XX饮料广告效果评估方案假设XX公司的战略品牌部为提升公司某款饮料产品的知名度,在优酷上做了一个30秒的视频广告。请给出这个视频广告的广告效 果评估方案,方案需包括:1、评估方案简介2、效果评估指标建议3、可能的效果影响因素建议一.评估方案简介XX公司战略品牌部在优酷投放 视频广告提升产品知名度,本评估方案通过数据分析,对优酷视频广告效果进行评估,并与其他渠道广告效果进行对比,便于后续优化广告内容,提 升广告的转化率,调整广告投放策略,优化各渠道投放比重等效果。二.效果评估指标建议1.基础信息:观看广告的用户性别,IP,客户端(I PAD,安卓手机,苹果手机,PC等)。2.广告信息:视频广告总播放量,视频广告播放时长,广告投放栏目3.主要指标:点击率:点击量/ 总播放量到达率:点击广告成功到达网站量/广告总点击量跳出率:访问一个页面后离开网站的次数/点击广告到达网站量转化率:通过广告付款购 买课程人数/广告到达量视频广告播出前每日增长用户数,视频广告播出后每日增长用户数,同期未播放广告时每日增长用户数视频广告播出前 平均每日增长用户数,视频广告播出后平均每日增长用户数,同期未播放广告时平均每日增长用户数4、投放后问卷调查除了对于常规数据进行 评估,后期也应该对于品牌认知度、参与意向等指标进行问卷类评估,对品牌和媒体的匹配度上也可得到一些依据,便于更具体的发现问题;5、 排除异常数据三.可能的效果影响因素建议1.所投放广告的时间,一般在换工作旺季会有更多客户需求,可以在此时投放。XX公司本身有促销或 奖励金等活动,相应价格策略的截至时间与广告投放时间不能相差太短,要相互配合。2.广告投放的栏目,由于该产品定位于喜欢喝饮料的人群, 因此应投放到此类人群收看较多的栏目,除此之外应投放到收视率较高的栏目中。3.广告内容时长也会产生一定影响,一般客户上优酷都是看视频 的,如果广告时长过长反而让客户反感,因此广告要短而精,短时间内给客户留下深刻印象,抢占其心智。4.广告的形式,广告要符合产品本身、 商品价值、品牌魅力。广告内容与形式要有足够的说服力、趣味,才能让用户产生点击的冲动。除了常规的形式外,可以尝试一些创新的形式,如结 合热点,以段子的形式插播在热剧中间,结合剧情再播放过程中穿插广告。 |
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