如何持续并有效提升自己的文案写作能力2020-08-26演讲人目录01.运营文案写作02.6种文案思维03.如何持续提升自己的文案能力？
01运营文案写作运营文案写作文案价值文案写作步骤引发传播运营文案写作文案价值制造转化引发传播故事性出人意料的情节有力的观点特点
需长时间积累制造转化建立认知使用户看懂预期与价值相配趣味性反差可以夸大0102提取卖点筛选卖点运营文案写作文案写作步骤0304
选择说服逻辑结合应用场景产品特点ABC同事告知查找产品资料收集用户需求百度等搜索引擎相关产品用户评价提取卖点提供的价值根据特点
筛选卖点目标人群需求比竞品突出的特点文案类型短文案中长型文案长文案文案类型短文案标题APPPushBanner特点文案类型中长型
文案微博朋友圈海报短信社群文案公众号文案特点文案类型长文案品牌文案软文海报直接说出好处+促使立即行动限时限量制造人气01提出很想解
决的问题+解决方法描述具体场景02描述一个场景+说明严重后果03提出一个趣味性或颠覆认知的观点04把话说一半05短文案三个技
巧傍大款对号入座加标签名人IP同类型类比角度有冲击的词句数字标点高识别度的词Banner类型ABC促销活动情感趣味产品推荐阅读顺序
补充信息阅读顺序补充信息两种写法APPPushABC活动推送内容推荐突发事件直接说出好处促使立即活动颠覆认知话说一半提炼重要信息
引导用户点击中长型文案写法突出很想解决的问题提出一个有趣或颠覆认知的问题描述一个场景直接说出好处解答问题如何得到好处给出解决方案说
明严重后果海报文案写法1阅读顺序补充信息写法2阅读顺序补充信息短信文案写法1语言精简裂变海报成功的裂变海报的公式八要素如何优秀
裂变海报成功的裂变海报的公式普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销+包装裂变海报八要素主标题副标题主讲人照片主讲人介绍课纲/亮点
信任背书短期福利二维码裂变海报如何优秀修改迭代测试026种文案思维思维一：用户不会关心你的产品只会关心产品对他的好处是什么思维
二：简单的产品复杂说，复杂的产品简单说思维三，把卖点文案定位成解决型，而非预防型思维四：好的文案一定是应景的，符合当前用户所
处环境的语境思维五：刚需产品解决信任非刚需产品解决动机思维六：说服的最高境界不是劝说而是引导6种文案思维6种文案思维你要写好处
，而不是写优势思维一：用户不会关心你的产品只会关心产品对他的好处是什么举例卖耳机举例买减肥茶你要写好处，而不是写优势举例卖耳机
写优势：环绕立体音质，极致享受写好处：带上某某耳机，去听一场现场音乐会举例买减肥茶喝一杯，随时随地享受瘦身的感觉喝一杯，让你睡觉
的时候也在瘦身思维一：用户不会关心你的产品只会关心产品对他的好处是什么简单的产品指卖点高度同质化的产品而非功能简单的产品：比如
：大米、衣服、桌子等举例大米就不能直接写做饭好吃，香可以写做饭的过程把米洗净，放入电饭煲，注入适量清水，盖下盖子，按下电源，
每一粒米的蜕变之旅就从这里开始了！没过一会，饭好了，拔下电源，轻轻揭开盖子，一股自然清香的仙气从锅里冲向你的鼻腔，划过你的面颊，放
佛刚刚敷过面膜一般清爽。仙气散去，一颗颗晶莹剔透、圆润饱满的米粒渐入眼帘，挖一勺放在嘴里，嚼一嚼，舌尖香甜，口感酥软，不要菜，也能
吃上一大碗6种文案思维思维二：简单的产品复杂说，复杂的产品简单说1324反之则为复杂的产品举例机顶盒卖点是：可以连接电视，用户
可以根据需要想看什么就看什么陈述简单化XX机顶盒，让你的电视变成电脑，想看啥就看啥思维二：简单的产品复杂说，复杂的产品简单
说BCAD简单的产品指卖点高度同质化的产品而非功能简单的产品：比如：大米、衣服、桌子等反之则为复杂的产品举例大米就不能直接写做饭
好吃，香可以写做饭的过程把米洗净，放入电饭煲，注入适量清水，盖下盖子，按下电源，每一粒米的蜕变之旅就从这里开始了！没过一会，饭
