湖北省高等教育自学考试大纲
课程名称：企业形象设计（CIS）课程代号：07072
第一部分课程的性质与目标
一、课程性质与设置目的
企业形象设计（CIS）是艺术设计专业重要的必修主干课之一。CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。它是企业经营管理和营销竞争战略中的一部分，是企业策划的系列工程之一。
在现代社会中，市场变幻莫测，想吸引消费者并非易事，但这又是每个企业的目标。现代企业如何建立具有独特个性、独树一帜的形象，在众多竞争同行中脱颖而出，让消费者易于辨认，这就要运用CIS来塑造企业形象，以突出差异化、独特化与产品竞争力，完成企业个性设计和建立，在企业文化创立方面发挥独特作用，使企业在商业竞争中更具影响力，从而开创出美好的市场前景。
通过对企业形象设计课程的学习，对学生以后选择CIS专业机构或策划设计公司等行业的设计工作打下基础，以助其成功就业。
（二）通过对本课程的学习，了解CIS产生的历史沿革、三个构成要素（MI、BI、VI）在CIS中各自的重要作用及相互关系，使得我们对于CIS的概念有一个清晰的认识。对CIS导入企业的时机及开发作业流程进行学习，能全面而系统的掌握企业正确导入CIS以提升竞争力的基本方法，对CIS中最直观，短期内表现出的作用最明显的VI设计的几个重要方面扩展学习，结合经典案例分析，培养学生在符合客观要求之下发挥创造力，具有着边缘学科和应用学科的双重特点。版面设计、在整体策划的思维引导下起着统领全局的作用。标志、企业标准字、CIS设计中的标准色。
如何准确把握CIS战略的内涵。通过本章的学习使学生了解CIS产生的原因、历史沿革，理解CIS的特质、与企业形象的关系，深刻理解CIS三大构成要素及其之间的关系，掌握CIS开发作业流程，熟练掌握CIS导入的时机。1、CIS的定义：了解CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。
2、CIS产生的原因：了解有企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力这两个大的方面。3、CIS历史沿革：了解其历史沿革即可。4、CIS的构成要素：深刻理解三个构成要素及其之间的关系。5、CIS导入的时机：了解这些导入时机及并结合实例深刻体会该如何才能为企业选择最好的CIS导入时机。6、CIS开发作业流程：掌握一些比较有代表性的工作流程。CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。
CIS产生的原因。
20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例。企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、MI、BI、VI之间的关系。e)CIS导入的时机。
f)CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程。
g）具体应用设计项目的展开。CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。
1、识记：
CIS的定义：
CIS产生与发展的历史：从20世纪60年代前半期开始发展最终形成的企业识别系统的发展史。
CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和内容：CIS是由理念识别（MI,MindIdentigy）、视觉识别（VI,VisualIdentity）、行为识别（BI,BehaviourIdentity）三大体系构成。
企业形象的组成要素：产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等。
CIS的5点特质：CIS已被提升为体现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略；CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门；企业情报传达的对象，不单纯指向消费者，而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息；企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体；不是短期的即兴作业，而是有长期规划、有定期督导管理的
2、领会：
CIS和企业形象之间的关系：企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS作为传播和塑造企业形象的工具和手段。
CIS三要素各自的功能，
CI和CIS概念的区别与联系：20世纪50到60年代欧美型CI的初始概念就是企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与冲击力，比较注重外在形象表现。70年代CI传入日本后，日本人将其注入民族理念和企业精神，对CI进行了结构上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大识别系统，从CI发展到CIS，CI的内涵也在随着不同历史时期，不同国家和地区的企业现状及其实践发展，而被注入新的理念和内涵。
CIS产生的原因。
1、识记：CIS产生的2方面原因：企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力。
