短视频话题挑战赛方案演讲人2020-09-30目录比赛规则设置（详见word）1抖音布局（两种可选方案对比）2快手布局（两种可
选方案）3战略性布局401比赛规则设置（详见word）比赛规则设置（详见word）奖励设置100%参与方式73%作品要求格
式要求内容要求68%活动起止时间（主要是启动时间）44%参赛对象21%大赛主题15%02抖音布局（两种可选方案对比）
抖音布局（两种可选方案对比）01发起抖音挑战赛02发起抖音话题LOGO优势01抖音布局（两种可选方案对比）劣势02发起抖
音挑战赛资源准备03https://www.wps.cn优势优势⑦有效果评估（流量价值、互动价值、作者沉淀、粉丝沉淀）优势⑥有流量
支持“信息流+达人+开屏”作为流量入口劣势①商业痕迹明显，受到用户关注少（话题本身受关注少，但不影响单个视频和整体话题的数据）
②排期满③资金投入量大（信息流、开屏、定制贴纸、达人合作等投入）④操作流程略复杂官方发起+代言人先行+KOL铺设+UGC众
创资源准备设计挑战规则匹配精准的达人、KOL牵头发起挑战（按照粉丝量级）需提前一个月与抖音方预约（发布时间，规则设置等）
1—10w粉丝10—100w粉丝百万粉丝量级千万粉丝量级LOGO抖音布局（两种可选方案对比）P3P2资源准备P1劣势优势发起
抖音话题https://www.wps.cn优势01模式简单素人发起＋UGC模仿02易生产出优质内容（神曲、爆款视频等）03无明
显盈利痕迹，用户不反感，关注度高话题描述短不显示发起方无免责声明无外链不可置顶视频无流量支持（不影响视频匹配正常流量池）发起抖音
话题劣势设计挑战规则找KOL参与12发起抖音话题资源准备找大量素人参与炒起热度dou+推广等3403快手布局（两种可选方案）官
方发起话题精美话题页定制贴纸（录制视频时可选贴纸，增加趣味性）流量支持显示总播放量和作品数资源准备官方政策性文件（红头文件
等）与快手方沟通合作细节话题页内容填充（活动规则、激励语等）匹配精准的达人、KOL牵头发起素人发布话题无定制话题页（空白）无流量支
持只显示作品数不显示播放量（不影响视频流量，只是统计的问题）资源准备找快手头部流量大号入池（起到带头作用）内外部资源调配，炒
热话题，激发全民参与04战略性布局战略性布局①创建视频模板②脑洞创意型创作空间③自创神曲④创意贴纸定制⑤明星代言⑥利用好抖音百人素
人矩阵战略性布局⑦充分调动内部资源战略性布局①创建视频模板掀起大众模仿热战略性布局②脑洞创意型创作空间使用户脑洞大开，制作更精良的
内容战略性布局③自创神曲超热话题，全民参与战略性布局④创意贴纸定制定制有固定元素的贴纸，结合固定BGM，引发大众参与战略性布局⑤明
星代言粉丝效应增加曝光和参与度，更具话题性战略性布局⑥利用好抖音百人素人矩阵做好内容填充“造”出活动热度感谢聆听 |
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