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百度SEO指南百度网页搜索产品市场部目录SEO概念篇SEO基础篇SEO进阶篇SEO概念篇什么是SEO,什么是搜索引擎作弊搜索引擎优化（se
archengineoptimization,简称SEO）：按照搜索引擎给出的优化建议，以增强网站核心价值为目标，从网站结构、
内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，以改善网站在搜索引擎中的表现，吸引更多搜索引擎用户访问网站。SEO与搜索引擎，互相促
进，互利互助。搜索引擎作弊：利用自己对搜索引擎系统的认知，利用搜索引擎系统缺陷，恶意欺骗搜索引擎，获取不正当的利益，损害搜索引擎用
户体验，破坏搜索引擎公平性。搜索引擎作弊伤害搜索引擎用户体验，是搜索引擎严厉打击的恶意行为。什么是SEO,什么是搜索引擎作弊SEO
与搜索引擎作弊，有时候只有一线之隔有没有满足用户需求是否使用了不正当的手段扪心自问，自己所做的事情，是为用户而做，还是为搜索引擎而
做作弊样例在一篇正常的文章中穿插关键词，文句不通，不能提供相应的资源来满足用户需求。作弊样例采集大量和网页内容不相关的关键词，生成
Tag，内容不能满足用户需求。作弊样例Title中堆砌大量诱人关键词吸引用户点击，实际并不能提供相关的内容。作弊样例搜索引擎抓取时
，返回一个热门内容页面，用户访问时，跳转到一个完全不相关的网页。作弊样例购买大量黑链，破坏搜索引擎公平性，影响互联网生态。SEO的
目的排名？流量？广告费？以上皆否SEO的目的，是增强网站核心价值。衡量手段=转化率在统计搜索引擎收益时，转化率才是重要的衡量效果指
标。SEO基础篇SEO基础良好收录良好排序良好展现良好收录-保证内容可读搜索引擎只能解析文本文件良好收录-网站结构明晰的导航和层次
结构树型结构首页——频道——文章页扁平从首页到内容页的层次尽量少网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置访问到网站是一个网状结
构确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达为每个页面都加个导航栏，让用户可以方便的返回上一级页面和首页：“网站首页>分类>当前浏
览页面良好收录-规范、简单的url网站中同一网页，只对应一个url搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同多种url形式会分
散该网页的权重注重Url美观，让用户从url能判断出内容Url简洁，动态url变量参数尽量少推荐url尽量短，且容易让用户理解系统
中只使用正常形式url去掉为统计而加的无意义代码不同形式的url，301跳转到正常形式防止用户输错而启用的备用域名，301跳转到主
域名良好收录-规范、简单的url百科的内容，可以通过四种url形式访问http://baike.baidu.com/view/17
58.htm252条外链http://bk.baidu.com/view/1758.htm25条外链http://baike
.baidu.com/view/1758.html?wtp=tt13条外链http://baike.baidu.com/view
/1758.html3条外链贴吧吧首页http://tieba.baidu.com/f?ct=&tn=&rn=&pn=&lm=&
cm=0&kw=%C1%F5%B5%C2%BB%AA&rs2=0&sc=&un=&rs1=&rs5=&sn=&rs6=&mysel
ectvalue=0&word=%C1%F5%B5%C2%BB%AA&tb=onhttp://tieba.baidu.com/f?