2、领会：在CIS导入的过程中企业内部需要事先做好的准备工作：激励员工士气，吸纳人才，增强金融机构、股东的好感与信心，提升企业形象与知名度，提高广告效果，增加公司的营业额，统一设计形式。
企业的外部压力主要来自以下几个方面：媒介的挑战，竞争的挑战，消费者的挑战，产品成本的挑战，消费观念的挑战。
3、简单应用：学习了CIS的产生原因能根据企业具体情况决策是否进行CIS的导入。
20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例。
识记：从20世纪60年代CIS从欧美大陆流行开始，直到热潮在我国兴起的这个发展过程中所经历的几个主要阶段和历史：20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，因此60年代为形象时代，
2、领会：对爱德华琼斯顿的活字印刷体改良设计、美国IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式会社、日本小岩井乳业等知名公司CIS发展历程中各自的宝贵实践经验进行研究。
企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、MI、BI、VI之间的关系。
识记：企业理念识别：MI是CIS战略的核心，所谓MI就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中一些基本问题的看法。
企业行为识别：一是指BI是在企业理念的指导下所形成的一系列行为规范，它既是理性的反映，又是强化企业MI的手段；二是指它的识别过程是动态的，这使BI区别于VI，VI是静态的。
企业视觉识别：VI是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。
MI最终实现所要具备的条件：对理念进行概括、总结和浓缩，用简洁、明确的语言将其表现出来，以在短期内获得识别和认同为目的。通过一定时期的努力，使内容复杂的企业理念真正成为全体职工的世界观，通过主体性的传达，实现MI的目的。
用简洁明确的语言表现企业理念所要符合的要求，
BI的性质、主要内容，
CIS导入过程中BI的表现形式：CIS导入中BI最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则并对部分重要的影响要素进行确定和实施。
2、领会：BI不仅需要通过动态的，长期的努力才能真正实现，而且，它最终实现的关键要靠企业的管理。
MI、BI、VI在CIS里面的关系：MI、BI、VI是一个规范、科学的CIS导入程序。MI是CIS战略的核心灵魂，BI区别于VI的静态，它的识别过程是动态的是基础，而VI设计就是关键。如果将企业比作一个人，那么MI就是一个人的思想品行或世界观，BI则是一个人的行为举止，而VI便是一个人的外观服饰。
e)CIS导入的时机。
1、识记：CIS导入的九个时机：国有企业转制、企业扩大经营范围、企业的周年纪念日、加快与国际市场接轨、新产品的开发与上市、改善经营危机、消除负面影响、经营理念的重整与再开发、品牌差异性不明确。
CIS导入计划三大阶段：调查阶段、企划阶段、实施阶段。
有代表性的CIS开发作业流程：需求评估阶段、企划阶段、创意发展阶段。
2、领会：每种导入时机的特点、CIS导入计划三个阶段各自的作用。
3、综合应用：企业选择什么时机导入CIS、如何参考知名企业的CIS导入经验，为企业制定出优秀的CIS导入作业流程。
f)CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程。
1、识记：日本知名学者加藤邦宏在其所著的《CI推进手册》中将CIS导入计划分的三大阶段，世界知名的CI专业公司LandorAssociates在CIS设计规划的程序上的三个阶段。
2、领会：有代表性的CIS导入作业流程的共同点。
3、简单应用：综合国内外企业导入CIS的经验，总结CIS的一般作业流程阶段：准备计划阶段、调研企划阶段、事业领域与经营理念的确立、调整企业结构、整合VI与BI。
g）具体应用设计项目的展开。1、识记：目录：事务用品类；包装产品类；旗帜规划类；员工制服类；媒体标志风格类；广告招牌类；室内外指示类；环境风格类；交通运输类；展示风格类；专卖店风格类；其他。事务用品类项目细则包括：名片；信纸；信封；便笺；各型公文袋；资料袋；薪金袋；卷宗袋；合用书；报价单；各类表单和账票；各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）；年历、月历、日历；工商日记；奖状、奖牌；茶具；办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）。2、领会：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志；企业名称（全称或略称）；标志字；标准字；标准色彩；企业造型；象征图形；企业署名；地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码；企业标语口号；营运内容；事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）；图形、文字、构图；肌理、制作工艺等；包装产品类。3、简单应用：对包装产品类项目细则：外包装箱（大、中、小）；包装盒（大、中、小）；包装纸（单色、双色、特别色）；包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）；专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）；容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）；手提袋（大、中、小）；封口胶带（宽、窄）；包装贴纸（大、中、小）；包装封缄（大、中、小）；包装用绳；产品外观；产品商标表示；产品吊牌；产品铭牌等因素的考虑不能忽视。
