2020-09-04演讲人没有价值发现，再好的产品也会抓瞎01创意不该成为产品避难所目录02产品能够成为产品的要素03大创意不在于形式，而是
找到了产品核心价值与消费者心智的契合点04创意已经不是产品的表达手段，而是嵌在产品的内核中05发现核心价值的目的06核心价值是个深
深的套路01创意不该成为产品避难所刷屏了，然后呢喪茶没希望酸奶4倍咖啡因单点创意能够解决峰值，但无法支撑品牌创意不该成为产品避难
所02产品能够成为产品的要素产品能够成为产品的要素产品本身就是具有竞争优势的01商业模式必须是完整的闭环结构02IDEA也需要
堆量，根据产品的成长路径，用恰当的创意手法，突破瓶颈期03杨石头总结的产品成长五周期：冷温热火爆03大创意不在于形式，而是找到了产
品核心价值与消费者心智的契合点怕上火喝王老吉我是江小白，生活很简单饿货，来条士力架大创意不在于形式，而是找到了产品核心价值与消费者
心智的契合点04创意已经不是产品的表达手段，而是嵌在产品的内核中壹贰叁肆产品最重要的意义是持续满足需求从产品打造开始，价值发现就是
创意策划的第一步，也是最重要的一步核心价值缺失，依靠短暂创意而存在的东西，严格来说，算不上产品缺失了这个基础动作的产品，往往都迷失
在了表层创意和五花八门的营销过程中创意已经不是产品的表达手段，而是嵌在产品的内核中05发现核心价值的目的发现核心价值的目的AC确立
产品的竞品范围衍生出产品存在的特定场景树立品牌特有的风格，形成深刻记忆并不断强化确立产品存在的意义DB发现核心价值的目的解决什么问
题01确立产品存在的意义满足什么需求02确立产品存在的意义解决什么问题满足什么需求发现核心价值的目的主打功能性01确立产品的竞品范
围主打情感路线02主打人群标签03确立产品的竞品范围主打功能性王老吉的竞争对手就不再是可乐、康师傅这些巨头王老吉VS加多宝、和其正
、红牛主打人群标签主打情感路线耐克：justdoit阿迪：nothingisimpossble苹果：用科技打造人文关怀豆瓣
：我们的精神角落天然的区隔了与其他社交平台的用户类别发现核心价值的目的传播调性的一致成为后续所有商业策划与创意的原点树立品牌特有的
风格，形成深刻记忆并不断强化LOGO树立品牌特有的风格，形成深刻记忆并不断强化苹果的性冷淡风杜蕾斯的热点文案传播调性的一致阿迪永恒
不变的励志鸡汤https://www.wps.cn成为后续所有商业策划与创意的原点产品创意是放风筝，那条线，就是产品的核心价值正因
为价值底层简洁和深刻，才给产品演绎留下了巨大的发挥空间，并终究会回归到这个核心价值上大创意所具备的四个属性简单深刻直击潜意识对标元
认知LOGO江小白：青春的小酒就该在大排档放开喝发现核心价值的目的1士力架：便捷代餐的元老2苹果：我们每年都干发布会，就是为了
打造仪式感，神话乔帮主，为此，帮主从来没换过衣服，只不过这招后来被中国一个姓罗的相声演员学会了衍生出产品存在的特定场景3https
://www.wps.cn衍生出产品存在的特定场景010302江小白：青春的小酒就该在大排档放开喝苹果：我们每年都干发布会，就是为
了打造仪式感，神话乔帮主，为此，帮主从来没换过衣服，只不过这招后来被中国一个姓罗的相声演员学会了士力架：便捷代餐的元老06核心价值
是个深深的套路核心价值是个深深的套路创意人士的脑黑洞在此聚集商业的本质也是哲学本质核心价值是个深深的套路创意人士的脑黑洞在此聚集老
中医表示：熬夜引起的虚火并不适合喝凉茶2014专家说：红牛里的那点牛磺酸含量，增加十倍也不足以激发你的能量，更没法超乎想象2015
陌陌说你选错了聊天对象，那又怎么样，约炮这种事难道是比口才的么2016唯一还算真诚的老干部士力架，因为高糖高热，遭到办公小妖精们一
致的嫌弃，现在已经被塑身型代餐赶出写字楼了201701020403创意人士的脑黑洞在此聚集老中医表示：熬夜引起的虚火并不适合喝凉茶
专家说：红牛里的那点牛磺酸含量，增加十倍也不足以激发你的能量，更没法超乎想象唯一还算真诚的老干部士力架，因为高糖高热，遭到办公小妖
精们一致的嫌弃，现在已经被塑身型代餐赶出写字楼了陌陌说你选错了聊天对象，那又怎么样，约炮这种事难道是比口才的么核心价值是个深深的套
路商业的本质也是哲学本质没有真相，只有认知2014用户深层需求的挖掘，不是用户的事，而是创意人的本职工作2015创意只是人们看到的
表象，事实上，我们是在创造认知的疆界2016没有真相，只有认知商业的本质也是哲学本质用户深层需求的挖掘，不是用户的事，而是创意人的
本职工作相信问卷调查的结果，绝大多数时候是会误导决策的，90%以上购买奢侈品的人会告诉你，他们喜欢工艺和产品细节，事实上，就是想装
个逼用户并不清楚自己潜意识里需要的是什么即使知道，内心的小心思也不是可以随便说的创意者安身立命的手艺，不是形象表达，而是人性洞察
和心理分析表达是多样的，是洞察的结果展现人类的本质需求，从古到今，没有太大的变化创意人的眼睛，一只用来关照自己的灵魂，另一只用来审视大千世界商业的本质也是哲学本质创意只是人们看到的表象，事实上，我们是在创造认知的疆界不做创意人，只做创造者——野狗创意·李三水感谢聆听 |
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