kw=刘德华良好排序-Title网页title是搜索引擎判断“网页-query”权值的最重要指标每个网页应该有一个独一无二的标题，
切忌所有的页面都使用默认标题主题明确，标题包含这个网页中最重要的内容一般网页标题可以这样写：首页：网站名称或者网站名称_提供服
务介绍or产品介绍频道页：频道名称_网站名称文章页：文章title_频道名称_网站名称推荐简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息用
户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置良好展现-依然是TitleTitle是用户从搜索结果中判断你网页上
内容是否符合他需要、并吸引用户点击的第一判断条件。标题要对用户有吸引力能让用户产生信任感重要的内容应该放到title的靠前的位置知
名网站，站点名称应该放到title中，品牌效应会增加可信度文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力良好展现-依然
是Title下面两个结果，你会选择哪个？下面两个结果，你能看懂哪个？良好展现-善用MetadescriptionMetades
cription是网页内容的精练概括，搜索引擎会把description当做摘要的选择目标之一网站首页、频道页等没有大块文字可以用
做摘要的网页最适合用description来代替摘要。切忌所有网页都使用同样的description合理描述介绍与网页内容相关，不
要堆砌关键词Meta的长度合理，不过长不过短SEO进阶篇内容建设-目标内容建设以满足用户需求为目标：搜索引擎以满足用户需求为目标，
会根据用户需求的变化来不改改进算法，SEO的内容建设，应该以搜索引擎的目标为目标，提供更优质的内容来满足用户需求。以后手机相关需求
为例：昨天刚有买手机的念头：上网随便看看，处于决策初期；需要大量的对比及参数、报价信息；确定要买：需要查找更详细的报价信息；
买了：下下铃声、发发短信今天刚有买手机的念头：上网随便看看，处于决策初期；需要大量的对比及参数、报价信息；确定要买：需要查找
更详细的报价、商铺信息；刚刚买了：需要知道买到的是不是行货，手机的一些新功能应该如何使用等，需要更多的攻略信息；已经用一段时
间：经常需要去相关的论坛，寻找好用的软件，看看书，听听音乐，刷刷机。内容建设-目标网站内容建设以服务网站核心价值为主。提供对自己核
心价值有帮助的内容给搜索引擎收录。内容建设-技巧重要且资源较多的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户丰富的信息组织频
道分类符合用户需求不要走学术路线为图片加alt说明Web2.0类型的网站，让用户自己去判断资源的质量管理好web2.0网站，防止
被作弊者利用内容建设-推荐体系互联网上相同的内容有很多，在内容相同的时候，哪个会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。品牌建设
互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎来的过客变成忠实用户的过程。转化率-搜索引擎流
量分析搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例退出率：用户从某个页面离
开次数占总浏览量的比例用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断流量细分分析按用户需求类型分析TheEn
d我们所讲的seo，都是原则，没有技巧。搜索引擎技术在不断的发展，SEO也要随着搜索引擎技术的发展而不断改变。一切都会变，不变的只
有原则。只有遵循这些原则，才能与时俱进，跟上潮流。搜索引擎优化与搜索引擎作弊，只有一线之隔。是否搜索引擎作弊：1）有没有满足用户的
需求2）是否使用了不正常的手段来达到目的。搜索引擎作弊手法千变万化，无法一一穷举。但有一个原则：为搜索引擎、而非用户所做的事情，
都是搜索引擎不欢迎的。穿插关键词在一篇采集来的文章上，欺骗搜索引擎，属于作弊行为。搜索引擎喜欢对用户有帮助的原创内容。自动采集、自
动生成的网页，对用户不能产生额外的价值，甚至无法满足用户的基本需求，都会被搜索引擎视为作弊行为而受到惩罚。网站的内容应该是面向用户
的，搜索引擎也只是网站的一个普通访客，放置任何用户不可见、或者欺骗用户的内容、向用户和搜索引擎显示不同的内容的行为，包括针对针对搜
索引擎的useragent或者refer的特殊处理，都会被搜索引擎看做作弊行为。买卖链接、利用黑客手段入侵网站偷挂链接，都属于作
弊行为。刚刚提到，我们努力的从搜索引擎获取流量，目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，
这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你
平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。在统计搜索引擎收益时，在统
计搜索引擎收益时，转化率才是重要的衡量效果指标。Seo第一步，是按照搜索引擎给出的优化建议，对网站结构、页面结构进行合理的设计，让
网站更适应搜索引擎。这一步的目标，是让网站在搜索引擎能有良好的收录、排序和展现。网站应该有明晰的导航和层次结构。通常网站结构都是树
型结构，分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内
容页）。理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。?搜索引擎只是一个普通的访客，
会从网站首页开始一层一层的抓取内容，重要的内容，应该能从首页或者比较浅的层次访问到。?同时网站也应该是一个网状结构，每个网页都有指
向上、下级网页以及相关内容的链接，一方面方便用户在网站中自由的流动，另一方面也更利于搜索引擎理解整个网站的结构，理解各个页面之间的