好了，拔下电源，轻轻揭开盖子，一股自然清香的仙气从锅里冲向你的鼻腔，划过你的面颊，放佛刚刚敷过面膜一般清爽。仙气散去，一颗颗晶莹剔
透、圆润饱满的米粒渐入眼帘，挖一勺放在嘴里，嚼一嚼，舌尖香甜，口感酥软，不要菜，也能吃上一大碗举例机顶盒卖点是：可以连接电视，用
户可以根据需要想看什么就看什么陈述简单化XX机顶盒，让你的电视变成电脑，想看啥就看啥6种文案思维举例卖面膜壹举例买保健品贰思
维三，把卖点文案定位成解决型，而非预防型定位解决某个实际问题的，让用户立马行动叁01举例卖面膜保湿：解决文案预防衰老：预防型文案
02举例买保健品吃了XX，让你越来与年轻吃了XX，让你腰部酸腿不疼，走路更有劲03定位解决某个实际问题的，让用户立马行动思维三，
把卖点文案定位成解决型，而非预防型010203你在上班的时候，我和你聊最近哪一部电影很好看，肯定会引起你的反感。又或者你在追
剧，正要到高潮的时候，突然给你插播一段广告，你肯定有摔电视的冲动。为什么？和当前的沟通环境不协调，所以会自然抵触的广告举例6种文
案思维思维四：好的文案一定是应景的，符合当前用户所处环境的语境思维四：好的文案一定是应景的，符合当前用户所处环境的语境你在上班
的时候，我和你聊最近哪一部电影很好看，肯定会引起你的反感。又或者你在追剧，正要到高潮的时候，突然给你插播一段广告，你肯定有摔电
视的冲动。为什么？思维四：好的文案一定是应景的，符合当前用户所处环境的语境和当前的沟通环境不协调，所以会自然抵触的广告举例AB
C商场电影院的广告公交车上的广告电梯里的广告逛累了，步入进来看场电影放松一下吧还在低头玩手机？XXX儿童编程般开始报名啦！8楼的刘
阿姨，囤了XX过年刚需产品需要解决信任，天天需要用的需要把东西写具体化6种文案思维非刚需产品，要写购买动机，激发用户的潜在购买欲望
思维五：刚需产品解决信任非刚需产品解决动机非刚需用品需要有冬季的延伸刚需产品需要解决信任，天天需要用的需要把东西写具体化非刚需产
品，要写购买动机，激发用户的潜在购买欲望非刚需用品需要有冬季的延伸思维五：刚需产品解决信任非刚需产品解决动机劝说：用户会本能排斥
6种文案思维引导:让客户自己思考，改变想法让他不得不信，因为结论是自己判断的，不能否定自己思维六：说服的最高境界不是劝说而是引
导举例思维六：说服的最高境界不是劝说而是引导劝说：用户会本能排斥思维六：说服的最高境界不是劝说而是引导引导:让客户自己思考，改
变想法让他不得不信，因为结论是自己判断的，不能否定自己举例卖车的卖点是舒适劝说式文案：我们的车子是所有车子里面，乘坐体验最舒服的
引导式文案：坐我们的车子，就像是坐在一个“行走的沙发”上面03如何持续提升自己的文案能力？观察模仿练习如何持续提升自己的文案能力？
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文案发烧》《超级符号就是超级创意》《那些让文案绝望的文案》《文案创作手册》观察分类清晰储存观察分析帮助消化文案百问如何持续提升自己
的文案能力？模仿文案图书馆模仿快消品的户外广告文案怎么写？微信朋友圈广告怎么写消费者不容易反感？产品包装自带销售属性的文案怎么写？
壹贰叁文案百问产品发布倒计时，微博、微信的海报有哪几种措辞？带有反转性的故事性短文案怎么写？电商大促的主题文案怎么写才不千篇一律？
肆伍陆模仿第一人称的长文案怎么写才打动人？接地气的大众快消品可以用理想身份套路来写吗？差异化极低的文具类产品怎么写文案？壹贰叁文案
百问人格化产品（比如黄酒）的微信公众号文案有哪几种套路？怎么借势父亲节、母亲节写文案？······肆伍陆文案图书馆2311、痛点文
案套路2、文案场景套路建立你的【文案图书馆】5644、文案文笔套路5、宏达主题套路3、文案篇幅套路文案图书馆1、痛点文案套路
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