商业地产商业招商策划书商业招商概括 2
招商策略 5
大型商业物业招商策略 5
本案场分析（） 11
优势 13
弱势 14
机遇 14
本案招商策划方案 15
一、招商原则 15
二、招商策略 15
三、品牌形象定位 15
四、实施方案（分割出租） 16
五、商场布局 17
六、人员配备计划： 18
七、招商人员岗位职责 18
八、商场租金预测 20
周边租金调查 20
本公司推荐方案 26
后续：商场招商管理 27
招商管理原则 27
商业招商概括
完好的执行方案和进行招商的实际操作是招商成功的关键所在，而这一过程的一些细节问题不容忽视。第一是招商队伍的组建及招商人才的培训。由于招商具有“三快三省”（“三快”即快速回笼资金、快速组建市场网络、快速将产品送抵终端；“三省”是指对招商的生产厂家来讲，节省人力，节省物力和财力，节省时间和精力。）的特点，其中“三省”中就有一条是节约人力。因为极大程度上动用了代理商的人力资源，招商的企业在人员上自然缓解了大量压力。不是说招商的企业就不需要引进人才，进行队伍建设。相反的，由于企业招商工作繁杂、细琐，不仅需要招商人员有丰富的经验，更要有敬业精神和团结协作的态度。企业要想长期的发展，通过招商培养和锻炼队伍更应是企业发展的重中之重。制定非常好的招商策略，而在招商实施中没有很好的执行、甚至走样，那么一切都前功尽弃，一个富有热情、精干、强大的招商队伍是招商的工作的关键。第一步是招商的组织框架和岗位职责的确定，主要是对人才个体的技能的锁定和对团队的整体规划。从长远发展角度看，招商应配备以下几方面人才：招商经理1人，需对本所在行业的市场营销有实际操作经验（尤其要擅长招商运作），懂企划，善管理，具出色谈判技巧和人格魅力。大区招商经理若干，分别负责招商大区的工作：大区经理应具备一定的招商运作经验，长于说服、鼓励性的谈判，具团队合作精神、服从意识和大局观念区域协销经理若干，主要职责是协助开发市场，完成销售。协销经理需人品正直，勤恳敬业，具备较佳的沟通和组织管理能力，并能长驻外埠。商务助理若干，主要职责是帮助一线招商人员作好内务（资料物品、来电来函、来人洽谈、信息收集等）和会务组织等工作。其它服务人员如文案、平面设计、接线及接待人员。招商队伍组建之后，必须进行培训。一方面，通过培训是团队了解的现状、产品，了解招商策略和操作步骤，同时也是进行磨合的过程。招商的培训主要有以下几个方面：?1、项目及产品知识，以使团队成员对的现状有清楚的认识。沟通技巧（如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等），以培养团队成员的职业感。招商专业知识（招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等）招商要旨（招商策略说明及合同解读等）招商工作开始后面临许多实际的实施工作，在产品的核心概念基础上撰写招商文案、制定《招商手册》、制定媒体发布计划、准备合同文本、准备各类产品和的宣传资料等等，必要的准备将为招商实施打下良好的基础。只有进行有效沟通，把握“者”的洽谈与管控技巧，招商工作才能顺利开展。从第一篇招商广告发布下去，接到第一个咨询电话开始，招商进入了实际运做的阶段。从“者”打进第一个电话到招商的合作主体--各分销商和代理商签订协议，进行产品销售这一过程是整个招商工作的核心部分，直接决定着招商的质量和数量，也就决定了整个过程的成败。主要目的是吸引好的“者”加入到企业的体系中来，共同把产品推向市场。想要吸引“者”的加盟，有效的沟通显得非常重要。招商中与“者”接触的整个程序，一般如下：第一次信息的处理（来函、来电）-第一次信息回复-第二次信息处理（二次来函、复电、咨询、商洽）-第二次信息回复（信息升级→有选择发送实质性资料）-招商总部零星接单（上门洽谈、签约）-招商会议的筹划、准备（全国性会议、区域性会议）-发出会议邀请（曾经问询者、熟悉者及看报来电者）-接收报名、督促参会-召开会议并签约-督促履约-收款发货。