第二章企业标志
企业标志设计发展在未来的趋势。企业标志设计发展在未来的趋势。（按：此部分为扩展学习内容。）企业标志设计发展在未来的趋势。2、
3、综合应用：禁止组合规范：在规范的组合上增加其他造型符号规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。企业标志设计发展在未来的趋势。
标志设计在现阶段的突破发展：三维造型的广泛应用：标志更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。
材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽，这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷，设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。
企业标志设计发展未来趋势：
通过对新标志风格的代表之作:SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)等作品的分析，我们发现它们与以往的设计相比优势在于：视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段，但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素。如独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美以及具有实施上的的廷展性，尤其是最后一点，新型标志设计(个别企业)把标志设计与工业设计结合了起来。具体的区别包括三点：三维造型的广泛应用；村质和光泽的应用；更复杂的生动形象。
标志设计的三维化，材质化确实带来了一场“视觉革命”，标志设计进入三维领域也是发展的必然，客户更苛刻的视觉要求，功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体，无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格，它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜，开辟了一个前人未有涉足的领域，不论它的形式有什么新的变化，它的最终日的还是要为客户和市场服务，成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。
无论充满什么样的围难和约束，我想标志设计进程的脚步只能越来越快，这和经济快速发展，技术的日新月异，以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求紧密相连。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。企业标志设计发展在先阶段的突破对未来发展趋势的预示。企业标志设计的时候不忘企业标志设计发展的总趋势。
第三章CIS设计中的标准色
标准色的开发设定标准色的开发设定调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。
第四章企业标准字
字体的标准字体的设计。字体的字体可分以下三类：专用字体：包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计中，选择专用字体应注意事项：调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。选用指定字体，标准字体的设计。
f)企业标准字的功能。
1、识记：企业标准字的功能：表现企业理念，传达企业精神，建立企业的品格、信誉是企业标准字的功能所在。
2、领会：企业标准字的重要作用。
g）企业标准字与常用美术字的区别。
1、领会：企业标准字与常用美术字的区别：标准字有自己的个性，能准确地表达企业的理念、产品特质、发展的方向等特征，这些都是美术字所不具备的。
2、简单应用：掌握企业标准字与常用美术字的设计方式。
h）手绘企业标准字的设计技巧。
1、识记：手绘企业标准字的设计技巧：表象在先、成竹在胸；安排结构、划分部分；有分有合、注意整体关系；上下左右、有紧有松；对称平衡、区别对待；伸缩处理、视觉整齐；粗细调整、以繁为首；参差长短、稍有差异；照顾习惯、大小有别；字距行距、明确清晰。
2、领会：手绘企业标准字的优势所在：当今各种制作方法层出不穷，尤其是计算机设计制作的应用，企业标准字的特性有可能降低，手绘企业标准字就成了表现企业理念、产品特质、发展方向的首选手段。
3、综合应用：熟练掌握手绘企业标准字的设计技巧，以能准确表达企业的理念、产品的特质、发展的方向等特征。
i)标准字的展开运用。
1、识记：标准字衍生造型的形式：标准字的集合构成；标准字与其他设计要素的结合；标准字渐变的动感表现形式。
