打造茅贡文化创意小镇彰显文化产业扶贫亮点汤雅乔摘要：茅贡镇位于黎平县西部,距离县城42公里,区域内共有10个中国传统村落，这些散落在农耕图景
中的村寨,既被誉为“人类疲惫心灵的最后家园”。茅贡文化创意小镇的规划思路源于其所辖村寨——地扪，在践行“地扪经验”基础上开展小镇建
设,有效应对乡镇社区保护与发展面临的种种挑战；立足于文化创意产业搭建小镇硬件平台，开启运营管理，打造“茅贡文化旅游产业综合体”，在
践行特色小镇的文化产业扶贫方面亮点突出，具有一定的借鉴意义。关键词：茅贡镇，文化创意产业，文化产业扶贫黎平县地处黔湘桂交界处，是国
家扶贫开发工作重点县。地扪是黎平县茅贡镇的一个村寨。2008年，地扪以“时光边缘的村落”为题登上美国《国家地理》杂志，惊艳世界。地
扪在践行“传统村落整体保护及活化利用”的基础上开展乡村建设；面向小众群体进行限量生产、专属服务，打造自然生态农业和传统手工业产品；
搭建“互联网创意乡村”平台，完善地扪生态博物馆功能。在“重估乡村价值、输出乡村价值”方面形成了颇具参考意义的“地扪经验”，作为“乡
村可持续发展的贵州范本”受到各方关注。黎平县文体广电旅游局、茅贡镇人民政府、地扪人文生态博物馆通过深入总结“地扪经验”，在实践农耕
文化和民俗文化“保育”的基础上，于乡镇一级平台创造性地整合转化当地文化资源，将乡镇价值最大程度地扩展释放，统筹规划打造文化创意小镇
，培育发展乡镇文化创意产业，促进乡镇经济社会发展，彰显文化产业扶贫新亮点。一、活化利用老旧建筑和传统街区，搭建文化产业支撑平台除
了保持乡镇建制所必须的空间布局外，茅贡镇结合当地特有文化基因，充分利用原有废旧空间构建文化产业的支撑平台，在盘活闲置资产的同时实现
传统文化、公共艺术和创意乡村的价值叠加及有效输出。一是成立“贵州匠人乡土建筑营造社”。开展原308省道沿线闲置空地的改造利用，依托
国家级非遗项目“侗族传统木构建筑营造技艺”，培育乡村手工匠人，发展传统木构建筑产业。“贵州匠人乡土建筑营造社”由全镇辖区内170多
名工匠组成，包含乡土建造研究所和匠人木构建筑工场，实行订单式生产。产品根据客户需求，经乡土建造研究所设计，再由匠人木构建筑工场生产
输出。研究所引入外来设计师参与合作，在沟通碰撞中不断提高本地匠人手工技艺及对产品细节和美学的追求。目前，该社已在西江苗寨、肇兴侗寨
接到订单生产，接单额达1200余万元。二是打造“百村百工中心”。推进实施茅贡老供销社的改造利用，延伸手工产业链，传承发展乡村手工技
艺。中心包括百工馆、百工学堂、百工坊、百村市集和百村食铺，分别实现手工艺展示、手工艺传承培训、作坊搭建、传统手工产品集市开辟、特色
饮食推广等功能。中心将带动100个家庭手工作坊，培育100名手工匠人。三是建造“农特产品产业园”。以当地特有的农业文化遗产—“稻鱼
鸭复合农业生态保护区”为依托，利用原308省道沿线空旷地带规划建设茶叶交易市场，有机米加工厂、茶叶加工厂、茶油加工厂、果酒加工厂、
药草皂加工厂和山野采摘加工厂等，形成农特产品产业园，培育发展地方特色产业。依托所辖村寨（地扪等）“一村一品”特色种养基地，延长所在
地农特产品深加工产业链。该产业聚集区将吸纳200人进厂就业，实现全镇1000户村民通过发展特色农业创收2000万元，带动200名贫
困人口脱贫。四是打造“粮库艺术中心”。利用茅贡老粮站库房、办公楼等旧建筑建设艺术中心，包括展览馆、艺术家驻地、艺术节筹备处、书店和
文创商店。该中心在让老粮站重现生机的同时，适应了当地村民的文化需求，提升了当地村民的艺术素养，为当地村民开展乡镇文化创意工作提供了
物质条件，使当地村民真正实现精神和物质上的“双重脱贫”。五是开设“创客中心”。利用廉租房建设茅贡创客中心（包括创客工作室和创客公寓