在这过程中，首先面临的是对“者”信息的处理和选择，好的招商广告发布后，招商总部将面对大量的反馈信息，对于第一次来电或来函，主要注意对“者”按已经设定的招商区域归类，对者姓名、地址、电话、基本状况和问题做以记录，同时给对方发去有关产品和的基本资料（包括介绍、产品介绍、招商活动的安排），同时对于各地区实力较强或行业内经营者一类的“者”做重点标注，用以综合的研究。在这过程中，不必在电话中向询问者做过多有关招商的说明，对于“者”提出的问题也不必急着回答（主要避免“者”因了解不够而以偏概全，自我估计或防止竞争者和恶意攻击者获取一手信息）。在“者”研读了有关资料后第二次咨询过程，招商部门则应该选择性的介绍关于招商情况和产品信息，并根据“者”表现的诚意，发去部分“该者”重点关注的内容资料，并力争邀请对方参加招商会议。对于一些急于了解情况的“者”，招商部门要有专人负责接待和谈判，带领来访者参观、了解运作方案等，以免流失“加盟商”。面对面的沟通方式仍是最直观有效的方式，招商会议的成功开展是“者”加盟的关键一步。在与“者”谈判之前，一些细节的准备十分重要，如招商办公场所的布置、人员的工作状态、对来访者的接待，这些都直接影响洽谈的结果。在沟通的过程中，应该向来访者潜移默化的传递以下几点信息。有实力与强者合作才能更强，加盟者希望企业的力量雄厚，解除后顾之忧。有决心坚定的信念和强有力的推广策略将使加盟商感受到推广项目的决心，用数字说明的力度是最好的方法。有信誉一味的夸大其辞根本无法联合有实力的经销商，态度真诚、有理有据，最大限度的为“者”考虑是双方共同发展的基础。有办法详细、可行的营销方法对于经销商有极大的吸引力。有利益归根结底，成功的推广应该有丰厚的利润，留给加盟者的利益应该十分可观。与“者”签定合同，收取和保证金，则全面招商工作告以段落，后续零星的招商工作开展可以抽取部分力量，而工作的中心转移到产品的全面推广阶段。招商过程中，要处理大量的信息和参与大量的谈判、说服、培训工作，工作内容非常细琐，实际的过程中会遇到一些具体问题，对“者”提出的问题给予良好的解答将大大增强其信心。大型商业物业招商策略
第一部：招商原则和准备过程招商目标的选择企业招商的目的是为了吸引知名商家，出租经营场所的使用权，更好地提高项目整体市场吸引力。因此招商目标的选择要根据市场需求和项目定位情况来确定，具体说应考虑以下因素：(一)项目自身的市场定位；(二)项目所在地的消费状况；(三)投资商和发展商的自身资金情况；(四)拟引进商家的市场定位、发展战略招商谈判原则的确定招商谈判的目的在于使参与谈判的商家能符合招商企业的目标和利益需要。要达到目的，招商谈判必须针对谈判的特点，确定一些基本原则。(一)招商谈判的特点谈判对象的广泛性、多样性和复杂性商场的交易活动不受时空限制，而具体的谈判对象交易条件又是多样的、变化的。这就要求的谈判人员要围绕本的经营范围，广泛收集信息，了解市场行情，并选择适当的方式与社会各方面保持广泛的联系。谈判条件的原则性与灵活性招商的目标要具体体现在谈判条件上。条件具有一定的伸缩余地，但其弹性往往不能超越最低界限，界限是谈判人员必须坚持的原则。这一特点就决定了谈判人员要从实际出发，既要不失原则，又要随机应变具有一定的灵活性，以保证实现招商谈判的基本目标。谈判口径的一致性在招商谈判中，双方谈判的形式可以是口头的也可以是书面的，谈判过程往往需要反复接触。这就要求谈判人员要重视谈判策略与技巧，注意语言表达和文字表达的一致性。谈判人员要有比较好的口才和文字修养能力，也要有较强的公关能力。?(二)招商谈判的原则根据招商谈判的特点，谈判双方要取得共识，促使谈判成功应遵循以下原则：坚持平等互利的原则????2、平等互利原则，要求谈判双方在适应对方需要的情况下，公平交易，互惠互利，这是保证谈判成功的重要前提。坚持信用原则????信用原则是指招商谈判的双方都要共同遵守协议。重信誉、守信用是商家基本的职业道德。在谈判过程中；应注意不轻易许诺，但一旦承诺，就应履行，保证言行一致，取信于对方，以体现真诚合作的精神。坚持相容原则????相容原则要求谈判人员在洽谈中要对人谦让、豁达，将原则性和灵活性有机结合起来，以更好地达到谈判的目的。招商谈判的准备所谓招商谈判的准备就是指在思想上、物质上和组织上为谈判进行充分的准备工作，主要包括：一）?