目广告价格。如果预算有限可以采取隔日播或在某一时段内集中投放的策略。除了以上频道外，有些
城市想投央视广告但经费不足，也可以选择央视其他频道来投放，在央视其他频道中性价比比较高的
首推中央七套。在党的十九大及2018年的两会上都多次提到乡村振兴战略，因此与乡村关联比较密切
的中央七套军事农业频道也将成为各方关注的焦点。不仅如此，中央七套还有着投放费用低、播出次
数多的优点，有些栏目像《美丽中国乡村行》、《乡村大世界》、《乡土》、《乡约》等还是比较适合城市
形象及旅游宣传的。中央七套一般以4周为一个投放单位，像傍晚时间每4周5秒的价格最低可以做
到3万左右。投放央视广告后，主题广告语轻易不要改变，但具体画面或表现形式可以适当进行变化。
通过长期的宣传把城市品牌与著名景点、产业或服务衔接在一起，提起城市想到产业或服务，提起服
务或产业想到城市。比如：山东临沂宣传的:生态沂蒙山，优质农产品。通过在央视的不断宣传，提起
沂蒙山大家会想到优质农产品，而消费者在购买农产品的时候看到有沂蒙山字眼或标志的时候也自然
会和优质农产品联系到一起。
在中央台投放5秒、10秒、15秒甚至更长时间的常规广告是对城市宣传的一种方式，在央视新闻
栏目里发布与城市有关的新闻也是各地政府常用的一种宣传方式，比如《朝闻天下》、《第一时间》、《经
济信息联播》、《中国新闻》、《海峡两岸》、《体育新闻》等。除此之外，政府还可以选择与央视栏目合
作，直接或通过央视的代理公司邀请中央台的栏目组到地方进行节目录制，并通过央视平台播出，进
一步提升城市的知名度和影响力。比如：中央二套财经频道的《深度财经》，中央四套中文国际频道的
《走遍中国》、中央七套军事农业频道的《美丽中国乡村行》、《乡村大世界》、《乡约》，中央十四套少
儿频道的《大手牵小手》，中央十五套音乐频道的《乐游天下》等。但与栏目合作宣传的主题也要围绕
城市定位或硬广宣传的主题广告语来进行，充分展现城市的特色与定位。如果把城市定位或主题广告
语算作一篇论文的标题，那节目专题就应是正文，是对标题观点的阐述与论证。
当然，城市形象宣传推广工作是一项庞大的系统工程，仅仅依靠央视的宣传还不够，还需要整合
各种优势媒介资源，尤其是运用好当前各种新媒体传播手段，通过制造网络话题、发布网络软文、拍
摄微电影、病毒视频等，整合各种新媒体传播手段进行推广。还可以以“活动”为载体，通过对“活
动”的推广来达到城市宣传的目的。
通过以央视为主，新媒体、事件营销等传播手段为辅相结合的传播方式对城市品牌进行宣传推广，
增强城市在人才竞争、吸引投资等多方面的竞争力。让城市不仅能吸引人才并能留住人才、能吸引投
资并能让投资增值，让本地居民有幸福感、外来移民有归属感，不仅给人一个来的理由、也给人一个
留下来的理由。最终促进整个城市经济、文化和环境的可持续发展，保持城市的发展活力，增强城市
的综合竞争力。
作者：孙少宪（微信号：cctvssx），毕业于山东理工大学市场营销专业，自2005年以来一直从事央视
广告行业，欢迎加微信咨询、探讨央视媒体合作事宜。 |
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