(又称艺术家公寓)）及大学、科研机构教学实验基地，孵化文化创意企业(含小微企业)，开展学术研究和文化交流活动，培育发展乡镇文化创意
人才，有效吸纳返乡村民、大学生、城市创意人群入驻创业。六是建设“电商物流中心”。利用茅贡农牧站闲置空间改造电商物流中心，发展农村电
商产业。借鉴地扪“互联网+创意乡村”模式打造电商平台，推广茅贡地域知名产品。联通黎平、榕江县城与茅贡15个中心村寨的物流配送业务，
匹配快递资源，搭建服务平台，让农户足不出户尽享电商便利。仅今年春节期间，当地农户就通过电商物流中心实现创收5万余元。二、创新小镇管
理和产品供销新模式，延伸文化创意产业链在构建小镇管理新业态方面，黎平县文体广电旅游局、茅贡镇人民政府、地扪人文生态博物馆共同成立了
茅贡文化创意小镇规划建设和运营管理委员会。委员会统一筹募资金，对小镇实行科学的规划设计；构建“三位一体”运营管理机制，致力打造辐射
周边的区域文化中心城镇。委员会聚焦乡村文化创意产业，通过探索村镇建设管理模式、完善公共文化服务体系、引入外部资源参与运营，不断巩固
小镇文化创意产业体制机制，发挥扶贫功效。在实践文化创意产品供销新模式方面，茅贡镇依托“乡土文化、乡间手艺、乡村物产、乡居生活”等资
源优势，创新产品经营管理，进一步提升文化创意产业的发展水平：紧盯用户需求，提升传统工艺生产水平，培育精品，打造新品牌；促进外来的资
源和内在资源集中生发，扩展文化和商业向周边村寨的辐射能力；综合农村电商公共服务平台等多种渠道释放文化创意产品的经济价值，让茅贡成为
物质和文化的生产、消费目的地，成为一个带动群众脱贫致富的文化创意小镇。一是紧盯用户需求，不断提升产品附加值。文化创意产品是文化创意
产业的核心，茅贡结合当地文化内涵和受众的认知心理、消费心理、时代审美规律进行产品创意设计，提升附加价值，经过规范的生产运营凝练产品
的文化符号，在此基础上健全完善“创客中心+乡土建筑营造社+特色产业园+创意乡村电商平台”的运营模式，不断创造出文化新市场，扩展文化
创意产业的发展空间。二是加强合作机制，延伸文化创意产业链。推进村寨文化创意设计与农业、旅游业融合发展，打造综合型新业态和产业链。鼓
励龙头企业在产品研发、环保包装中融入乡土文化创意设计；构建“创意乡村-农心匠意”、“创意乡村-设计师”品牌合作机制，引导国内外艺术
家、设计师深入村寨与当地手艺人交流合作，促进传统手艺与现代创意双向互动。三是综合多种渠道，释放文化创意产品经济价值。将农特产品、旅
游产品通过“互联网+创意乡村”公共平台、粮库艺术中心创意商店、地扪供销社、专卖店等多种渠道销往全国各地，增加当地居民收入，提高小镇
社区经济发展水平，引领传统乡镇向创意乡镇过渡。高效整合传统村落资源，打造文化休闲新体验茅贡镇依托辖区10个中国传统村落，借鉴“地扪
传统村落整体保护利用”的实践经验，设置“百里侗寨.茅贡旅游服务中心”，规划“百里侗寨”精品旅游项目，构建“茅贡文化旅游产业综合体”
。通过打造文化休闲新体验，形成升级版乡居休闲度假胜地，茅贡文化创意小镇以点带面，成功助推周边村寨联动发展。一是设置“百里侗寨.茅贡
旅游服务中心”。探索传统村落“共保共享”机制，将地扪、登岑、腊洞、樟洞、高近、流芳、寨头等村寨访客中心前置于茅贡镇，构建“百里侗寨
旅游服务”集散地，形成集中接待、辐射周边的新模式；同时，由乡镇府、村支两委、村民代表组成的“村寨社区旅游联合体”主导，将政府和村民
闲置建筑改建为特色乡居旅舍，鼓励发展村民共有产权的村寨“乡居旅馆”，引入外资参与建设村民持股的乡村度假酒店，扶持发展村寨集体经济，
规范品牌运营管理，实现村寨联动发展，村民增收致富。二是构建一体化旅游项目。依托境内的中国传统村落，重点培育“十里侗寨乡风俗体验游”
