SEM竞价推广的基本知识-H演讲人2020-10-06目录34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇135制作搜索推广方案-账户优化篇20134
学会制作一份搜索推广方案-关键词篇34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇学会制作一份搜索推广方案投放目标分析三要素为谁解决什么问
题？正确的搭建思路核心词获取核心关键词分组账户搭建【单元层级分类上有不同分类方式】34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇拓展关键
词匹配方式的优劣势34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇010203①确定投放目标②核心关键词选择及优化③账户结构搭建及优化学会制
作一份搜索推广方案040506④拓展关键词&匹配模式⑤创意撰写及优化⑥账户设置34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇学会制
作一份搜索推广方案⑦账户数据监控及优化34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇01确定营销目标投放目标分析三要素为谁解决什么问题？
0302研究市场环境分析受众类型确定营销目标卖产品打品牌了解目标消费群体搜索意图偏好&行为特征消费能力&消费动机
基础属性年龄地域性别研究市场环境自己产品的独特卖点有哪些有哪些核心竞争对手C行业的淡旺季分布BA34学会制作一份搜索推广方案-关
键词篇正确的搭建思路寻找核心词→创建计划→创建单元→拓展关键词→写创意01企业网站获取34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇核心词
获取0302工具获取企业需求获取企业网站获取网站导航栏企业需求获取调研核心业务工具获取020301相关搜索SEO工具寻找百度指数品
牌词：品牌延展、品效收口产品词：产品推广、直击受众通用词：印象深入、提升认知人群词：拓展体量、兴趣截流竞品词：竞品截流、强势转化活
动词：活动促销、节点把控34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇核心关键词分组品牌词：品牌延展、品效收口eg：暖石网产品词：产品推广
、直击受众eg：学习新媒体运营（行动）通用词：印象深入、提升认知eg：新媒体运营人群词：拓展体量、兴趣截流eg：大学生找工作竞品词
：竞品截流、强势转化eg：xx教育活动词：活动促销、节点把控eg：双11学新媒体优惠LOGO按业务线进行划分eg：暖石网
34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇按ROI进行划分eg：暖石网账户搭建【单元层级分类上有不同分类方式】按营销目标划分
eg：暖石网https://www.wps.cn品牌词按业务线进行划分eg：暖石网产品词职业规划+怎么做新媒体运营
培训班零基础学新媒体运营学习+新媒体运营转行+互联网通用词按业务线进行划分eg：暖石网产品词中ROI+新媒体新媒体运
营培训班零基础学新媒体运营高ROI+新媒体低ROI+新媒体LOGO按营销目标划分eg：暖石网拉新+新媒体成交+新媒体留存+
新媒体产品词https://www.wps.cn01八爪鱼拓词法34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇02关键词规划师（效率高）拓
展关键词03工具拓词工具拓词SEO工具搜索词报告（质量高、但时间不够长）百度指数相关搜索34学会制作一份搜索推广方案-关键词篇匹配
方式的优劣势精准短语-精准短语-同义短语-核心广泛匹配0235制作搜索推广方案-账户优化篇创意的基本要求飘红通顺当搜索词被“通配符
”内关键词替代后，整条创意读起来语义通顺，不产生歧义搜索词与通配符内关键词词义相近时，创意会以飘红形式显示相关搜索词与匹配关键词搜
索意图越趋近，转化成功率越高壹确保推广单元和关键词主题唯一35制作搜索推广方案-账户优化篇贰每个单元保持15-30关键词数保证相关
性叁建议每个单元不低于2套创意A/B测试提升吸引力①创意中包含的信息明确具体②出现明确的优惠信息③调研行业中的核心需求④有数字信息
的时候一定要用数字⑤合理运用品牌影响力⑥根据关键词不同阶段，设置不同的创意提升吸引力①创意中包含的信息明确具体产品帮用户解决什么问
题，把消费者最关心的点说出来提升吸引力②出现明确的优惠信息如果用户在点击前即了解优惠信息，仍然点击，则说明他们对优惠力度比较满意，
将更容易形成转化提升吸引力③调研行业中的核心需求不同行业有不同的关注属性，创意中需要突出用户关注点提升吸引力④有数字信息的时候一定
要用数字相比起文字，数字有更强视觉冲击感，在用户浏览页面的时候轻松抓住眼球提升吸引力⑤合理运用品牌影响力对于知名度高的，可体现品牌
吸引用户注意力；知名度弱的，突出产品优势，弱化品牌提升吸引力⑥根据关键词不同阶段，设置不同的创意在对比购买阶段，创意更宜言简意赅；
在对比阶段购买阶段，宜突出产品承诺35制作搜索推广方案-账户优化篇更高广告尺寸占比：更吸引眼球，提升点击率1丰富信息：缩短转化，显
著提升ROI2高级创意样式：百度闪投随时更换：可根据活动需求，随时更换3精准匹配：可分计划设置闪投物料，和搜索词匹配紧密435制作
搜索推广方案-账户优化篇分支主题推广数据整体分析思路看整体看对比看细分了解账户趋势发现推广问题看时间段看地域搜索词报告【SEM工
作使用最频繁的工具】35制作搜索推广方案-账户优化篇35制作搜索推广方案-账户优化篇关键词四象限分析法0102大账户中小账户35制作搜索推广方案-账户优化篇不同账户的优化策略感谢聆听 |
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