关联。?确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达，网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置访问到为每个页面都加个导航栏，让用
户可以方便的返回上一级页面和首页：“网站首页>分类>当前浏览页面原则：?网站中同一网页，只对应一个url，如果网站上多种url都能
访问同样的内容，会有如下危险：搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同多种url形式会分散该网页的权重注重Url美观，尽量让
用户从url能判断出网页内容Url尽量简洁，如果是动态url的话，url是包含的变量参数要尽量少一个长长的url，不仅不美观，也可
能会带来权值上的损失。现在twitter类网站、手持设备越来越游行，输入长度的限制会越来越多，用户在twitter类网站推荐你的网
址，长长的url会被sinaurl.cn这类的短网址替代，眼看到手的推荐，就白白送给他们了。?推荐：?url尽量短，且容易让用户理
解系统中只使用正常形式url去掉为统计而加的无意义代码不要添加不能被各种系统自动识别为url组成部分的字符不同形式的url，301
跳转到正常形式防止用户输错而启用的备用域名，301跳转到主域名1）百科的内容，可以通过四种url形式访问，后两种非正常url形式所
得到的超链，就废掉了，刘德华的词条，浪费了13%的超链2）前面是贴吧原来的url形式，后面是新的url形式。很明显后者更容易让用
户理解，也更容易让搜索引擎理解，复杂的url，也会让搜索引擎望而却步。网页title是搜索引擎判断“网页-query”权值的最重要
指标，每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的标题。这里所说的title，是指网页html代码中的</t<br>itle>标签。title是用户从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需要、并吸引用户点击的第一判断条件。?标题要对用户有吸引力能<br>让用户产生信任感标题要使用用户所熟知的语言描述重要的内容应该放到title的靠前的位置知名网站，站点名称应该放到title中，品<br>牌效应会增加用户点击的机率文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力下面两个结果，你会选择哪个？很明显搜狗的结果<br>更有吸引力。下面两个结果，你能看懂哪个？两个同是地图的天气预报页面。第二个更容易让用户理解网页所提供的内容。?Metadesc<br>ription是网页内容的精练概括，搜索引擎会把description当做摘要的选择目标之一。Metadescription是由<br>自己掌控的，可以根据自己的意愿修改，更可控。?注意事项：?网站首页、频道页等没有大块文字可以用做摘要的网页最适合用descript<br>ion来代替摘要。切忌所有网页都使用同样的description合理描述介绍与网页内容相关，不要堆砌关键词Meta的长度合理，不过<br>长不过短Seo只是让自己的网站更适应搜索引擎的手段。前面提到seo和搜索引擎互相促进，互利互助。搜索引擎的技术发展思路，就是SEO<br>的努力方向。搜索引擎技术发展的目标，是让用户在最短的时间内获取到对自己有价值的信息。SEO的思考方向，就是如何更好的满足用户的需求<br>，让用户用最省力的办法，获取到自己需要的信息。下面是我们一些内容建设方面的建议。1）用户对搜索引擎越来越依赖，用户需求越来越多地体<br>现在搜索引擎中；2）搜索引擎会根据用户需求的变化改变算法以手机为例：在几年前，用户搜一个手机型号，只需要报价，铃声、短信下载等信息<br>，买前看看报价，买后下下铃声而已。随着智能手机的出现，用户的需求也变的非常复杂。。。。扒拉扒拉为什么已经有了这么多的手机相关网站，<br>威锋、塞班、安卓等手机相关的论坛还会兴起，就是因为他们填补了以前手机相关网站不能满足的用户需求部分。更进一步，内容聚合。目前手机相<br>关的需求，要在数个不同的网站上满足。如果有一个网站，能满足用户上面一堆的需求，而且用户又认可，搜索引擎也会非常重视它。网站内容建设<br>以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。举例：Name.renren.com是一个sns<br>网站，让更多的用户在他网站上活动，是他的核心价值。注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的重要依靠，搜索引擎中人名搜索是最<br>容易带给它潜在新用户的来源，他们提供对自己核心价值最有帮助的人名信息给搜索引擎，利用自己的优势资源来吸引用户。重要且资源较多的内容<br>，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低成本获取所有需要的信息。更丰富的信息组织有图有真象更丰富的富媒体信息<br>可以让用户获得更多的信息。尽量方便用户。用户永远是最懒的，尽量在同一页把所有的内容都展现给他，不必要的翻页显示尽量避免，搜索引擎也<br>会更重视内容更丰富的页面。为图片加alt说明，一方面让搜索引擎了解图片的内容，另一方面在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达<br>的信息。另一方面很多搜索引擎用户都有图片的需求，比如购买汽车、手机等产品时用户也会关注外型信息，高质量的图片可以帮助网站从图片搜索<br>获得流量。Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也会被搜索引擎用来判断资源<br>的价值。Web2.0的特点就是资源良莠不齐，判断起来十分困难，比如攻略之类，需要用户花相当长的时间来验证，更别提一些治病偏方什么的<br>了。但是在小白鼠用户访问过这个资源之后，肯定会有所判断，这些小白鼠的判断对后来者十分重要，通过投票、评论让他们分享出这个判断对后来<br>用户很有帮助。也会给搜索引擎提供一个方便的参考。