儿童数字内容多元发展，优质内容是核心中国儿童数字内容行业白皮书2019本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProte
ctedbyCopyrightLaws市场洞察——儿童数字内容行业高速成长，市场拥有较大想象空间儿童数字内容核心产业规模
逐年提升，2018年产值超2000亿2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿元人民币，环比增长21%。Analysys易
观分析认为，2018年，中国儿童数字内容核心产业规模持续增长，主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长，带动产业交易规模的增长。此外
，从未来产业规模预判来看，伴随用户以及儿童对内容更多元化、细化的需求，以及用户付费习惯的养成，产值仍然将维持增长的态势。伴随着国民
收入提升，家庭消费升级也带来市场扩张机会品质消费购物、居家生活、母婴儿童、儿童内容等为代表的消费细分市场涌现出品质和体验性为主的
消费新需求。消费升级多元消费消费用户不仅传递出更品质化消费需求，还日益要求消费品类更多个性化、多元化，品牌意识。2018年我国人
均GDP突破9000美元：2018年我国人均GDP突破9000美元，在这个程度下国民可购买的商品服务和可选择的范围增大。随着中国居
民消费能力的显著增长，“消费升级”浪潮渐成规模，品质革命渐次展开，更多的产业集群借助人工智能和移动互联网技术，通过融入用户生活场景
的新型营销手段转型升级，以迎接“内容+娱乐+教育”领域需求爆发式增长和家庭消费升级带来的市场快速扩张。多元化的儿童数字内容大量涌
现，刺激家庭泛娱乐产业发展近几年，儿童数字内容大量涌现，且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。从具体数字内容来看，儿童数字内容在音频增
长上表现最为突出，图书、视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长。与此同时，儿童数字内容的丰富，行业数字内容消费的升级，用户需求的
更迭，以及行业玩家在面对新行业竞争态势下更优化的内容解决方案，都在促进行业整体良性发展，带动家庭泛娱乐产业发展。碎片化观看内容高质
兴趣使然内容多元化1.02.02016-2019年儿童数字内容增长情况儿童数字内容消费升级刺激家庭泛娱乐产业发展3.0用户指导内容
生产接收信息/内容选择内容用户需求家庭泛娱乐产业发展了解用户习惯个性化精准推送多类型内容生产者增加优化算法优化界面平台布局优化大量
信息轰炸内容质量良莠不齐机械化生产内容+推送引入用户意见智慧化生产内容智能化个性推荐内容生产者厂商应对内容消费升级数据单
位：千截止2019年5月用户洞察——用户习惯更迭，数字内容使用率提升且偏好明显用户触网渠道较多，且数字内容使用率逐
年提升?Analysys易观·CNNICwww.analysys.cn当前发展环境下，用户互联网接入设备方式丰富多样。数据
显示，手机和电脑依然占据较大比重。此外，值得注意的是，电视触网保持了上涨。其中手机使用占比高达98.6%，当前移动应用已成用户日常
。此外，电视触网的提升，使得家庭泛娱乐内容的使用方式更多元。伴随用户触网程度的不断加深，越来越多的消费延伸到数字内容上，尤其是阅读
、音乐、视频、教育等互联网数字内容领域拥抱消费升级迎来新机遇。数据显示，中国网民新闻、文学、音视频等数字内容手机应用使用率都超过5
0%。用户对于儿童数字内容接受程度较高，且儿童教育用户粘性高根据Analysys易观千帆检测数据显示，截止2018年12月底中国儿
童内容移动APP领域月度活跃用户规模达5950万人，接近6千万人次，全年月活维持着波动上涨的良好态势。另外，从用户使用APP情况来
看，儿童数字内容移动用户使用粘性较高，人均单日启动次数接6.59次，且人均单日使用时长能达到一个小时以上。儿童数字内容移动用户人均
使用行为情况儿童内容移动用户人均单日启动次数6.59次/天儿童内容移动用户人均单日使用时长66.77分钟/天数据来源：易观千帆
