16年2季度文化娱乐行业研究报告（上）
目前市场上最主要的文化娱乐产业分为以下十一类，本篇报告主要会根据电影产业模块的五个
不同角度来进行分析：中国电影产业规模、中国电影制片市场、中国电影发行与营销、中国院
线市场、在线票务中心。
中国电影产业规模
在居民消费的拉动下，2015年电影产业规模达到1000亿元，其中消费占比63%
随着国产影片的数量和质量的逐步提升，未来中国电影市场的增长点将逐步由影院、荧幕的投
资转向电影票房和相关广告、版权，预计2016年产业规模将达到1400亿元，电影消费的贡献
度同比将增长4个百分点，主要的驱动因素是居民的消费升级以及观影习惯的逐步养成。
中美电影市场供需比较
中国观影人次近十年始终成指数增长，2015年已达到12.6亿人次，预计将在2016年超越北
美，但上映的影片数量仍和北美有较大差距。
2013年开始，中国每单位观影人次可供给影片数低于北美，中国观影人次增长速度远大于影片
增长速度，需求大于供给，因此中国需要更多优质影片。
中美票房收入比较
北美票房2015年110亿美元，尽管打破了2013年的记录，但增幅仅7%。
而中国电影票房一直呈现高速增长的趋势。按照目前的增长速度，中国有望在2017年底超越
北美成为世界上最大的电影票房市场。
中国电影制片市场
国内电影市场在第一轮银幕增长拉动的票房增长之后，2014年已进入由在线售票普及、优秀
内容供给持续繁荣等驱动因素带动的新增长阶段。
国产片自3月以来持续供给不足导致二季度票房增长疲弱；观影人次随着影片内容供给的变化
呈现高波动性；意味着影院的投资经营面临新的发展阶段。
作为电影发行的最后一个环节，院线上映成为影片投资回报的关键，国产片上映比例已从
2010年的低谷攀升至65%。笔者特别邀请了优脉财富汇产品部为大家进行分析，以2012年
为分界点，国产电影总部数开始从稳步增长变为减量减速，国产电影从数量竞争开始步入到单
片产出效果和票房竞争阶段，提高产能利用率成为关键。
国内电影类型
2015年最受欢迎电影类型为动作类影片，占比接近30%，喜剧类位列第二，占比接近
20%，两者占比较上年分别提升了6%和10%。而科幻类占比下跌15%，爱情类下跌6%，动
画类下跌0.3%。
国内制片机构分析
2015年万达影视、光线影业、华谊兄弟、博纳影业均产出10部以上影片，但万达凭借67.5亿
元总票房处于领先，出身互联网的腾讯视频与合一影业表现不俗，两者参与制片总票房分别达
到62.3亿和54.7亿元。
蓝色星空、联瑞、安乐逗因参与年度卖座电影《捉妖记》具有平均单片票房优势，万达、光线
单片表现尚可，中影由于数量基数摊薄单片票房。
中国电影发行与营销
电影发行介质的改变
拷贝时代，电影院是放映电影的唯一场所，到了数字时代，电视台加入放映终端。本文由优脉
财富汇编辑。随着互联网的普及和技术的升级换代，发行载体逐渐由实体的拷贝变成数字时代
的信息流，而娱乐生活进入屏幕时代，电影走出电影院的单一荧幕，多屏放映成为趋势，这就
使得掌握了荧幕终端的厂商都有机会介入电影发行领域。
2015年民营发行公司票房份额贡献了超过八成的票房，其中传统的五大发行集团（万达、光
线、博纳、华谊、乐视）份额63%，高于去年的58%。而15年的两只黑马：联瑞和影联也
借助《捉妖记》和《大圣归来》跻身前六。影片发行市场已越来越趋于百家争鸣的市场形态。
2015年票房超过5000万的国产电影共有67部，其中48部由第三方电影营销公司进行营
销，19部由片方自行推，第三方营销影片票房整体表现优于发行方自行营销。
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