《2019中国绿色人居趋势报告》白皮书

《2019中国绿色人居趋势报告》白皮书概述随着国人收入水平的不断提高以及消费升级的大趋势，特别是80、90后开始占据消费的主导地位，同时移动
互联网越来越多的应用到生活场景中，消费者对健康环保型的家居产品日益青睐，人们更注重人居环境和健康的关系。在中国林产工业协会的指导下
，绿色人居倡导品牌千年舟于3月首次发布《2019中国绿色人居趋势报告》白皮书。白皮书从消费偏好和需求消费的意愿出发，深入洞察中国绿
色人居行业，为企业和消费者打造更具价值的绿色人居指导方案和行动指南，共同发起“零醛生活”愿景倡导。此次调查显示具有良好教育背景，并
拥有一定财富积累的人群，更崇尚健康、理性的消费主张，更关注自身与家人的健康，对品质、健康生活需求更强烈。消费偏好及需求消费意愿中
国家庭人居消费变化显著，近五成中国家庭认为居住仍是消费支出的重头，新中产和改善型家庭在人居消费方面更舍得投入。人们更关注环保、健康
的产品需求和生活方式表达，绿色健康材质成为人居消费决策的首要考量因素。中国家庭对于绿色人居、家庭互动、绿色健康等情感表达的需求日益
突出。在绿色人居需求意愿强烈的同时，亚健康反而成为人群中的常态，呈现出全民化与年轻化趋势，室内污染、人居环境和人居方式成为亚健康导
火索，新生代人群熬夜刷手机、久卧久坐成为居家常态；精英族群有6成选择牺牲睡眠来完成工作；女性群体除了必要的采购和社交，居家时间较
长，对家人及家庭全身心投入，容易忽略自身亚健康信号。人们对休息环境、人居环境要求越来越高。同时移动互联网渗透至国民的居家时间，同步
增加了人群的城市居住体验时间，居家时长与居家方式从而进一步提高绿色人居要求。目前人居污染认知度较低，健康人居解决方案亟待推出。人居
污染防治能力不足，55.43%的受访者认为，长期居住在空气污染严重的环境下，影响睡眠质量和身体机能。人们对家居健康的判定和除污方式
缺乏系统认知，甲醛等污染物成为人居空间头号杀手，所以环保需求位于家居产品需求的第一位。中国绿色人居行业洞察消费者对家居产品和装修材
料提出更高的绿色需求，凸显出家居、家装绿色环保需求旺盛；绿色人居需求的提升促使行业环保变革，企业必须迎合消费者导向实现绿色环保转型
；只有原材料率先实现绿色变革，才能踏出绿色人居的关键一步。作为上游行业，板材行业的升级成为下游行业比拼的重中之重。中国家具板材产业
的趋势是板材消耗不断递增，市场规模不断扩大。近10年中国木材消费总量增长173%，最近三年来，全国年木材消耗量已经突破6亿多立方米
，对外依赖度超过55%。专家预测，到2020年，我国木材需求量将超8亿立方米，会造成一定量的缺口。从2008年开始，人造板从不足1
000万立方米发展到现在将近3000万立方米。胶合板占比最高达到58.3%，纤维板占比21.3%，刨花板和其他板分别占9.4%和1
1%，主要集中在华东地区，2016年至2018年人造板价格持续攀升，产品结构优化与绿色创新成了企业转型升级的核心之一。不仅居民对人
居绿色环保需求日益提升，而且国家部门对板材行业的监管力度也持续加大，2017年全国关停散乱污板材企业上千家，2018年5月1日起甲
醛释放标准剔除E2等级。甲醛释放标准的升级也加速了企业的环保革命，板材行业转型升级势在必行。中国家具板材产业经过不断地产业升级、环
保整治、优胜劣汰，目前的态势是在优质企业的带动下，板材市场逐步趋于规范；消费者对于大品牌的好感度和信任感更佳，板材品牌优势明显；新
的甲醛释放限量标准的出台，将促使行业环保性迈入新的阶段。“零醛生活”行动指南家居产业绿色升级势在必行，家居建材行业涉及上、中、下游
冗长全产业链，其中作为全产业链的上游板材，行业的绿色转型就至为关键。只有从选材开始重视甲醛污染，才能从根本上避免甲醛造成的伤害，只
有选择相关的环保产品，才能有效将甲醛排除在家门外。“零醛生活”指南旨在零醛倡导，帮助消费者提升人居环境防污治污的认知。甲醛挥发时间
最长可达15年，对人居健康造成巨大威胁。甲醛主要来自板材自身、涂料和粘合剂。我国家居行业所倡导的环保标准为E0标准(≤0.5mg/
L)，甲醛含量较低。而千年舟无醛级板材产品，环保等级完全超过E0级，含量≤0.03mg/m3，远远低于常见食物中甲醛含量。此类板材
可直接用于家具成品的制作，省去油漆环节，真正打造绿色人居环境。对于板材而言，甲醛释放和易燃性都是人居安全极其重要的指标。公安部提倡
积极采用不燃性材料和难燃性材料，规定装修材料燃烧性能分为A不燃、B1难燃、B2可燃、B3易燃四个等级。千年舟全屋阻燃系列板材燃烧性
能符合B1难燃级要求，成为提升人居安全指数的重要屏障，阻燃板的研发对人居安全意义重大。另外在大家居、全屋定制的发展大趋势下，“一站
式”、全屋适用的即装即住人居解决方案成为行业主流，这也对板材的配套性提出更高要求，全屋配套可以提升空间整体质感，而甲醛污染防治必须
防治在前。结语本次调研显示，目前占据主导力量的消费者，绝大多数拥有较高学历以及一定的财富积累，他们在健康观念方面更趋前，有强烈为健
康品质生活买单的意愿，但之前即装即住的需求，使得他们大多面临较为严重的家居污染问题，大部分受访者缺乏对甲醛污染防治知识和绿色人居的
系统性认知，能够节省入住时间，快速打造更健康的人居环境，成为越来越多消费者对于家装的最大需求所在。因此，千年舟首次推出绿色人居指导
方案，倡导体验“零醛生活”，发起“零醛生活”愿景行动，希望通过本次调研的启动与洞察报告的发布，与社会各界共同提升中国家庭室内装修后的空气质量，打造更为健康环保的生活居住空间，为广大消费者提供更贴近生活的绿色人居指导方案。