管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，会影响整个站点的权重。互<br>联网上相同的内容、服务有很多，在内容相同的时候，哪个会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。<br>?当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：QQ上发给自己的朋友、在自己常混的论坛里转帖、写博客很郑重的介绍等。这些推荐，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户做这种推荐，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。?互联网上有各种各样获取推荐的方法，举两个例子，仅供参考。优酷每个视频的下方，都有很方便的分享选项，在论坛中帖视频是个技术活，有了这些转帖代码，这个技术活就变成了复制/粘贴这一互联网上最常用的功能。转贴到sns网站也很重要，现在sns是互联网上第二大需求，无数的人都整天混在开心、Qzone中，降低他们的转贴成本很重要，转帖只需要占两次鼠标。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。Logo、网站名称等均可利用。?最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站，能让他在下次再想找这个信息时，能想到你的网站进阶，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<div id="viewerPlaceHolder" style="width: 717px; height: 700px; display: none;">
</div>
</span>
<table>
<tbody>
<tr>
<td></td>
</tr>
</tbody>
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</td>
</tr>
<tr>
<td>
<div class="left list" style="text-align: left; font-size: 14px;">
<div id='lastart'></div>
<div id='nextart'></div>
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</td>
</tr>
<tr>
<td style="height: 29px;">
<div style="padding-top: 20px;">
<table style="width: 100%;" cellpadding="0" cellspacing="0">
<tbody>
<tr>
<td width="31%"></td>
<td>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin: 0px auto;">
<tbody>
<tr>
<td><div class=" left" style='cursor: pointer'>
<a href="javascript:void(0);" onclick="wzhit(22);SaveArt();">
<img src="http://pubimage.360doc.com/wz/tb11.gif" /></a>
</div>
<div class=" left xianhua" id="sendFlowerToUser" style='cursor: pointer' onclick='Showflowerlayer("sendedLayer1");'>
献花(<span id="articleflowernum">0</span>)<div id='flowernumadd' class="addtionone">+1</div>
</div>
</td>
</tr>
</tbody>
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</td>
<td width="31%" style="vertical-align: bottom; font-size: 12px;">
<div class="right" id="sharediv2">
</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td>
<div class="xiantao" style="padding-top: 5px;">
</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td class="xgiambox" style="vertical-align: top; height: 30px; padding-top: 10px;">
<div class="right">(本文系<span class="name"><a target="_blank" href="http://www.360doc.com/userhome/70426062">达摩商学院</a></span>首藏<span id="docsource"></span>)</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</td>
</tr>
</tbody>
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</td>
</tr>
</tbody>
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<div class="lswzbox">
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<tbody>
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