园被誉为1893年哥伦比亚博览会之后，芝加哥历史上最重要的工程。
再举一个案例，一个创意博物馆造就一座国际城市，西班毕尔巴鄂的诞生及
它是以一个博物馆带动一个城市。这上面展示的是一个博物馆的设计，从不同的
角度。毕尔巴鄂市始建于1300年，因优良的港口而逐渐兴盛，在西班牙逐渐称
雄海上的年代成为重要海港城市。17世纪逐渐衰落，19世纪因为出产铁矿重新
振兴，但是到了二十实际又再度衰落。1983年的一场洪水把整个旧城区严重摧
毁。一直到90年代初，毕尔巴鄂已经沦为欧洲的一个小城市了。为了振兴城市，
1991年毕尔巴鄂政府与古根海姆基金会共同做出一项决定，邀请美国建筑大师
弗兰克盖里为这个城市兴建一个古根海姆博物馆进行建筑设计。一座石破天惊、
充满创意的博物馆横空出世，整个建筑由一群外覆钛合金板的不规则装曲面体量
组合而成，与该市造船产业遥相呼应。古根海姆修建以来，毕市的旅游收入增加
了近5倍，毕尔巴鄂市迅速成为欧洲最负盛名的建筑基地，毕尔巴鄂市的经济也
迅速提升。
我们在这里得到了启示，一座博物馆活化了毕尔巴鄂的经济，为城市带来新
生似乎有一些传奇，但是这确实是一个活生生的事实。这告诉我们，文化艺术资
产不仅是城市的宝贵资源，也是城市社会经济发展的资本，与金融资本和土地资
本等有形资本相比，无形的文化艺术资本对城市发展的推动作用是巨大的，关键
是要有创意和善于经营和运作。
第二，品牌的无形资产的运作和价值的挖掘。西班牙古根海姆博物馆的成功
告诉我们品牌的重要，仅仅是一个具有创意的博物馆建筑，其影响远远不会如此
巨大，它之所以产生这么大的影响背后是两个世界级无形资产的价值体现：第一，
古根海姆博物馆的世界著名度，第二，建筑答复弗兰克盖力。西班牙历史上有不
少很好的东西可以展示，在品牌运作和价值挖掘，就形成了在社会上的影响。盖
里的作品已经成为一种价值符号，代表新颖奇特，当博物馆一落成，立刻举世瞩
目，被保捷称呼它是一个奇迹。
第三，全球性城市地标的定位。博物馆作为城市的建设项目需要创意策划和
准确定位。毕尔巴鄂古根海姆的成功在于其项目前妻所确定的全球性城市地标的
定位，这一定位与选址、选设计师、建筑风格等有机结合，把博物馆作为艺术品
来建设，在外形设计上下工夫，融入符号，现代人消费需求的时尚元素。比如说
澳大利亚悉尼，他是一个歌剧院作为悉尼城市的标志。文化创意产业已经超越了
传统文化产业，它的积极意义在于融合渗透，促进产业创新和结构优化，带动各
个领域的经济革新。各行各业都可以借助文化创意产业的发展，或者应用他们的
成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的蓝海战略、品牌战略和营销战略。
在物质消费中，但是这些物质都可以成为文化的载体。我们通过设计把文化加进
去。
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