网络谣言疯传朋友圈背后，如何做好互联网病毒式营销？
有人说这是一个百花齐放，百家争鸣的时代，也有人说这是一个谣言满天飞的时代，朋友圈经常出现“吃盐能够防核辐射”“酸性体质诱发癌症”等伪科学小知识相互转发，为什么有些言论往往比较容易传播开来，而有些则不行？
比如所有的互联网创业者几乎都听说过这么一句话“站在台风口上，猪也会飞起来”。
但是如果你转念一想，类似的观点早就存在——“成功不仅仅要努力，更重要的是抓住时机，但为什么就火不起来呢？
今天安东胜老师就来为大家分析下：什么样的言论可以在互联网上快速火起来。
实际上，一个观点能火的观点必须包含以下四个关键点：
1、信息出人意料，满足某种情感需求
2、视觉化地阐述
3、信任背书
4、简单可执行
如果你对比“站在风口上，猪也能飞”和同样意思的“成功不仅仅要努力，更重要的是抓住时机”，就会发现区别：
站在风口猪都呢给飞起来
如果大家仔细研究互联网上传播较高的谣言，都是遵循这些规则的。
肉松面包上的肉松是棉花做的
?出人意料：肉松面包上的肉松是棉花做的
?视觉化：说“肉松大家不好理解”太抽象了，而棉花大家都见过则更加视觉化。
?值得相信：拍摄者声称这些肉松其实是棉花做的，并用白色絮状物可用打火机点燃作为证明。
?倡导简单行动：不要买肉松面包了（看！注重视频安全，多么简单！）
不论是正确的观点还是错误的谣言，如果你想让它更加容易地广泛传播，应该想尽办法修改信息，并让它符合这几个原则：
1、信息出人意料
没有什么比出人意料的信息更加容易广泛传播了。事实上，几乎所有的谣言都暗含着寻常活动中出人意料的危险。
?比如：肉松面包上的肉松是棉花做的。
某地出现四个假和尚入室偷肾。
所以下面的4种情况中，“肉松面包上的肉松是棉花做的”最加容易成为广泛传播的观点。
人们关心日常的生活以及周边的事物，如果能够在寻常活动中制造意外感，他们的眼球就会被这样的信息吸住，并且迫不及待地想要传播给别人。
比如类似的谣言
虾头里面有两条白线，其实是白色寄生虫
某地出现四个假和尚入室偷肾
表情包是日本人发明，使用要付款
大米是塑料做的
趋利避害是人的天性“宁可信其有，不可信其无”。从生物进化角度来说，人们更容易相信某件事对自己“不利”，从而避免伤害。
同时，谣言本身“有用”和“有趣”，大大加速了其传播力。就连很多简短的文案，也在利用这的原理营销自己的产品，赢得关注：
自媒体实操经验分享，月入过万不是梦？面对玲琅满目的化妆品该如何选择。
瓜子二手车，没有中间商赚差价，买家少花钱，卖家多赚钱。
甚至有些观点为了塑造“出人意料”而有意歪曲事实。（此处仅为说明理论，并不鼓励这种做法）
彩票中奖
比如花2块买一张彩票，就可能中1000万，（大家都知道期望买彩票一夜暴富可能性微乎其微。彩票中奖率百万分之一甚至千万分之一，都是小概率事件，但是为了营造“意外感”，宣传直接夸张地提高了运气的作用。）
再比如“天才是99%的勤奋加上1%的灵感”！（这是爱迪生的名义，其实少了后半句，强调勤奋的重要性，勤奋被天分更重要，如果直接说勤奋比天分更重要，信息比较模糊不可信不能引发大家的广泛传播。
如果你想让自己的观点或者信息得到关注和传播，第一步应该先找一意外”，能够在寻常的背景下打破别人的期待，能够说一“反直觉”的
毕竟，我们都知道猪不会飞，所以雷军的“台风口上，猪也能飞”是多么地反期待（即使在表达同样的老生常谈的“抓住机会”这个观点）。
2、视觉化
人天生讨厌的抽象的东西，因此如果你的观点能够做到让人感觉“一幅画出现在眼前”，就更加具备了可传播的条件。
比如一下两组语言对比
“在一个地方两个强者不能相容。”VS“一山不能存二虎”
“一个人做了官，和他有关系的人也都跟着得势。”VS“一人得道，鸡犬升天
“不要对身边人下手”VS“兔子不吃窝边草
“人无论多厉害都要吃饭”VS“人是铁，饭是钢
实际上，如果你的观点不符合直观的“视觉化”，不仅难以传播，更是让人不会相信。
相反，一些完全没有被任何证据证明过的观点，仅仅因为其符合视觉感知上的逻辑，就得到了大量的传播和盲目相信。
