SEM竞价推广的基本知识-A演讲人2020-10-06目录1一节课了解搜索引擎现状12百度竞价排名的基本介绍23搜索推广展现规则及形式34超
级重要的衡量指标-质量度4011一节课了解搜索引擎现状1一节课了解搜索引擎现状国内4大搜索引擎搜索引擎广告是市面线上广告中，最最精
准的广告形式，一般而言POI都远比信息流、硬广要好得多，任何产品需要推广，只要收益大于成本，都会优先选择搜索引擎进行投放。213
4本套SEM课程的重点搜索推广的三个大的环节1一节课了解搜索引擎现状【79%】百度搜索：市场份额占80%的龙头老大0101【8%】
360搜索：PC端360浏览器为主0202国内4大搜索引擎【7%】神马搜索：UC手机浏览器为主0303【6%】搜狗浏览：搜狗浏览器
为主04041一节课了解搜索引擎现状推广准备：账户设置、计划设置、关键词选择、匹配出价01内容优化：关键词分组、创意撰写、AB测试
、匹配方式搜索推广的三个大的环节02稳定投放：数据反馈、各维度转化验证，寻找新的机会03搜索引擎核心指标及基本概念投放目标分析账户
结构搭建与优化关键词拓展及筛选创意撰写及优化投放数据分析1一节课了解搜索引擎现状本套SEM课程的重点1一节课了解搜索引擎现状010
2百度常用推广工具实战进阶技巧本套SEM课程的重点022百度竞价排名的基本介绍2百度竞价排名的基本介绍登录：www2.baidu.
com开户：http://e.baidu.com/D百度竞价的复盘总结C三个问题BA①什么是竞价排名？2百度竞价排名的基本介绍01
②SEM广告和SEO相比优劣势是什么？02三个问题③SEM广告和信息流广告，如何选择？03三个问题①什么是竞价排名？②SEM广告和
SEO相比优劣势是什么？优点缺点②SEM广告和SEO相比优劣势是什么？优点1.见效速度快，今天充值，明天上线2.按点击扣费，灵活控
制投入预算3.针对性强，保证点击进来的流量都是高潜受众4.完善的数据反馈体系，效果可监控5.受众广、流量稳定可靠②SEM广告和SE
O相比优劣势是什么？缺点1.管理成本高，需要持续专人进行打理2.一旦账户没有钱，流量立马为零3.流量成本不菲，单次点击可能数十元4
.网民信任度较低5.有可能遭受恶意点击三个问题③SEM广告和信息流广告，如何选择？分支主题2百度竞价排名的基本介绍搜索引擎相对而言
可优化空间更多百度竞价的复盘总结搜索引擎精准度更高、信息流广告覆盖用户更多SEM和信息流广告，优先选择SEM百度竞价的复盘总结搜索
引擎相对而言可优化空间更多搜索引擎精准度更高、信息流广告覆盖用户更多SEM和信息流广告，优先选择SEM033搜索推广展现规则及形式
问题3搜索推广展现规则及形式搜索结果会有哪几类？他们的规则是怎么样的？还有哪些广告位可以利用？什么样的业务适合用这些广告形式？3搜
索推广展现规则及形式问题搜索结果会有哪几类？百度快照（自然搜索结果）普通广告（文字链）高级样式（图片配文字，样式更丰富）品牌专区品
牌起跑线搜索结果会有哪几类？品牌专区关键词置顶左侧+右侧广告位新闻、贴吧、图片等栏目均有广告位首页50%的广告位样式可自定义价格：
5万-1000万（年）搜索结果会有哪几类？品牌起跑线关键词置顶特殊样式30%的首页广告位固定价格：2200/月他们的规则是怎么样的
？PC搜索广告位：5个移动端广告位：4个根据综合出价决定排名顺序不同关键词排名，会有不同的展示形式并非都在顶部出现问题还有哪些广
告位可以利用？【效果比较一般】新闻、贴吧、知道、图片、视频、地图、文库什么样的业务适合用这些广告形式？百度图片推广百度知道推广百度
文库推广以关键词包方式进行购买，特别适合婚纱照、装修、设计等和图片强相关业务特别适合转化周期长，用户受口碑影响比较大的产品，比如手
机，不适合受个人偏好明显的产品，比如茶叶、水果特别适合可以通过内容产出巨大价值产品，比如教育、装修，不适合快消品等低参与度产品
，比如零食、饮料等044超级重要的衡量指标-质量度4超级重要的衡量指标-质量度12345质量度=网民对百度推广的关键词以及关键词创
意的认可程度质量度分值换算方式：一颗星=2分临时质量度在临时质量度阶段（2天-7天）质量度生成流程4超级重要的衡量指标-质量度质
量度=网民对百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度系统依据各个数据指标权重，给关键词打分质量度=网民对百度推广的关键词以及关键词
创意的认可程度系统依据各个数据指标权重，给关键词打分4超级重要的衡量指标-质量度二星词：左侧展现资格不稳定，需优化一般来讲，移动质
量度会比计算机质量度高一些，因为竞争没有那么激烈质量度分值换算方式：一颗星=2分三星词：左侧展现资格稳定一星词：没有展现资格，提供
出价也没戏质量度分值换算方式：一颗星=2分三星词：左侧展现资格稳定二星词：左侧展现资格不稳定，需优化12一般来讲，移动质量度会比计
算机质量度高一些，因为竞争没有那么激烈一星词：没有展现资格，提供出价也没戏43LOGO014超级重要的衡量指标-质量度如果长时间无
展现，则长时间保持临时质量度02临时质量度是作为正式质量度的重要参考03临时质量度可适当提高点击率，以求获得更好质量度https:
//www.wps.cn临时质量度如果长时间无展现，则长时间保持临时质量度可适当提高点击率，以求获得更好质量度临时质量度是作为正式
质量度的重要参考LOGO014超级重要的衡量指标-质量度020403在临时质量度阶段（2天-7天）适当提高竞价，获得更多曝光和点
击因为一旦变成正式质量度，就很难再频繁加分或者减分0103文案撰写、着陆页设计优化，保持高点击和长时间停留，有利于变成更高质量度重
点关注，一旦质量度太低或账户成本太高的时候，可以选择重新开一个账户去进行推广0204https://www.wps.cn在临时质量
度阶段（2天-7天）适当提高竞价，获得更多曝光和点击文案撰写、着陆页设计优化，保持高点击和长时间停留，有利于变成更高质量度12重
点关注，一旦质量度太低或账户成本太高的时候，可以选择重新开一个账户去进行推广因为一旦变成正式质量度，就很难再频繁加分或者减分434超级重要的衡量指标-质量度质量度生成流程关键词关键词临时质量度给予展现正式质量度1星一下：急需优化1星以上：持续关注感谢聆听 |
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