2、领会：变体标准字的运用范围：为了缓和标准字的孤立感，对一些企业标准字进行衍生的图案设计有装饰的效果。企业标准字衍生设计一般用于产品的包装、提袋等装饰纹样，既美化了产品又收到了宣传企业的效果。
3、简单应用：标准字的变形设计、标准字的衍生造型。
4、综合应用：实际操作中应对各种特殊状况，灵活制作变体标准字的技巧。
j)标准字设计的注意事项。
1、识记：标准字的设计除了技术上的要求之外，在设计时还应该注意如下几点：标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性：标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。标准字造型要与标志造型相融合：标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。标准字设计应该与企业的形象战略相符合：不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。
设计选择专用字体应注意事项：调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
第五章企业形象代言物
特形图案设企业应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等。特形图案设特形图案特形图案又称企业造型。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。第六章品牌的再定位与再设计
品牌的再定位与再设计进行学习。需要了解品牌再定位与再设计品牌的再定位。品牌的再设计。品牌再定位的概念。品牌再定位品牌再定位再设计所e）对品牌进行再定位的措施。
f）品牌再定位的具体策略。
a）品牌再定位的概念。
品牌再定位，就是对品牌进行重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过对自身及市场的深入了解之后，对原有品牌资源进行更有力的整合，对品牌整体形象的进一步完善提升。
对品牌再定位，不能盲目进行，不要为了创新而创新；推出的时机一定要合适，不能滞后也不能太超前，我们应该准确找出顾客钟爱品牌的地方在哪里，然后对品牌形象进行微调，以更加适应市场的变化，再定位是扬弃而不是抛弃。品牌再定位品牌再定位品牌再定位品牌再定位再设计所品牌在企业品牌再定位再设计的过程中经历过的风险，对其进行具体而详细的分析总结经验教训。品牌重新定位牌再定位再设计找到更为合适的策略e）对品牌进行再定位的措施。
对品牌再定位的步骤：确定品牌需要重新定位的原因：品牌重新定位有多方面的原因，企业应从企业的发展目标、行业的竞争现况、消费者消费观念的变化、产品的销售现状等方面做全面的分析，找出原因，寻求最佳对策。如今，淄博.晋江等陶瓷产区许多陶瓷企业已完成了原始的资本积累，它们不再满足于生产附加值低的产品，纷纷计划做中高档品牌；这时，就需要对品牌进行再定位，及时给品牌赋予新的概念和内涵，以便使品牌定位更加适应市场的变化，尽早获得最大的投资回报率。调查分析与形势评估。确定了重新定位的必要性以后，必须对品牌目前的状况进行形势评估，评估的依据来源于对市场和消费者的详细.有效的调查，并根据调研的结果对现有形势作出总体评估。比如，冠星王企业通过深入的市场调查分析后，认为旗下品牌“露华浓“的现有定位已不适合集团继续发展的要求，就果断的采取措施，通过快速有效的包装，及时将“露华浓”品牌升级为“格仕陶”，堪称陶瓷行业的经典案例。细分市场，锁定和研究目标消费群。任何品牌，都会有它的目标消费群体，企业应根据消费者需求的共性和差异性，将市场划分为不同类型的消费者群体，每个消费者群体即为一个细分市场。依据准确的市场调研和本身具备的优势，品牌要重新锁定好自己的目标消费群体。确立并应用新的定位策略。企业确定自己的目标市场后，还必须做更进一步的分析，以确定新的定位策略。新的定位策略最好制定几个不同的方案，每个方案都进行测试，根据目标消费者的反应，来确定最好的方案。企业定位策略最终确定以后，要制定新的营销方案，并通过整合营销传播策略将信息传递给消费者，采取措施不断强化，快速有效的提高品牌的知名度和美誉度。对品牌进行再定位的每步措施在整个过程中的重要意义。
品牌进行再定位的步骤，理解每步工作的重要意义，以在参与或领导整个再定位过程中能有一个全面的眼光看待整个工程。f）品牌再定位的具体策略。品牌再定位的具体策略。
逆向定位策略：创造一个全新的目标市场。在很多行业，大多数企业都会不断扩充自己的产品线，不断为自己的产品增加新功能。当今不少陶瓷厂品牌产品线也在不断延伸，从抛光砖.瓷片到仿古砖,有的还囊括广场砖或外墙砖.耐磨砖。在这种状况下，以欧盟.尼和卡西亚为代表的陶瓷品牌“反其道而行之”，专心专意经营小规格仿古砖产品，也取得了不俗的战绩。逆向定位的实施，往往意味着目标消费者的改变，企业要围绕着新的目标市场，做相应的产品调整和非核心技术范畴的创新。比如在手机案例中，以老人为目标消费者的手机就要变大（同行业趋势也相反），按键、屏幕、显示字体同样也要变大，原因不言而喻。分离定位策略：所谓分离定位，就是将产品价值组合的某一价值点分离出来，通过聚焦、放大，从而在原有品类中创造出一个新的细分品类，以激发消费者新的需求。比如，传统的锅本身同时具有做饭、炒菜、熬汤、热奶等价值点（功能），将这些价值点分离出来以后，就可以形成新的品类。又如，陶瓷产品在终端销售中直接面临着大理石、木地板和墙纸类产品的竞争；这样，为了扩大市场份额，陶瓷行业技术人才经过不断的研发，就出现了仿大理石、木地板和墙纸类等纹理的新产品，极大的激发了潜在顾客消费需求，也使陶瓷产品的类别越来越丰富。