招商宣传是招商成功的先导，招商手册是宣传的重要环节，是招商的基本宣传资料，关系到的形象，该手册突出如下关键点：通过钻石地段选择项目选址的正确性，树立基本点核心地段的商业物业。通过事实列举项目投资商与发展商业绩与荣誉，突出其在项目所在地的地位。?招商策划和承租户的选择关系购物中心的成败，在招商过程中，有必要对每个承租户进行分级评价，预测他们的经营前景，作为店面出租的指导。?第一?承租户的选择确保租金的来源。第二?需要保证购物中心的商品种类的完整性。?第三?需要保证购物中心经营项目的多样性与综合性。）准备谈判的依据明确谈判目标，包括最优期望目标、实际需求目标、可接受目标、最低目标等；2、规定谈判策略，包括了解谈判对象的状况，谈判的焦点、谈判可能出现的问题及对策；3、选定谈判方式；4、确定谈判期限。）组成谈判小组挑选谈判小组的成员；制定谈判计划；?确定谈判小组的领导人员。第二部：确定招商方式与渠道????商业物业项目招商的方式目洽谈会。项目洽谈会是招商最为常见的一种形式。它是由招商单位携拟与合资、合作或引进的项目，有针对性地与商家洽谈。其特点是针对性强，易于吸引有兴趣的客商。影响大，实效性好，主办者可以派遣技术专家与客商直接进行接洽。项目发布会项目发布会是招商经常采用的方式。它是由主办者在一定的场合公布拟引进合资、合作的项目，阐述招商项目的特点和技术、资金要求，以期吸引客商。经济技术合作交流会经济技术合作交流会是一种层次较高、范围较大的招商引资方式。其特点是层次较高，范围较大。可以是多种行业的招商。投资研讨会投资研讨会是一种较小型、时间较短的招商形式。它通常是由政府部门、经济研究机构举行的区域性投资战略、政策、现状和发展趋势的研究讨论会。其特点是灵活，即是务虚，又重务实，主办单位可以公布一些项目进行招商，可以介绍本地区的投资环境和利用外资的政策，达到宣传的效果。登门拜访登门拜访是招商效果明显的辅助性活动。招商单位专门派出招商小分队或在国内外举办集会式招商活动之余，拜访跨国公司、投资咨询顾问公司、会计师行及其他中介机构，宣传投资环境，具体介绍投资项目，探讨佳作事宜。其特点是机动灵活，针对性强，气氛融洽，容易引起被访者的兴趣。第三部：制订谈判策略明确谈判目的招商谈判的目的就是招商洽谈的主要目标，或招商洽谈的主题。在整个招商洽谈活动中，招商洽谈者的各项工作都要围绕招商洽谈的目的而开展。在招商洽谈的目的确定以后，就需要确定招商洽谈的各个具体目标；在达到各个具体目标后，招商洽谈的主要目标即招商洽谈的目的就可以实现。招商洽谈的目标可以分为三个等级第一级的目标是最高等级的目标，如能达到这一级的目标，整个招商洽谈可谓是获得圆满成功；第二级的目标是基本达到接受的目标，如能达到这一级目标，整个招商洽谈可谓是获得了基本成功；第三级的目标是最低接受目标，如能达到这一级的目标，整个招商洽谈可谓是达到了最基本的要求。招商洽谈的目的就是在招商洽谈中所要追求的最佳利益目标。在确定了招商洽谈目标的同时，还要确定招商洽谈的地点。招商洽谈的地点对招商洽谈的成功与否有很大的影响，因此，在确定招商洽谈地点时要慎重，应考虑以下几方面的问题:谈判中各方力量的对比，可选择地点的多少和特色，各方的关系及可能发生的费用等。一、商圈背景介绍
30多条公交线路连通四方，XXX立交桥、XXX路内环线高架一同构筑起现代立体交通框架。XXX商业中心占地3.3平方公里，共计大小商业网点1000多个，商业营业面积达XX万平方米，占全区营业面积的1/3，XXX商业中心附近已建有二条市级特色街，即XX路欧陆风情街和宜山路建材家具街，分别以休闲娱乐和建材家具闻名于沪上。目前XX区正积极培育新的二条商业特色街，一条是以依托XXXX的高新技术孕育而成的XXX路慧谷电子街，另一条是以面向大众消费的XXX路餐饮街，起到了为商圈相辅相成的作用。
