SEM竞价推广的基本知识-B演讲人2020-10-08目录01.5搜索广告排名原理CRI02.6质量度的核心影响要素03.7一节课了解推广点
击的价格算法04.8必须了解的优化指标和术语05.9一节课学会搜索营销漏斗015搜索广告排名原理CRI排名=出价质量度出价关键
词出价最低展现价格能承受的商业价格质量度点击率账户历史表现创意相关性着陆页5搜索广告排名原理CRI质量度越高，表示吸引潜在用户关
注的能力越强，从而会得到一连串奖励质量度排名更靠前展现率更高出价相同时，提高质量度可以让排名更靠前关键词更受欢迎，展示几率更高点击
价格更低即时反馈相同的排名下，质量度高的点击均价更低百度推广最重要的综合指标，体现能力026质量度的核心影响要素6质量度的核心影响
要素分支主题优化质量度最核心的四个要点核心影响要素0102点击率着陆页相关6质量度的核心影响要素核心影响要素0304账户历史表现创
意相关性点击率0102030405创意文案吸引力搜索意图相关度高级创意样式关键词排名匹配方式飘红通顺吸引相关服务器稳定性打
开速度核心影响要素着陆页相关平均访问时长有创意对应内容核心影响要素是否违规01历史质量度02账户历史表现账户稳定性03核心影响要素
创意相关性包含在点击率里面LOGO01026质量度的核心影响要素保证搜索意图和创意内容一致着陆页内有创意所承诺内容优化质量度最核心
的四个要点0304保证重点词排名尽量使用老账户https://www.wps.cn优化质量度最核心的四个要点保证搜索意图和创意内容
一致着陆页内有创意所承诺内容保证重点词排名尽量使用老账户037一节课了解推广点击的价格算法7一节课了解推广点击的价格算法点击价格（
CPC）：用户点击广告后产生所支付的实际费用，点击价格不会超过出价下一名的（出价质量度）点击价格（CPC）=————
————————+0.01eg：我们的出价：10元
下一名的出价（56）点击价格（CPC）=————————————————+7一节课了解推广点击
的价格算法eg：我们的出价：10元下一名
的出价（56）点击价格（CPC）=—————————————————最低展现价格：为了让关键词上线，企业所需要付出的
最低成本以拍卖会理解关键词出价一共带的钱10000元最高只能出这些钱e
g：出价拍卖的起拍价1000元低于这个价格没有竞拍资格eg：最低展现价格最后的成交价8000元
实际拿出多少钱买eg：点击价格048必须了解的优化指标和术语LOGO8必须了解的优化
指标和术语展现量=推广信息被展示的次数01点击量=推广信息被点击的次数02访问量=推广信息被点击后产生的U
V数03咨询量=用户进入页面后的互动次数04搜索营销漏斗的五个指标订单=用户互动后的最终成交数05https
://www.wps.cn四个进阶优化指标展现量=点击量=访问量=咨询量=订单CPM：千次展示成本=
每展示一千次的成本CPC：平均点击成本=关键词被点击的平均消费UV：独立访客数=24小时独立IP访客
数CPA：平均转化成本=平均每次转化付出成本ROA：投入产出比=（利润/投资）100%8必须了解的优化指标和
术语8必须了解的优化指标和术语CVR：转化率=订单数/点击量059一节课学会搜索营销漏斗9一节课学会搜索营销
漏斗四个进阶优化指标抵达率一般会在90%以上，如果过低，应该排查是大量误点击或恶意点击，重点关注一下感谢聆听 |
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