报纸广告分析朱凯峰22320142201069报纸是最早被利用为广告传播载体的大众传播媒介。在1445年德国人古登堡发明铅活字印刷以后，1
7世纪初，排字印刷的报纸在欧洲流行起来，它很快被用作广告媒介。报纸广告的出现，是广告发展的一次飞跃，为世界各地的广告带来了新的发展
机会。此后，报纸广告长期为广告形式的主流。?报纸的版面设置一般为四开4版或多版，采用彩色或黑白方式印刷的报纸形式的DM广告，发布各
类店铺开业、商务活动、房产信息、出租、汽车销售、招聘求职、医疗保健、商品促销等与市民生活息息相关的各类信息广告服务内容，以百姓信息
为主导的广告信息载体，它以收取商家和百姓广告费为收入来源，以其广告价位低、信息传播快、发行密度大、覆盖面准确适宜而倍受广告主和商家
欢迎。?报纸广告版面的分割是非常细的，包括报花广告，报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，双通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告。报
花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类
的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。2、报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分
显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并
会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。3、半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5m
m乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖
独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。4、单通栏广告单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm
，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。5、双通栏广告双通栏广
告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类
型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。6、半版广告半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型
。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。7、整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350
mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。8、跨版广告即一个广告作品
，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实
力，是大企业所乐于采用的。报纸的优缺点1.报纸在编辑方面的优势?报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。报纸的特殊新
闻性，能够增加报纸广告的可信度。报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。?2.报纸内容上都优势?(1)报纸的新闻性强、可信度较
高。?(2)报纸的权威性较高。?(3)报纸具有保存价值。?3．报纸在印刷方面的优势?(1)报纸能够图文并茂。?(2)印刷成本较低。
?4．报纸在发行方面的优势?(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社
会的各阶层。?(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。?报纸媒介与报纸广告的
缺点?1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者
的阅读。?2．报纸在内容上众口难调?报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的
人那里，报纸的作用是不尽相同的。?3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差?在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制
，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。?4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低?由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都
很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。报纸虽然有广告信息量大、说理性强的特点，但是对于商品，报纸无论从色彩上还是
生动度上想激发读者购买欲望，都远远不够，能吸引人的全靠文字，因此，报纸广告的文案，比其他广告形式尤其重要。文案包括标题、广告词、正
文和随文等。?对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。如果投放的广告不能引起读者的注意，这就说明一切为零。所以，第
一时间抓住读者眼球是十分重要的，我们一般可以从两个方面做到醒目提神：一是巨大的广告标题，最好是傻大粗黑，主标题通常会占据10－20
%的广告版面，使读者无法忽视这样的标题，强行进入读者视线；另外文案也一定要跟读者有关联，能够刺激他们的痛处。二是大幅面的广告一定要
有一张刺激性的大图。不能刺激人的图容易被人视而不见。?整版的大版面广告还要讲究图文并茂，一定要有图片。图片是广告要素之一，否则整篇
广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。报纸以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非
常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告，例如描述产品机理、介绍新事物、新观念等等，保健品、汽车、房地产
业的报纸广告可以验证这一特点。其中，医药保健品行业的竞争特性决定了绝大多数产品生命周期短暂，迅速销售产品比建立品牌更迫切，而且卖药
品和保健品又必须先对消费者“讲道理”。?其次，报纸广告最大的优势还在于短期内促销的效果非常明显，看了广告，感兴趣的读者可以立即采取
行动，电话咨询、电话订购、邮购、或凭广告可以在某时某地得到某种优惠等等，买卖双方形成互动，广告效果反馈快。因此，对于医药保健品行业
不断涌现的新产品，报纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀，是新产品推广的首选媒介。?再次，报纸有发行频率高、发行
量大、信息传递快、针对性强等特点，因此，报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如广播电视广
告等受到时间的限制，而且报纸可以反复阅读，便于保存，与其他媒介相比费用也比较低，因此，报纸广告经济性可以持续投放广告，且成本更低。当新产品拥有足够的市场份额、或新产品的“概念”已经成为“常识”以后，会有许多竞争产品跟进。这时，就在此基础上加强产品的持续投放力度，并增强消费者对产品的信任度、知名度和美誉度，从而建立起自有品牌。这正是广告主选择报纸媒介刊登广告的理由所在。部分资料来源于网络 |
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