XXX商业中心目前已构成融购、娱、赏、食、游为一体的综合消费商业布局，其中百货商厦、餐饮业、娱乐文化已成为商业中心的主力业态。XXX商业中心集天时、地利、人和的优势，尤其经过新一轮精心打造和调整后，得到了突飞猛进的发展。首先XX区是人口导入区，吸收了XXX等地区的动迁居民，为XX区带来了客流，并且XX区人群中以知识分子、海外侨胞、高收入人为主，为创建商业中心奠定了基础。XXX投资多元化，招商注重XXX商圈特色经营。商圈内有市上第一家沪港合资的XXX商厦，沪台合资的XXX百货，沪港合资的XXX广场以及中英合资的XXX百货等商业企业，吸引了大批不同消费水平的消费者。注重错位经营。商圈率先倡导“错位竞争”和“个性化经营”的经营理念，从消费方式、购物环境、商品结构到文化氛围、功能设施，创造了商圈相依互补，共存发展的成功经验，形成了商圈整体的竞争优势，满足了不同消费者的个性需求。一是注重发掘商家本身的经营能力，形成了不同氛围和水准的商家企业；二是注重业态错位。商圈内率先引进了电脑市场，XXX、XXX电脑成为了全市电脑业的旗舰店，占全市的电脑销售的50％64％2003年度销售达XX亿人民币，占社会消费品总额的XX％2000平方米的地室超市以生鲜食品为特色，为周边住家提供了极大的方便。
营业面积达7万平方米的XXX广场是XX目前最大规模的购物中心（ShoppingMall）。商场引进商户250家，包括30间特色餐厅及5000平方米的国际美食广场、15000平方米的富安百货、8500平方米的西式主题乐园及大型超市、专业运动城的进驻。即将开幕的XXX主题乐园，设有室内模拟高尔夫球场、立体动感游戏、赛车、3维音像、迷宫、激光战斗游戏以及魅力迪斯科舞厅和火焰夜总会等，无论购物、休闲、餐饮、娱乐在XXX均能满足各阶层消费群体的需要。
XXX商业中心内有电脑专业市场XXX电脑、XXX电脑、XX电脑3家，XXX的电脑广场目前成为XX最大的计算机及其配件、耗材和其他信息产品的集散地之一。
餐饮娱乐业有40户，营业面积10.1780万平方米，占总面积的31.86％6.5万平方米，独特的巨球建筑缀满新颖的满天星顶灯，将购物、休闲融为一体，品种丰富的休闲小吃、白领光顾的舒适堡健身中心及令学生、市民喜爱的XX书局、XX影院等已逐步成为市民消费的新热点。并构成XXX商圈休闲娱乐业态主流。XX路餐饮街以品牌著称，以家常为特色，使得工薪阶层慕名而来，成为聚朋小酌的好场所。
XXX商业中心现有宾馆业3户，营业面积4.1400万平方米，占总面积的12.96％二、背景分析
区是市的中心城区，这里集聚了的科技资源优势、人文环境优势和商圈品牌优势。区在经济建设、城市管理和社会事业的发展等方面，都取得了令人瞩目的成就，综合经济实力在10个中心城区中名列前茅，是市首批可持续发展综合试验区。地区，已经成为最繁华的现代化商业中心之一，三年大变样的标志性地区之一。”的多元效果。
二、招商策略
●楼层功能区划按照各类品牌间的经营互动原则，进行局部科学规律整合。
●严格控制招商品牌的层次，利用自身优势吸纳国内国际亮点品牌。这是保证整体层面上档次先决条件。
●店铺采取定价租赁制和协议扣点制，以便为招商信息宣传创造悬念卖点。
●店铺定价租赁的切入点与众不同的悬念招商策略。
●与XX区政府有关部门合作，打出公益事业牌。孕育XX社区系列广场文化活动。为众商铺聚集人气，使发生购买行为提供冲要条件，培育本商圈目标受众的习惯性消费行为，为目标业主提供经营成功的有利保障，为树立品牌形象打造宣传基点。
三、品牌形象定位
鉴于本商圈潜在消费层面颇高，本次招商对象也应该颇具品牌知名度。利用系统的品牌传播策略，打造成一个国际国内知名品牌汇聚的大舞台。以服务品牌化，个性化模式为先导，以迅速的宣传手段传播XXXX广场在本商圈内的行业标志与先驱的形象地位。
四、实施方案（分割出租）
定位的基本依据
①地段决定原则
前面已经提到，本项目属于XX市传统商业中心XXX商业圈，距XXX中心约1公里的路程，极其方便的城市交通和大量的人流使得本区域具有一定的商业氛围。然而，因为XXX商业中心仅在方圆200米密集，与本项目相连的XXX是快车道，没有休闲步行道，形成了一定的商业断层。因此，在不能充分地与XXX商业中心共享人流、互通商气的现实格局下，须有精准市场错位的经营定位，将消费者吸引在本案地铁站下车。
②互补原则
