安全套已经成为了成年人必不可少的快消品，但随着人们生活方式、文化观念的演变，安全套在生活中扮演着的角色也发生了变化。"龟壳"是中国第一家安全套卡套安全性企业，龟壳作为民族第一品牌，背后到底有哪些优势呢？
安全套推动“性进步”：品牌是营销的一部分，营销是企业的一部分，企业是行业的一部分，行业是经济一部分，经济是政治一部分，政治是文化一部分。品牌怎么做要基于企业发展战略，而企业向什么方向发展取决于行业发展趋势，行业的发展趋势又是符合文化发展趋势的，而文化即是社会主流价值观，通过价值观我们可以清晰的看透行业的本质、竞争焦点和需求标准。
比如龟壳安全套，必须跳出行业看本质，明确安全套在当下乃至未来一个层次内的消费属性，预见行业先机并牢牢占据，才有可能从市场中脱颖而出。而要想明晰安全套的消费属性，我们必须搞懂什么是性，去研究性文化。
安全套是性文化发展的分水岭，我们不光要理解性，还要认知“性”在未来发展的趋势。我们简单把性行为分成了几个层次：
第一层次：性行为作为生殖行为而存在，性行为的目的是繁衍。
第二层次：性行为逐渐被人们当作娱乐行为，享受性行为的快感，而安全套将性行为的生殖属性和快感剥离开来。
第三层次：性快感成为性行为的重要目的，而产生了附属品——性病。龟壳安全套将快感与病毒隔离开来，使人们可以尽情的追求性快感，进一步推动了性行为属性和需求向第四层次发展，性开始阳光化，因而性行为发展至今已经变成了社交行为。
如何理解性行为已经演变为社交行为？用吃饭可以进行类比就好理解了：第一层次吃饭是生理需求，不吃会饿死；第二、第三层次人们开始追求美味和营养；发展到今天，吃什么、好不好吃都变得次要了，而跟谁吃、在哪里吃成为了吃饭需要考虑的重要因素，变成了社交行为。而正是因为龟壳安全套具有避孕和隔绝病毒的功能，成为了性文化发展的重要推动因素，当性性行为成为社交行为的时候，安全套所扮演的角色即是社交道具。
当性文化影响性行为发生特征的变化时，相对应的安全套的产品属性、渠道、产品本质的消费属性随之都发生变化。安全套由计生用品逐渐演化为社交道具，用什么样的安全套代表了一个人的个性、品味，甚至可以体现两个人的关系程度。
并不是龟壳要去做其他的产品，而是我们深知，我们共同所处的这个时代，潜移默化发生的变革，不再允许企业固步自封。在这个过程中，我们看清了发展变革的本质，再就既有渠道谈销售，再就性体验去做产品研发，企业必定被时代所淘汰。
龟壳未来将在营销模式上继续创新，去研究消费者的需求和消费场景。这不仅仅是性需求和性行为发生的场所这么简单，而是从消费者的生活方式入手，创新出满足于今天人们消费偏好、信息获取、购买方式的销售模式。龟壳将从社交产业链上积极展开与“泛终端”的合作，打造“泛终端营销模式”。
通过对需求深入的挖掘，龟壳洞察到了安全套消费属性和角色的变化，那就是今天的安全套不再仅仅是一个计生用品和卫生用品，而逐渐成为人们在生活和社交中的不可或缺的道具。这一点在90后和00后的身上尤为明显。
安全套质量好、体验好，仅仅是最基本的必要性需求。龟壳的产品研发，也会不止于性体验，在夯实健康安全极致性体验的同时，以提升年轻两性在社交行为中的性魅力作为研发核心，打造更多更丰富的产品。
不止于“减少意外怀孕”、“降低性病传播”基于商业生态的巨变、社交关系的升级，龟壳在营销模式和产品研发的创新，也使得龟壳的战略使命不止于社会责任和产品品质，而是成为社交的引领者。
龟壳将更多是朝向建立“完美的两性关系，完美的社交关系”方向发展，性不再是一种不可言说的私密。在推动行业和市场再次变革的过程中，我们会将龟壳全力打造成为年轻两性的社交道具。
龟壳新战略所推动的不仅仅是中国安全套行业、市场的进步，更是志在基于人与人关系链接的新商业生态的整合。龟壳将凭借在两性产业中独特的环节角色，集结更多两性产业的合作伙伴，共同推动产业的发展和整合，合力打造竞争力优势，并带动安全套行业融入时代变革的大潮。
龟壳品牌安全套做社交，助力年轻两性拥有出众的社交魅力，敢爱敢玩，是想要向年轻两性传递的能量，鼓励年轻态度，求新求异的路径和钥匙，敢爱敢玩是年轻两性的社交宣言和口号。
当性不仅仅停留在快感的时候，消费者在购买安全套时想要获得的体验也不再仅仅是物理层面的薄、有颗粒、有螺纹，而是在获得更好的性体验的同时，让我变得更有趣、甚至是更有魅力。
为什么在安全套里加玻尿酸？玻尿酸是让人变得更年轻更有魅力的产品，在性行为过程中，年轻依然是两性共同追求的一个重要价值标准。女性希望自己永葆青春，男性希望自己的性伴侣拥有年轻的魅力。 |
|