时间截止2019年第1季度儿童数字内容消费偏好上，面对海量内容，品牌效应尤为凸显儿童数字内容用户消费偏好影响因素儿童数字内容消费人
群影响力人群画像：85后、90后新生代父母父母普遍教育背景良好，重视品质家庭生活00后、10后互联网原住民充满好奇心、活力自信，个
性鲜明人群结构：以女性用户为主0-14岁人口数高达2.3亿人（数据来源：国家统计局，截止2017年）消费能力与对消费理解：消费能
力较好，用户以中高消费居多对知识价值认同，以及愿意为内容付费看重情感互动和价值认同愿意尝试各种新鲜事物用户需求内容品质IP品牌价格
KOL广告其他时间用户消费偏好受到多种因素影响，比如价格、个人需求、广告以及内容品质等等。然而随着经济科技的发展、产品同质化趋势的
加强，内容的品牌效应、IP效应日益成为消费偏好的主要影响因素。因为品牌地位一旦在用户心中确立，便难以被竞品模仿和替代趋势洞察——
优质内容以及品牌IP将助力儿童数字内容商业潜力拓展优质的儿童数字内容将是成功关键核心要素当前，头部儿童数字内容资源紧张是玩家们所
面临的挑战，但也是机会。从根本上来讲，内容多样化衍生分发只是一个市场策略，本质仍取决于儿童数字内容自身内容的优劣，如何能更好获取用
户，打造合适优质的内容，将更容易叩开市场的大门。数字内容消费场景丰富优质内容是竞争核心点儿童数字内容承载产品众多随着儿童数字内容的
日益增多，用户内容付费行为趋于理性，用户对于内容的选择更为挑剔，用户流量向头部内容进一步集中，儿童数字内容逐渐优胜劣汰，从业者进入
壁垒提升，尾端的内容生产者出局，儿童数字内容行业竞争加剧。与此同时，优质的头部内容在流量和用户认可的基础上，向更多增值服务衍生，扩
大内容影响力，拓宽内容的商业价值。家庭数字娱乐场景应用早教机、故事机产品众多内容平台渠道发行价值使得儿童数字内容价值持续强化提升平
台优势精准推荐运营体系分发效果内容平台可以通过自身资源、技术实力为优质的儿童数字内容提供专业孵化帮助流量成本不断走高的背景下，内容
也需要更精准的流量导流，以及给用户更精准的内容推荐内容数量的增多，对产业运行效率提出更高要求，平台机构具有更专业的内容运营体系目前
，内容平台商将儿童数字内容发行流程优化，也将有助于儿童数字内容的价值持续强化影响用户在内容平台上购买决策因素内容齐全文档搜索平台用
户体验平台的好感与信任内容质量内容资源流量加持平台助力及其渠道发行价值数字内容通过品牌IP孵化，进而衍生增值服务，拓展商业潜力狭义
上的IP，是指影、音、文、漫、游、线下娱乐等各种形式的具体作品；广义上的IP，是指包含主体、品牌故事和观念三元素、且具有商业价值潜
力的结合体，突破了狭义IP的表现形式。儿童数字内容通过IP孵化，用户与内容IP形成情感、品牌认知，确立IP在用户心中的地位，进而可
以更好地进行IP衍生产品服务拓展，比如儿童图书出版、周边手办玩具、生活用品、亲子活动等等。IP孵化IP运营IP变现原创内容IP孵化
：基于厂牌、工作室、大V自媒体等生产的原创专业性儿童数字内容、视频、动画、游戏等常规运营体系：IP推广、微信公众号、微商城、微博等
IP内容服务承载：拓展儿童数字内容的多样服务承载，以及多种渠道运营内容付费：音视频、图文、游戏付费变现海外版权引进或开发：国外优质
的儿童数字内容已经有用户认可、IP认知度，易于引进开发孵化放大IP效应：品牌合作+明星效应+跨渠道宣传推广/粉丝话题制造传播声量I
P多形态联动开发，从授权到全产业链打通，实现泛娱乐产业链开发，如游戏、图书出版、周边手办等衍生品的更多版权开发IP授权费、IP联合
开发等版权收入、以及衍生商品，如手办、玩偶开发等线下活动，品牌与影响力的打造，确保活动质量、推广与传播电子产品以及儿童智能硬件销售，如儿童故事机、早教机等中国儿童早教市场2016年620亿元2018年3000亿元宏观来看，数据显示，中国移动互联网接入流量增长了7.5倍，截止2018年，达到711.1亿GB。数字内容数字化报告2016年4.8次70分钟 |
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