微信营销的内容写作技巧一、好标题微信文章的标题至关重要，因为这关系到用户是否会打开文章，更重要的是对企业宣传有着重要的影响。倘若不能引起粉丝
的兴趣，不能让他们看了标题之后点进去看内容，那么就意味着这次发的内容效果为零了。首先标题一定要简明扼要，要顺口、有新意，通常选择7
-15个字为宜，从传播知识、发布优惠信息、满足好奇心、提供忠告等入手进行策划。二、内容写作的“3I原则”微信作为新的信息传播媒介，
其对于内容营销的价值是显而易见的，其传递的内容可以包罗万象，信息载体除了文字外还包括其他多种多媒体形式。内容策略从字面的意思来看，
可以理解为指导企业微信究竟该怎么写、写什么。同时它也是指导企业如何通过发布合适的内容实现营销目标的策略。企业微信营销人员进行的最直
接且最重要的一项工作就是通过微信发布信息。因为企业的微信定位和作用不同于个人用户,事关企业的运营安全，所以发布的信息需要经过认真思
考和衡量,要从用户心理和企业目标角度的出发,考虑各方面的问题。不可能所有的企业都和明星一样，随便说一句话、加一张自拍照片就能有上万
的转发,尤其是中小企业，为了吸引其他用户的注意,微信营销发布的信息必须注意内容的“3I”原则：Interesting（有趣）、In
terest（利益）和Individuality（个性），并由此衍生出七个内容写作的具体原则。第一，有趣。内容要有足够的新意，有足
够吸引人的地方。微信发布的内容至少要使得企业的微信主页面信息不至于空洞无聊，特别是要防止发布硬广告性质的微信，此类信息不仅得不到关
注，反而会引起普通用户强烈的反感。所谓的趣味性指比较感性层面的内容，除了有趣之外，感动或激励也可以归在这种类型。像是流行一时的“漂
浮照片”或是情节或效果引人入胜的影片都可以归在这一类。第二，有用。意思是发布的信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助。这既可以是
提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决困难，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等。总之,要使用户
能够从微信中获取某种形式的利益。这类信息属于比较功能性的内容，比如最新的新闻、有用的情报、好看的照片、特殊的知识等。网友分享这类内
容时，资讯的价值(新、快、实用、特殊、好看、稀有性)会是影响分享意愿与散布效果的关键。第三，有料。有料的内容能够帮用户找到阅读的快
感，让他们在消遣娱乐的同时也能收获到有价值的知识。这就要求内容要有料，让大家看了为之一振，或拍手称快。例如头条新闻app最大的卖点
是信息的即时推送。头条新闻在每天下午六点左右准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事、新鲜事，不需要在海
量的信息中“淘宝”。另外，它的定时推送选择在下班时间，用户结束一天的工作，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂剂，可以了解当
下的大事又可以排解无聊。第四，个性。个性是最难把握的一个原则，所以企业要注意发布的微信内容要自成体系，在报道方式、内容倾向等方面要
有特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信比较容易被识别，与其他微信公众账号“划清界限”。那
些内容雷同的微信，就算具有一定价值，人们往往也只会选择某一个关注，毕竟个性意味着难以替代。个性化的微信可以增强用户的黏性,使用户持
久关注。比如星巴克的微信号能够根据用户发送的不同表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。第五，故事化。故事能够让企业更显人
性化。众所周知，人们最相信口口相传,而企业或品牌的直接宣传并不会产生最佳效果。人们更愿意接受自己所喜欢和所相信的人说的话，讲故事是
一种有效的宣传手段。金六福基于微信的社交属性，在2013年1月20日-2月19日将公益活动的模式植入到微信中,采取了有奖报名
的模式，设置了官方微信拼车报名活动，借助春运的热潮和社会媒体的报道，实现了空前的社会效应和品牌效益，有效减少人力成本的投人，增强微
信粉丝受众的黏性以及互动程度。第六，规乐化。所谓内容娱乐化是指将内容转化为受众喜闻乐见的形式，让用户感受到娱乐价值，通过将能够抓住
消费者眼球的故事情节或娱乐事件制作成内容产品，降低受众的戒备心理，让受众在享受娱乐内容的同时，不知不觉地接收品牌信息，体验品牌特质
。企业将内容娱乐化，可以让受众在轻松的心态下自然而然地接受品牌，能够更加精准地与目标消费群体沟通，从而获得更好的品牌传播效果。在进
行内容娱乐化的时候，应遵守3C原则。第一个C就是内容，娱乐化的内容一定要与企业品牌或产品相关联，能够直接对品牌有促进作用。不能为
了娱乐而娱乐，而忘记了最终的目标是营销；第二个C是传播渠道，对舆论传播渠道的有效把握，可以使娱乐营销活动的效果事半功倍；第三个C是
互动性，娱乐化传播与其他营销方式最大的不同在于强调营销过程中与消费者的互动，只有通过活动中的互动才能加深消费者对品牌和产品的了解。
总而言之，内容娱乐化在表现形式上要强调故事性、情节性,但最关键的是要有娱乐性,只有这样才能吸引住粉丝的眼球。但是，一定不要找一些娱
乐八卦以及与企业无关的东西,这样会让粉丝感觉内容驴头不对马嘴，从而对企业产生反感。第七，技巧化。技巧化主要是指分享一些实用小技巧，或者百科类的知识，让用户感觉到受益匪浅。这里主要强调实用的小技巧，区别于司空见惯的知识，不熟悉的小技巧非常受欢迎。 |
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