
50岁及以上
初中及以下
高中/中专
本科
研究生及以上
IT/互联网
金融业
健康护理
政府
汽车
全网人群垂直生鲜电商人群
6.4%
6.2%
5.6%
5.4%
5.4%
4.9%
4.3%
3.7%
3.6%
3.6%
3.5%
3.3%
2.7%
2.6%
1.0%
0.3%
数码
服饰鞋帽
家电办公
家居建材
日用百货
食品饮料
运动户外
母婴用品
手表首饰
图书音像
汽车用品
护肤彩妆
箱包
玩具乐器
礼品
药品
垂直生鲜电商人群
购物兴趣
3.8%
0.9%
0.8%
0.8%
0.3%
0.3%
0.2%
0.2%
0.1%
0.1%
0.1%
0.1%
0.1%
0.1%
0.0%
0.0%
0.0%
搜索
视频网站
电商
门户
sns/社区
旅游
医疗健康
财经网站
房产
邮箱
新闻
团购
体育
数码
汽车
游戏
音乐
垂直生鲜电商人群
TOP网站偏好
mobile移动端人群更偏好数码购物
360营销研究院
移动端垂直生鲜电商人群典型特征
15
这是一群
四成具有本科学历的年轻女性，
年龄整体较PC端人群略大
主要从事互联网、金融、护理、政府相关工作，
经济较好且自由时间相对较多
偏好购买数码、服饰鞋帽、办公、家居用品
喜欢使用手机搜索网站以及浏览视频、电商网站
360营销研究院16
中粮我买网顺丰优选
本来生活
女
男
18岁及以下
19到24岁
25到34岁
35到49岁
50岁及以上
初中及以下高中/中专
本科
研究生及以
上
部分品牌与人群属性相关性
PC品牌与人群基本属性相关性分析
中粮我买网
顺丰优选
本来生活
IT/互联网
金融业
健康护理
房产
广告/营销
酒店/旅游
批发/零售
汽车
医药
制造业
部分品牌与职业相关性
?中粮我买网与低学历/高学历、政府工作人群等相关性更强
?顺丰优选与男性、青年、广告业人群等相关性更强
?本来生活与女性、本科、IT人群等相关性更强
360营销研究院17
品牌与人群基本属性相关性分析mobile
中粮我买网
顺丰优选
本来生活
男
女
35到49岁
25到34岁
19到24岁
50岁及以上
18岁及以下
初中及以下
研究生及以
上本科
高中/中专
部分品牌与人群属性相关性
中粮我买网顺丰优选
本来生活
IT/互联网
金融业
健康护理
政府
汽车
电子/通信
房产
酒店/旅游
广告/营销
能源/矿产
制造业
部分品牌与职业相关性
?中粮我买网与高学历、男性、IT人群等相关性更强
?顺丰优选与低龄、广告业人群等相关性更强
?本来生活与女性、金融业人群等相关性更强
360营销研究院
兴趣点分析
PARTThree
360营销研究院
38.9%32.9%19.6%
19
垂直生鲜电商人群最喜爱电视剧PC
电视剧
电影
综艺节目美剧ip小说
漫画
360营销研究院20
品牌与泛娱乐相关性分析PC
我买网
顺丰优选
本来生活
ip小说
电视剧电影
动漫
美剧
综艺节目
部分品牌与泛娱乐相关性
我买网
顺丰优选
本来生活
老九门
小别离
中国式关系
麻雀
致青春
诛仙青云志
任意依恋
遇见王沥川
长歌行
步步惊心丽
部分品牌与电视剧相关性
?中粮我买网与电视剧、本来生活与电影相关性更强
?电视剧中，中粮我买网与中国式关系、本来生活与麻雀相关性更强
360营销研究院21
品牌与购物兴趣相关性分析PC
我买网
顺丰优选
本来生活
食品饮料
服饰鞋帽日用百货
家电办公家居建材
数码
运动户外
母婴用品
部分品牌与购物兴趣相关性
我买网
顺丰优选
本来生活
烟酒/茶
营养保健
粮油米面
休闲零食生鲜食品饮料冲调
部分品牌与食品饮料购物兴趣相关性
?中粮我买网与食品饮料、本来生活与服饰鞋帽、顺丰优选与数码购物相关性更强
?食品饮料购物中，中粮我买网与粮油米面、本来生活与休闲零食、顺丰优选与营养保
健相关性更强
360营销研究院22
品牌与浏览网站相关性分析
我买网
顺丰优选
本来生活
搜索视频网站
电商
门户
sns/社区
旅游
财经网站
医疗健康
部分品牌与网站浏览相关性
mobile
我买网
顺丰优选
本来生活jd.com
taobao.c
omm.taobao
.com
m.jd.com
tmall.co
m
m.tmall.c
om
部分品牌与电商网站浏览相关性
?中粮我买网与电商网站、本来生活与搜索网站、顺丰优选与医疗健康网站相关性更强
?电商网站中，中粮我买网与京东、本来生活与天猫、顺丰优选与手机天猫相关性更强
谢谢
Thankyou
360营销研究院
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