由于本项目商业规模较小，前期定位是写字楼的配套部分，因此不能简单的定位与上述XXX商业中心同质业态，要走专业、高档、精品的路子。引进高利润的专业餐饮品牌店、精品百货店和高档城市会所是本项目对市场的互补。
③业态演变原则
传统的商场只是购物的场所，随着人们的生活水平的提高、消费行为的转变，休闲购物成为主流，休闲、餐饮、娱乐将极大的满足消费者购物外的需求，并且其规模也将赶超购物的规模。
④商圈扩大原则
同样，因为高端的商业市场定位，在我们的消费群定位上就要充分考虑整个XX市城市中心区域，扩大服务半径和商圈，吸引最多的优质消费群，实现商场的持续繁荣。
五、商场布局
XXXX广场定位为高档招商客户群1、国际知名品牌，国内知名品牌厂商2、。1、主营项目一层：进口化妆品（等）、高档珠宝（等）、世界极品服装(等)、高档手表、高档皮具（等）、高档工艺品、高档笔二层：高档女装、休闲装、手袋、女饰品、精品鞋店、精品裤店、女士内衣三层：高档男装、休高闲装、皮具、男饰品、精品鞋店、精品裤店、男士内衣领带四层：儿童服装、高档床品、进口饰品店、精品工艺品、体育服装、体育器材套项目A、?家私、布艺、古玩、画廊、厨房用品、书屋B、?肯德基、麦当劳、必胜客、罗杰斯、茶叶店、酒吧C?、屈臣氏、医疗诊所、健身中心、美容中心、美体瘦身、茶社、写真工作室、数码工作中心、药店营销理念） 商铺租金比较表（人民币/平方米/天） XXX沿街商铺租金表： 物业名称 性质 地址 租金(元) 面积(平方米) 备注 XXX餐厅 商铺 XXX41号 11.5 250 XX广场 商场 XXX88号 9 5000(F1－F4) 底楼1470平方米出售6万元/平方（62289999） 小XX家常菜 商铺 XXX439号 12 500 建国宾馆底楼商铺 商场 XXX450号 8.5 1000 在租 XX证券 商铺 XXX458号 300 XXX美发沙龙 商铺 XXX506号 15 100 XX装潢 商铺 XXX508号 12 60 XX服装店 商铺 XXX512号 16 60 XX食铺 商铺 XXX518号 10 400 XX音乐餐厅 商铺 XXX559号 10 300 XX美发中心 商铺 XXX583号 12 150 麦当劳 商铺 XXX642号 XX 必胜客 商铺 XXX646号 XXX 商铺 XXX681号 12 110 3年前承租（64688221） XX酒楼 商铺 XXX682号 10 600 XX电器 商场 XXX730号 10 600 XX百货 商场 XXX740号 10 800 XX贸易行 商铺 XXX780号 10 250
XXX路沿街商铺租金表： 物业名称 性质 地址 租金(元) 面积(平方米) 备注 XX房产 商铺 XXX路4号 9 100 XX美容SPA 商铺 XXX路10号 12 100 XX服饰 商铺 XXX路22号 12 100 XX银行 商铺 XXX路38号 300 XX咖啡店 商铺 XXX路88号 10 150 XX不动产 商铺 XXX路101号 5.6 100 XXX路XXX口的XX的裙房租金价格15－20元/天/平方 XX意式餐厅 商铺 XXX路102号 10 300 XX眼镜公司 商铺 XXX路133号 18 100 XX房产 商铺 XXX路141号 8 100 XXX饰品 商铺 XXX路145号 11 100 XX小龙虾 商铺 XXX路151号 12 50
XXX路沿街商铺租金表： 物业名称 性质 地址 租金(元) 面积(平方米) 备注 XX集团 商场 XXX路20号 10 3500 XX集团 商场 XXX路21号 扣率25％ XXX时尚百货 商场 XXX路88号 28 2000 64384538（王先生） XXX房产 商铺 XXX路XXX路 8（25） 60 2年前租 XX广场 商场 XXX路XXX路 18 18000 62370088
XXX沿街商铺租金表： 物业名称 性质 地址 租金(元) 面积(平方米) XXX酒楼 商铺 XXX121号 3.5 500 XX专卖 商铺 XXX123号 7.2 50 XXXX还号 商铺 XXX127号 6.3 150 XX家居 商场 XXX128号 自己买下 2500 XX房屋 商铺 XXX129号 5.3 50 XX便利 商铺 XXX167号 4.7 200 XXX汽车展示厅 商铺 XXX190号 5 300 XXXXX购物广场 商场 XXX210号 3.7 2000
