《市场营销基础》考试成绩考试试题会（一）单项选择题：（10题）
1.“酒香不怕巷子深”()观念。CA.生产B.推销C.产品D.市场营销B
A.生活方式B.使用频率C.职业D.受教育程度
6.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（）战略。B
A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.密集营销
7.将品牌中可以用语言称谓的部分称为（）。A
A.品牌名称B.品牌标志C.注册商标D.服务标记
8.产品生命周期是指产品的（）生命周期。C
A.使用B.物理C.市场D.经济
9.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述产品组合的（）。A
A.宽度B.长度C.深度D.关联性
10.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）。A
A.成本导向定价 B.需求导向定价
C.竞争导向定价 D.市场导向定价
（二）多项选择题：（10题）
11.下列关于市场营销观念描述正确的是（）。AD
A．产品观念属于传统营销观念B．现代营销观念是以生产者为中心
C．传统营销观念的起点是市场D．现代营销观念运用的营销手段是整体营销
12.如果你要为你的公司做市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（）。AD
A.竞争者的数量和影响公司的法律B.对最近12种新产品的促销费用的分析
C.对过去5年里新产品开发成就的分析D.对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析
13.企业若采用推动促销策略，最适合的采用的促销方式有（）。BC
A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系
14.产业市场的特点有（）。AC
A.购买规模大B.购买频度高C.购买者数量少D.购买具有可诱导性
15.从经济核算的角度看，市场并不是划分得越细越好，其主要原因是，如果市场划分得过细，则必然带来（）。AB
A.生产成本提高B.销售费用增加C.购买环节增多D.消费需求变化加快
16.在下列细分变量中，属于人口统计细分变量的有（）。ABD
A.职业B.收入C.生活方式D.受教育程度
17.关于差异性营销策略，说法正确的有（）。AD
A.实行差异性营销策略会增加成本B.差异性营销策略的应变能力差
C.差异性营销策略的规模经济好D.差异性营销策略适用于多品种生产企业
18.促使企业提价的主要原因有（）。AC
A.通货膨胀,物价上涨B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求D.企业成本费用比竞争者低
19.渗透定价策略的优点是（）。CD
A.易于诱发竞争B.能使新产品的投资取得最大报酬
C.有利于扩大市场份额D.有效阻止竞争者进入市场
20.适合采用间接分销渠道的有（）。ABD
A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑
（三）判断题：（10题）
21.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。
A:正确B：错误
22.目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。
A:正确B：错误
23.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。
A:正确B：错误
24.市场细分是由美国营销学家温德尔·斯密提出的。
A:正确B：错误
25.产品在成熟期时，其利润趋于稳定或已开始下降。
A:正确B：错误
26.生活方式属于心理细分的细分变量。
A:正确B：错误
27.取脂（撇脂）定价策略的优点是能使新产品的投资取得最大报酬。
A:正确B：错误
28.拉引策略就是以企业的人员推销为主，辅之以折扣等销售促进手段，对中间商进行促销，使之产生购买欲望。
A:正确B：错误
29.分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。
A:正确B：错误
30.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，将分销渠道分为直接渠道和间接渠道。
A:正确B：错误
（四）名词解释：（4题）
1.消费者市场：是指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。
2.市场占有率：又称市场份额，是指
3.促销（沟通）：是指通过广告、人员推销、公共关系、销售促进等方式传播商品或服务信息，帮助消费者了解该商品或服务，并促使消费者产生好感，最后作出购买行为的整个活动。
4.分销渠道：是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
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