“产品”or“品牌”？企业做网络营销应如何定位推广方向？——徐国祥引言做网络营销是产品重要、还是品牌重要？哪个先哪个后？相信不少企业都有这个
疑问。明明是想卖产品、做销量，那么品牌营销还有没有必要做？究竟如何选择？一、品牌是营销的基础，是产品身份的象征就护肤品行业而言，关
乎面子问题，消费者首先看重的是产品的安全性、然后是功效、再后有价格、包装、代言人等等其他因素。在无法自行检测产品之前，消费者对品牌
的了解程度会直接嫁接到产品本身。试想，如果消费者拿着这个品牌词去网上搜，但搜索到的结果寥寥无几，即使你的产品质量过硬，也可能被消费
者在心里打上“三无”产品的标签。网络时代，品牌不是一个词语，它关乎企业及产品的总体形象，是消费者建立买卖信任关系的依托，品牌推广是
把品牌有效传播出去的必经之路。二、不会包装品牌，市场地位随时被取代消费者的喜好在变、对手的竞争方略在变，所以品牌方必须根据当下变化
更新品牌推广方案，调整内容，也就是“包装品牌”。目前，包装品牌主要分为做知名度和美誉度两个部分。前面所说的推广重在做知名度，根据目
标客户获取信息的渠道特点有针对性地投放软文内容，做好全网覆盖，就能有效提升知名度。提升美誉度需要长久布局，重在口碑营销，尤其是在受
到对手打压，恶意散布负面信息时，正面的口碑覆盖往往能帮你扳回一局。所以，想站稳市场，根据客户需求、企业未来发展方向包装品牌，不止能
增强客户粘性，也有利于企业应对突发变故。三、好的品牌形象能促进转化很多消费者在选购产品时都会重复对比不同品牌的同品类产品，分别考虑
品牌、功效、价格、口碑。如果碰上两种或多种产品都能满足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方会取胜。但消费者没有亲身用过所有产
品，怎么了解这些呢？自然是根据自己在网上获取到的相关信息去判断。总结其实品牌和产品营销之间并不冲突，品牌用在前打基础，产品在后冲刺
市场。品牌能帮助企业长远发展，属于软实力；产品则用利润回报企业，增强企业硬实力。两者配合，企业才能在激烈的市场竞争中稳固地位。 |
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