百货商场：
物业名称 性质 地址 租金(元) 备注 XXX百货 商场 XXX路 1F 35-50 共八层，营业面积近3万平方米 2F 30-40 3F 25-30 XXX广场 商场 XXX路 1F 40-50 共六层，营业面积7.5万平方米，第五层美食广场，第六层电影院 2F 30-40 3F 17 4F 12 XXX城 商场 XXX路 1F 38 共八层，第六层是舒适堡，第七层是好乐迪，第八层巴西烤肉，营业面积为6.7万平方米 2F 36 3F 28 4F 18 5F 11
XX市商铺区域平均租金（元/㎡/天）
商业中心地区 次商业中心地区 次中心城区 城市边缘地区 2003.07 33.4 7.6 5 2.2 2003.08 34.7 7.8 5.05 2.21 2003.09 35.2 7.9 5.1 2.31 2003.10 35.6 7.7 5 2.4 2003.11 34.2 8 5 2.1 2003.12 34.5 8 5.1 2 2004.01 34.5 7.9 5.2 2 2004.02 34.8 8.2 5 1.9 2004.03 34.9 8.3 4.9 1.9
据以上调查及经验，本案租金预算为：
出租形式 面积（M2） 平均租金（M2/天） 年租金 10年租金 15年租金 分割 28000 6.62（0.8美金） 67656400 6.76亿 10.15亿 分层 28000 4.55（0.55美金） 46501000 4.65亿 6.98亿 整幢 28000 3.31（0.4美金） 33828200 3.38亿 4.44亿 注：整幢出租分层租金另算，其中分割，分层物业管理费收入没计入其中。
出租形式 分割出租 分层出租 整幢出租 平均租金/M2 6.62（0.8美金） 4.55（0.55美金） 3.31（0.4美金） 年租金（静态） 67656400 46501000 33828200 10年租金（静态） 6.76亿 4.65亿 3.38亿 10年租金（动态） 1－3年 202969200 139503000 101484600 4－5年 142078440 97652100 71039220 6－7年 149182362 102534704 74591180 8－9年 156641480 107661440 78320740 第10年 82236777 56522256 41118388 总计 7.33亿 5.04亿 3.66亿
综合以上静态和动态2种收益数据计算结果，可得出：
分割出租：静态10年的租金总收入6.76亿。
动态10年的租金总收入7.33亿
整栋出租：静态10年的租金总收入3.38亿
动态10年的租金总收入3.66亿
根据以上分割出租、整栋出租的数据来看，两者10年的租金总收入相差50％。
按商业地产投资回报来看：
静态租金：收入预计在10年左右；
动态租金：收入预计在8年左右；
注：以上数据未包括商业中心外墙的广告收益。
九、招商周期
本公司推荐方案
一、整幢出租与分割出租的优劣分析
二、本公司力推分割出租方案
后续：商场招商管理招商管理原则
第一基本原则：要维护购物中心的产业经营黄金比例。大多数业内人士都比较认同零售、餐饮、娱乐52：18：30的这个购物中心产业经营黄金比例，此比例特别适用于大型综合性的购物中心，招商要注意维护和管理好这个经营比例（当然不是绝对的）。第二基本原则：要维护购物中心的统一主题形象和统一品牌形象。购物中心是一种多业态组合的商业组织模式，但它绝不是一个无序的大杂烩，购物中心必须是一个拥有明确经营主题和巨大创造力的品牌形象企业。招商要始终注意维护和管理好已确定的经营主题和品牌形象。第三基本原则：购物中心的招商目标要能够在功能和形式上同业差异、异业互补。同业差异就是市场有一定承受力，不能盲目招同一品类的店进入。譬如零售业态的核心主力店招商，就不要同时招来两家基本上都是经营食品和日用品的大型超市；核心主力店同质化无差异更是不能想像的。