比如“作为一款主打美容养颜的保健品排毒养颜胶囊，投放市场引发火爆抢购！“成天面对电脑、辐射之类的，还有饮食，比如不知名的地沟油，大家觉得自己的身体有毒”，都想要排毒。看！这个解释多么形象，多么符合“视觉化阐述”！跟着这段话的解释，我想每个人都自然而然地在大脑中回响起具体的画面，并且认为服用胶囊幻想自己的“毒素”被排出的感觉。
即使经过大量的临床试验，“排毒养颜胶囊所谓的‘排毒’其实就是通便，而起通便作用的主要靠大黄。排毒养颜这种观点没有任何证据的支持，但是它因为足够地视觉化，变得容易被人接受。
比如我们说牙齿被虫蛀了，更容易让人相信，如果说细菌导致蛀牙反而没人相信。
为了便于传播，甚至无数的商业理论都给自己视觉化了，类似《长尾理论》、《蝴蝶效应》，就连安东胜老师的客户终生价值学说都变成了《剪羊毛理论》。
企业HR招聘也经常这样干
比如招聘业务员，对外宣传：招聘讲师助理、储备讲师、客户经理、合伙人等，通过这些词语让很底层的岗位马上看起来高大上起来，给求职者感觉这些岗位前景无限，值得付出努力。
如果你的观点或者理论能够符合“视觉化阐述”，让人看到后有画面感，就更加容易得到传播—这甚至比观点本身是否正确还要重要。
3、信任背书
如果你传播的观点能够用某种简单的方式进行验证，那么就更加容易得到传播。
网上流传比较广的肉松面包上的肉松是棉花做的，拍摄者声称这些肉松其实是棉花做的，并用白色絮状物可用打火机点燃作为证明。
相比之下，很多科学理论难以被普及一个很重要的原因就是就是需要反复验证实在是难以简单实在地解读说明。比如爱因斯坦的相对论，黑洞理论、等等、除了感觉深奥、玄乎之外，很难普及。除了自己观测作为验证之外，还可以用最经常被使用的方法来提供可信源：专家意见。
“台风口上，猪都会飞”可是雷军说的。
“天才是99%的勤奋加上1%的灵感”可是爱迪生说的。（即使遗落了后半句。）
高科技
他可能是“美国高科技产品、“XX专家发布的某个言论”或者“NASA进行的大规模医学实验”（美国高科技产品，不过这不重要，有个可信源就行。）
所以，如果你想让一个观点得到流行，需要为这个观点找到一个非常简单的验证方式，要不就是“简单的自我验证”（比如清洗肠道的保健品），要不就是专家来源。
4、倡导简单可执行
很多人咨询我自媒体如何创业，如果我告诉他，首先选择合适的平台，发挥自己的优势。内容选择不同的表现形式，比如你擅长表演就选择视频自媒体，擅长文案就选择图文自媒体，如果你的声音好听，那就选择音频形式。听完这些往往大部分人咨询者就打消创业的念头。
如果我告诉他，创业就是复制粘贴聊微信，“赚钱的核心秘密，就是疯狂崇拜一个人，复制他，超越他”。我相信就会有更多的人加入创业大军。
从理智上看，都知道前者的回答是真实有效的，但是答案倡导的行为简直太复杂了，并且不能保证确定的效果。
而真正容易传播和被接受的观点往往是“倡导一个简单的行为”，比如复制粘贴聊微信。一个观点或者广告得以流行，往往是因为它为一个复杂的问题找出了一个简单的解决方案（即使这个方案可能不是最有效的）：
风口的猪
?“台风口上，猪都会飞”—商业成功多简单，找到台风口就行了。
??“好空调，格力造”—广告宣传多简单！
?“王侯将相宁有种乎”—追求你的王侯梦，多么形象生动的表述！
?“打土豪，分田地！”—当年我党鼓励人民参军的文案多么简单、直接、有效！
实际上，任何的迷信和谣言，都是在倡导一个简单的行为，而大部分人都容易接受简单的行动。
因此，如果你想让你的观点得到传播，你的观点本身必须足够简单，必须倡导一个足够简单的解决方案。
大家都知道成功是一种偶然事件，需要具备天时地利与人和，很多条件共同作用的结果，但是这样的观点难以被传播。而如果你想塑造一个脍炙人口的“语录”或者“广告语”，你需要让你的观点能够倡导一个简单的行动。我是安东胜，关于文案策划，今天就分享到这里
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