随着消费能力的不断提高，消费需求日益呈现多元化、多层次的特点，市场进一步细分成为必然的趋势，分离定位也成为主要的创新方法之一。关联定位策略：打破类别的传统界限，使产品脱离了原有的品类，而与一个新的产品类别建立关联；这样可以改变与竞争对手的竞争规则。比如，脑百金的购买者往往不是最终的消费者，作为美容工具的系列产品，普通消费者是不会问津的。这种方式，陶瓷行业也在做积极的摸索和探讨，比如在渠道创新上：新中源陶瓷的团购营销模式；在当前国家保障性住房建设政策的号召下，某些陶瓷企业率先选择与一些大型房地产商展开直接合作关系……成本导向定位策略：如今，随着国内外形势的巨大变化，陶瓷行业的竞争越来越激烈，对全面精细化管理的要求越来越高，厂家控制成本的能力也要加强。比如，小家电类产品，它的毛利润是相对较低的，但还是有不少产业资本来投资这个行业，因为它们有较好的管理水准和成本控制能力。又如，陶瓷行业的“私抛厂现象“，我觉的是行业分工的必然结果，它的产品在终端应该是有市场的，但价格透明度也高；这就需要明确自身的定位，加强成本导向管理，不断做强做大自己。象安基·金巴利等这些品牌在市场上还是有一定影响力的。品牌再定位具体策略还有不少，关键是企业要根据所处行业的特点和自身内外部环境而作灵活的运用。品牌再定位对于品牌形象的进一步提升是有必要的，时机的选择则成为再定位策略中关键的一环。
品牌再定位的具体策略，并能根据企业的具体情况量体裁衣制为企业定最适合的品牌再定位策略。
次 容 时 第二章 企业标志 第三章 CIS设计中的标准色 第四章 企业标准字 第五章 企业形象代言物 第六章 品牌的再定位与再设计 合计 126
五、关于命题考试的若干规定
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是："识记"为20%、"理解"为30％、"应用"为50％。
3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、试题类型一般分为：单项选择题、辨析题、简答题、论述题。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分合格。
六、题型示例（样题）
一、单项选择题（每小题1分，小题共分）
1、CIS的构成要素不包括（）等。A、MIB、BIC、CID、VI
企业的视觉识别系统简称为（）
A、VIB、CIC、MID、BI
3、中华人民共和国的主要视觉标志是（）
A、国徽B、国歌C、国旗D、天安门
4、世界最著名的CI设计专家是（）
A、保罗·兰德B、瓦尔特·兰多C、弗兰尼·毕克D、雷蒙特·罗维
、CIS在中国最早出现的地区是（）
A、上海B、广东C、台湾D、香港
世界上规模空前庞大的导入CI的“阿登计划”的实施者是（）
A、百事可乐公司B、IBM公司C、可口可乐公司D、松下公司
、中国台湾最著名的CI专家是（）
A、贺懋华B、林磐耸C、靳埭强D、余明阳
、中国香港最著名的CI专家是（）
A、贺懋华B、林磐耸C、靳埭强D、余明阳
、中国大陆最早进行CI策划和理论研究的CI专家是（）
A、贺懋华B、林磐耸C、靳埭强D、余明阳
、最重视视觉识别系统设计的国家是（）
A、日本B、中国C、韩国D、美国
、日本型CIS最注重的是（）
A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、环境识别系统
、CI系统运行的原动力和实施的基础是（）
A、环境识别系统B、行为识别系统C、理念识别系统D、视觉识别系统
、企业理念的基础是（）
A、价值观B、企业经营宗旨C、企业经营战略D、企业精神
、以最佳服务作为企业经营理念核心的是（）
A、可口可乐公司B、IBM公司C、百事可乐公司D、金利来集团
、以质量、服务、清洁、为理念的是（）。
A、肯德基炸鸡公司B、麦当劳公司C、可口可乐公司D、百事可乐公司
、以下不属于企业视觉识别应用系统的是（）
A、办公用品B、衣着服饰C、产品设计D、象征图案
7、标志在VIS中处于()
A、核心与领导地位B、辅助地位C、重要地位D、中心地位
、德国奔驰汽车的标志属于（）
A、字形类B、图画类C、象形类D、抽象类
、上浅下深，四平八稳；上深下浅，轻松飘逸。说的是色彩联觉效应中的（）
A、色彩的冷暖B、色彩的轻重C、色彩的软硬D、色彩的扩缩
、以下不属于视觉识别系统基本要素的是（）
A、企业标志B、企业标准色C、产品包装D、企业标准字
、管理决策一般由企业的()作出。
A、高层管理人员B、中层管理人员C、基层管理人员D、顾问人员
、在企业形象识别系统中被称为企业的手的是（）
A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、环境识别系统
、以下不属于对外行为识别系统的是（）
A、产品规划B、员工培训C、广告活动D、公关活动
、简题（每小题10分，2小题共20分）
1、
2、为什么企业导入CI既要有内部成员参加，又要有CI专家和专业公司参与？
3、对企业产生哪些作用？
、辨析题（每小题10分）
1、企业导入CIS纯粹是一种开支。
、、企业行为识别系统与企业的日常经营管理活动是完全一致的。
色彩具有冷暖、轻重、软硬、扩缩的。
、论述题（每小题分，小题共0分）
1、在CIS导入的准备阶段企业要解决哪些问题？
2、企业导入CIS的具体时机一般有哪些?
参考答案：
选择题
判断题：错误：1、7、8、9题。
简题辨析题论述题按学生试卷具体情况给分。
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