异业互补的目的就是要满足顾客消费的选择权，并能让顾客心身体验变化，提高其消费兴趣。譬如百货、超市因为经营品项不同，可以互补；让顾客逛得疲劳的零售店与让顾客休息放松的餐饮店可以互补等等。第四基本原则：购物中心经营方式的选择原则。购物中心的经营方式基本有三种：自营、联营和租赁。笔者认为，购物中心毕竟是一个以零售为主的商业组织形式，而零售是一个精细化管理的产业，精细化管理要求管理者加强经营控制力度；另外，相对于非主力零售商户的招商条件，核心主力零售店必须引入知名度高的大商家，故核心主力零售店的招商较困难且招商条件放得较宽，造成核心主力零售店的提成或租金收入偏低。，购物中心的发展商以前不管是房地产商或是零售商，在条件容许的情况下，核心主力零售店尽量自营一部分或全部，这样一可以加强经营控制力度，有利于购物中心长期经营；其次可增强其他商户与之合作的信心；第三可以提高非主力零售店的提成或租金收入。而招非主力零售商尽量以联营为主、租赁为辅，这样也可以增强发展商对购物中心的整体控制力度。第五基本原则：招商顺序原则。核心主力店先行，辅助店随后的原则；零售购物项目优先，辅助项目配套的原则。第六基本原则：核心主力店招商布局原则。核心主力店的招商对整个购物中心的运营成败，购物中心辅助和配套店的引进都有重大的影响。一个超级连锁店或超级百货公司的入驻，常常能带动整个购物中心的顺利招商与管理。另外核心主力店对于人流也起着关键的作用，其布局直接影响到购物中心的形态。购物中心特别是大型购物中心的核心主力店适合放在经营轴线（或线性步行街）的端点，不宜集中放置在中间，这样才能达到组织人流的效果。第七基本原则：特殊商户招商优惠原则。“以点代面，特色经营"是购物中心特别是超大型综合性购物中心的经营特点。特殊商户是指具有较高文化、艺术、科技含量的经营单位，对它们给予优惠政策，邀请其入场，能够起到增强文化氛围，活跃购物中心气氛之作用。例如城MALL购物中心就专门邀请三百砚斋，展示中国的砚文化。当然特殊商户的经营范围要与购物中心的经营主题及品牌形象相吻合。第八基本原则：租赁经营采用放水养鱼的原则。因为购物中心经营具有长期性特点，采用合理租金与优质服务做法，将整个购物中心作热，而后根据运营状态，适当稳步地调整租金。这样，发展商与商户才能一同成长。放水养鱼的原则可以理解为“先做人气，再做生意"的原则。第九基本原则：统一招商的“管理"要充分体现和强调对商户的统一服务。统一服务包含统一的商户结算、统一的营销服务、统一的信息系统支持服务、统一的培训服务、统一的卖场布置指导服务、统一的行政事务管理服务、统一的物业管理服务等等。这个“统一服务"不但要体现在思想上和招商合约中，更要体现到后期的管理行动中。这个“统一服务"就是要求“服务"出购物中心的品牌与特色来。第十基本原则：购物中心要具备完善的信息系统，为购物中心管理者、广大签约商户和顾客都提供便利。当然，便利各有不同，有管理便利、财务核算便利、营销便利、经营决策便利、结算便利、消费便利等等。购物中心有必要建立完善的信息系统，以便在招商时就能够承诺对顾客与商户提供信息技术支持服务，最终为顾客与商户都能够提供便利。在购物中心发达的国家和地区，发展商对购物中心的信息系统建设都非常重视。但国内购物中心在建立统一的信息平台方面还做得远远不够。购物中心作为一个以零售为主的商业组织形式，更需要精细化管理。当然餐饮、娱乐经营也需要精细化管理，而精细化管理需要数字说话，统一的信息系统就能提供决策者、管理者想要的数字以及用数字数据为顾客与商户服务。建立统一的信息平台，进行精细化的管理，不但能够为顾客提供统一收银、消费一卡通等便利的服务，还能为广大签约商户提供丰富准确的顾客信息和市场信息，甚至于提供更详细的经营信息，譬如零售商品单品进销存信息等等。更能为购物中心自身提供布局疏密度、品项搭配、人员配置、场地坪效、商户业绩等经营信息，便于购物中心分析后对经营场地（稀缺资源）进行无限再分配。招商不是一个开业前就完结的工作，实际上购物中心的招商是一个无限循环的工作，这都需要信息系统的分析支持。商场招商管理制度一、机构设置与管理权限?
