短视频作为内容传播的一种崭新方式,其表现形式更加直观简单、用户参与度更高，发展至今，已经成为了互联网营销的主力手段之一,也形成了非常成熟的商
业化链条。作为国内移动短视频领域的探索先锋,一下科技更是通过旗下国民度较高的高质量短视频内容社区秒拍及成功营销案例，展示了移动短视
频营销的魅力，并通过实践总结了移动短视频发展的一些规律。一、生产流程简单化，制作门槛更低传统视频生产与传播综合成本较高，不利于
信息的大范围传播。短视频则大大降低了生产传播门槛，即拍即传、随时分享。短视频实现了制作方式上最简单化，一部手机就可以完成拍摄、制作
、上传分享。目前主流的短视频软件中，添加现成的滤镜、特效等功能则使制作过程更加简单，功能简单易懂，软件使用门槛大大较低。二、符合
快节奏的生活需求短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单明了。现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐内容所占的时间越来越短，短视频
则更符合碎片化的浏览趋势，充分利用用户的零碎时间，让用户更直观便捷的获取信息，主动抓取更有吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度
。三、内容更具个性化和创意相比文字，视频内容能传达更多更直观的信息、表现形式也更加多元丰富，这符合了当前90后，00后个性化、多
元化的内容需求。短视频软件自带的滤镜、美颜等特效可以使用户自由的表达个人想法和创意，视频内容更加多样，内容更加丰富。四、社交属性
更强短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延续，是一种信息传递的方式。用户通过短视频拍摄生活片段分享至社交平台，短视频软件内部也
设有点赞、评论、分享等功能，短视频信息传播力度强、范围广、交互性强，为用户的创造机分享欲提供了一个便捷的传播通道。近两年是短视频
井喷的年头，越来越多人投入到短视频行业中，短视频市场持续扩大但行业同质化也越来越严重，在这种趋势下，短视频APP只有找准自己的定位
发展优质的内容，才可在激烈竞争中脱颖而出。对于平台来讲,守正除了要坚守正确的价值取向外，还意味着“内容规范化管理”。近年来,短视
频行业高速发展,行业内也存在着版权意识欠缺的情况，为了保护原创作者的利益，一下科技创始人韩坤表示,其将会采取必要的技术措施保护版权
，为短视频行业的公平竞争和健康发展营造良好环境。 |
|
