远好于低可信度的传播者。对于专业化程度较低的主题,传播者的可信性对 说服效果没有显著影响。 Itwasfoundthatforthethreehighlyspecializedtopics,high-expertisesourcewas muchmorepersuasivethanlow-expertisesource.Fortheunspecializedtopic,source expertisedidnotmakeanysignificantdifferenceinpersuasion.
1953年,霍夫兰和凯尔曼又以“如何对待失足青少年”为题进行了第二次实 验。这次实验主要关注传播者的信誉对说服效果的影响。他们将实验对象分为三 组,分别向他们播放可信度高的传播者(一位有声望的法官)、可信度中的传播 者(在场者中的一位)和可信度低的传播者(少年时代有犯罪经历,近因贩毒入 狱刚获保释的一个男性)的谈话录音。 In1953,HovlandandKelmanreplicatedtheexperimentonthetopicof"howto treatjuveniledelinquents".Thisexperimentfocusedontheinfluenceofsource reputationonpersuasiveeffect.Theydividedtheparticipantsintothreegroupsand playedtoeachgrouparecordedtalk.Thetalkforthefirstgroupwasgivenbyahigh- reputationcommunicator(aprestigiousjudge),forthesecondgroupbyamedium- reputationcommunicator(apersonfromthegroup),andforthethirdgroupbyalow- reputationcommunicator(amanwhohadjuvenilecriminalrecord,wasputinprison fordrugtrafficking,andhadrecentlybeenoutonbail).
第二次实验证明:传播者的信誉越高,说服效果越大;信誉越低,说服效果 越小。 Thesecondexperimentprovedthatthehigheracommunicator''sreputationwas, themorepersuasivethecommunicator.Andviceversa.
学不懂?或想看更多?戳靳雪莲讲传播 http://www.icourse163.org/course/GYD069-1458486161 或上中国大学mooc搜【传播学】
|
|