在总经理领导下，由市场经营部主管，各职能部室、商店按管理权限分工负责商场招商工作。?商场进货管理委员会负责审批被招商企业的进场资格，市场经营部负责定期或不定期组织有关部室对被招商企业商品质量、经营品种和销售情况进行考核，对物价、计量、商标、陈列卫生进行检查。?劳动人事部负责对来场信息员进行面试、审查体检表和岗前培训。经考试合格，方可发上岗合格证。负责定期或不定期会同有关部室对信息员服务规范、劳动纪律、商容风纪等进行检查考核。安全保卫负责对商场信息员验证（身份证、工作证、健康证、暂住证）工作，并将审核情况登记入册，与被招商企业签订安全责任书，负责定期或不定期会同有关部室，以被招商企业进行安全检查，特别是防火、防盗、防汛检查。行政部负责来商场信息员的工服发给，收取食堂、医疗、美发、淋浴等项目服务的管理费和借用财产管理等工作。?商场商店明确一名经理负责被招商企业日常管理工作。并负责向市场经营部提供被招商企业执照副本，招商审批表，联销协议，商品样品，价格目录及来场信息员的各种证件。二、招商监督与处罚?
职能部室要按照本制度要求对被招商企业进行监督管理，凡无营业执照或不按规定的经营范围、经营方式经营，出现扰乱商场正常秩序等情况的坚决予以取缔，并追究有关商场商店责任，没收厂方非法所得，对厂家处以元以下的罚款，对个人处以元以下的罚款。物美价廉为宗旨，经商场物价审批定价，明码标价，才可出售被招商厂家品。要坚持文明经商，如有违反供应政策，损害消费者利益的，视情节轻重分别给予批评、罚款、终止协议的处罚。借用商场的财产要注意爱护，妥善保管，如有损害照价赔偿。?员（含商场先派售货员）如违反商场有关规定，分别由各职能部室向厂家提出批评、罚款，责令当事人下岗培训，或调换人员，厂家必须按各职能部室要求逐项落实，拒绝接受批评和罚款的给予终止协议处理。?商场各职能部室要根据各自分工，认真检查、严格管理。如因管理不善或放弃对厂家监督管理，出现问题后不认真解决，造成一定影响的要追究有关部门、商店商场领导责任。?市场经营部在对被招商企业经营范围、经营品种、商品质量、销售情况、服务规范、物价计量进行检查中，对销售不佳，以次充好、坑骗顾客、损害消费者权益的，有权作出撤换或终止协议的决定。?劳动人事部定期对信息员进行岗位考核，对不符合规范，不执行规章制度的给予经济处罚，并追究所在商场商店主管经理的责任。?上岗信息员要统一着装，佩载胸卡，严禁佩戴实习生或其他胸卡，一经查出要追究其所在商店商场经理的责任，并给予罚款处理，信息员立即下岗。?一经查出被招商企业使用未经检验计量器具的，立即将器具没收，造成重大影响的清除出场。一经发现被招商企业，出现私下交易、场外交易、代留货款的，立即终止协议。
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