、“发现乡村之旅”（传统村落游学和研修旅行）、“时光边缘的村落”（乡居慢生活休闲度假旅行）等精品旅游线路，对“百里侗寨”沿线村寨的
民俗节日、乡村活动进行精美细致的规划，统一标准、统一运营、统一推广，实行村民共享和加盟经营的牌照化管理办法，引导村寨社区旅游朝“小
众群体、有限服务、养身养心”方向发展。三是组建乡村旅游服务车队。整合现有私家面的等社会资源，成立乡村旅游客运公司，统一管理辖区内所
有客运面包车，定期进行安全检查，为旅客和家住周边村寨而在茅贡中小学读书的学生提供便捷服务。通过细致的考量规划，统一的项目管理，“
茅贡文化旅游产业综合体”能为来客提供不同于“农家乐”和农村观光、民族村寨采风的“深度文化认知和乡风民俗体验”。“茅贡文化旅游产业综
合体”全部建成后，将实现年接待游客5万人次以上，年均旅游综合收入达到1亿元。四、茅贡文化创意小镇文化产业扶贫的启示文化产业扶贫要以
乡镇整体价值为基础，充分发挥文化的包容性和共享性。立足当地文化传统，沿着乡镇文化谱系发现、放大乡镇价值，并与外部资源有机集合；打造
政府主导、市场主力、群众主体的产业扶贫新格局，有利于村民共享发展成果，真正实现脱贫。（一）端口前置，创新整合现有资源。将所辖村寨的
旅游服务中心端口集中前置于乡镇，形成一道风险“防火墙”，通过完善的服务设施、周到的咨询平台、规范的服务项目统一对游客进行先集中再分
流，有利于规避各村寨景点承载力弱、便捷度低、管理混乱的风险，提高旅游服务的质量；结合实际创造性地整合、转化当地特有文化资源，培育精
品旅游线路、规划特色旅游项目，统一推广运营、实行标准管理，打造规范一体又具备个性差异的旅游项目，有利于满足游客的现实需求，打造特色
文化旅游品牌。（二）智力支撑，构建文产扶贫新市场。乡镇文化创意产品是乡镇价值的凝练，具有高附加值，结合当地文化内涵和受众的认知心理
、消费心理、时代审美进行创意设计，引进创客、国内外优秀设计师参与研发制作，综合各方面人才资源进行生产销售、服务管理，打造规范的生产
流程、完善的销售渠道、高效的运营机制，有利于扩展产业链、衔接经营链、提升效益链，扩展文化创意产业的发展空间；引入专业技术人才、管理
人员对当地干部和村民进行培训，健全“专业合作社+特色产业园区+电商服务平台”运转模式，有利于创造文化新市场、新观念、新业态，持续将
文化资源转变为经营资本，为当地文化创意产业增加丰富内涵。（三）群众主体，实践文产扶贫内生式道路。乡镇文化创意产业扶贫的可持续发展离
不开当地群众的广泛参与。在文化资源丰富、经济体量较小的地区实践“高理念.低门槛”的扶贫理念，时刻以文化资源合理保护和创新转化为先，
防止大资本进驻过度开发，充分发挥当地村民在乡镇保护和运行中的主体作用，确保其知情权、参与权、决策权、监督权，增加其对小镇的归属感和
文化认同感；深入挖掘每个村庄的文化资源特色，积极扶持村民加盟当地文化旅游项目，带动发展乡镇集体经济；积极引导村民参与在地特色产品设
计、生产，在提高本地村民科学文化素质的同时调动其积极性，创造新的就业机会。遵循村民得利的发展准则，实实在在增加村民增入，实践创业带动就业、就业致富村民的新型内生式扶贫道路。五、茅贡文化创意小镇文化产业扶贫的建议茅贡文化创意小镇在发展文化产业助推扶贫攻坚方面亮点突出，具有一定的借鉴意义，但在运营管理、资源引进、后勤保障等方面还需进一步支撑，建议继续探索促进文化创意小镇发展的社会化推进机制，增加联动性，建立促进文化艺术学校、文化艺术团体机构、大型文化艺术活动等优质文化创意资源向小城镇转移的机制、政策和路径；出台支持年轻文化创客、返乡大学毕业生等落户创业的新政策；完善惠及农民的社会保障体系，为他们的就业、学习、经营、生活等提供综合配套支持政策。 |
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