202X内容2021-01-03演讲人目录选题01.标题02.文案03.排版04.数据分析05.选题01选题追热点选题类型素材来源如何确定选
题是否合适？选题追热点010203哪些值得追如何找热点五步追热点事件属性话题性争议性延展性传播性是不是有趣是不是简单是不是值得
分享哪些值得追影响力话题热度行业相关度哪些值得追时效性回报率成本收益风险回报率成本时间成本物料成本机会成本回报率收益粉丝数影响力认
同感回报率风险政策风险舆论风险如何找热点传统节日可预测大事件行业大事件010203突发事件监测热门IP网友热梗040506五步追热
点分析事件找契合点内容输出这件事是怎样的，各方是如何看待的我的产品/公司/公众号与上面的关键词如何匹配以什么样的形式呈现，文章/海
报/H535124找关键词展开联想如何描述这件事，5W2H法则从热点到我的产品，如何合理衔接选题选题类型干货类情感类观点类资讯类信
息整合类活动类选题选题类型公关类多媒体类干货类解决方案及思路分享，一般见于垂直行业号情感类讲故事，聊感情，适用人群广观点类对逻辑要
求强，而且争议性大资讯类各大传媒号信息整合类各种盘点活动类软文、文案公关类企业活动报导多媒体类原创音频或视频选题素材来源ABC优质
内容的累积用户UGC行业领域论坛网站DEF紧盯行业大号网络搜索关键词网络热门内容选题素材来源约稿案例分享转载用户UGC设置一个议
题，吸引用户参与讨论做好用户引导，知道如何调动用户的参与度网络热门内容微博、豆瓣、知乎、微信、论坛、视频网站等约稿向特向的，有经验
的人约稿从自己用户中培养，一般只需要给予一些福利或者很低的补贴转载申请授权技巧选题如何确定选题是否合适？定位是否明确定位是否明确是
否符合你的品牌调性你的内容是否能引起你粉丝的兴趣？了解你的粉丝：粉丝画像超详细！运营人员必须学会的用户画像思维腾讯用户画像：大明、
笨笨和小闲定位是否明确是不是有能力写挖掘你的内容资产热搜新闻：时事、热门段子、八卦等是不是读者关心的点本土类本地新闻、资讯本土方
言、文化类月经式热点当下的文化环境下，人们不断讨论、在意且定期就会爆发的心理需求。能否满足读者心理上需求/预期重要信息有趣安全感令
人恐惧令人激动令人新奇令人困惑35124有用共鸣定位是否明确有没有其他发挥空间02从哪个角度切入能更好地结合你的产品01同
一个事件，如何从不同角度写出不一样的观点标题02标题标题如何吸引点击取标题前的4个问题取标题的4个步骤和15个公式不同类型文章的标
题特点标题标题如何吸引点击0102满足人性的欲望和情绪机会成本低标题如何吸引点击满足人性的欲望和情绪机会成本低标题如何吸引点击满足
人性的欲望和情绪010203好奇心窥视欲性欲040506贪欲虚荣心荣誉感标题如何吸引点击满足人性的欲望和情绪010203社会认同追
求享受逃避危险和痛苦标题取标题前的4个问题时间碎片化，为什么现在要点进来看？（紧迫性）众多同类文章，为什么要看这篇？（独特性）这篇
文章写给谁看？（指向性）花时间读这篇文章能得到什么？（利益性）取标题前的4个问题时间碎片化，为什么现在要点进来看？（紧迫性）众多同
类文章，为什么要看这篇？（独特性）这篇文章写给谁看？（指向性）花时间读这篇文章能得到什么？（利益性）取标题前的4个问题时间碎片化，
为什么现在要点进来看？（紧迫性）010203设置时限蹭热点直接要求行动01取标题前的4个问题特殊创意：形式、内容0302众多同类文
章，为什么要看这篇？（独特性）反向思维：矛盾、冲突、反常识一手信息：热点、干货、经验、内部资料、深度调查和测验取标题前的4个问题这
篇文章写给谁看？（指向性）010203贴标签类比提高识别度取标题前的4个问题花时间读这篇文章能得到什么？（利益性）设置具体的结果场
景标题取标题的4个步骤和15个公式0102明确用户具体需求激发用户阅读动机0304提高用户阅读动机降低用户的付出成本取标题的4个步
骤和15个公式明确用户具体需求取标题的4个步骤和15个公式激发用户阅读动机大而全法（社会认同）小而精法（稀缺）蹭热点法（喜好）名人
效应法（权威）1234取标题的4个步骤和15个公式提高用户阅读动机ABC符号法提问法（知乎体）数据法DEF解疑关键词逆向思维激将法
取标题的4个步骤和15个公式提高用户阅读动机强迫法对比矛盾法干货分享法换位代入法极端法降低用户的付出成本承诺效果时间短速度快有具
体结果让用户少动脑副标题贴标签情感、鸡汤类时尚、娱乐类0102标题不同类型文章的标题特点生活、美食类科技、资讯类0304不同类型
文章的标题特点情感、鸡汤类时尚、娱乐类生活、美食类科技、资讯类不同类型文章的标题特点情感、鸡汤类2010203用户本位挑战常识+制
造二元对立悬念+利益点不同类型文章的标题特点时尚、娱乐类人称代词+时间轴+反转悬念+信息阶梯12不同类型文章的标题特点生活、美食类
满足多模式感知寻找背书形而上的提炼ABC比较法打擦边球DE不同类型文章的标题特点科技、资讯类列数字化繁为简文案03文案文章的一般结
构文章行文技巧文案文章的一般结构纺锤结构（总分总）线性结构（演绎）清单结构（并列）纺锤结构（总分总）适用情景阐述观点，并举事例和道
理论证结构总分总结构总明确主题与你有关挑明观点结构分并列：多个同类事例佐证观点对比：通过几件反差较大的事例来突出观点递进：每一段的
事例一层比一层更深入结构总总结共性得出结论纺锤结构（总分总）代表咪蒙线性结构（演绎）适用情景结构代表线性结构（演绎）适用情景讲故事
，按时间轴或发展过程展开01揭示问题、现象，通过推导得出结论02线性结构（演绎）结构ABC说明背景、现象提出矛盾矛盾升级DEF关键
事件矛盾解决结局、结论线性结构（演绎）代表雾满拦江结构推荐1推荐2推荐3......适用情景攻略推荐榜单清单结构（并列）文案文
章行文技巧如何写出一个能刺激阅读的开头？如何写出一个促进转化的结尾？如何写出一个能刺激阅读的开头？形式方法创造信息缺失找到违背常
识性认知部分，激发用户对“真相”的渴望指出别人错误，激发用户对“正确”的渴望起点终点法，激发用户对“过程”的渴望成功案例法，激发用
户的“成功”渴望拉近信息距离如何写出一个促进转化的结尾？CAB抛出话题，引发讨论总结全文，有价值感强调观点，引发站队DEF提炼鸡汤
，引发共鸣段子金句，利于转发用户落点，替他发声排版04排版工具成功135编辑器：模板样式比较丰富，模板视觉效果好，用于日常文案方便
i排版编辑器：互动样式和小元素多，可用于创意性和活动内容排版新媒体管家：公众号后台原生编辑器功能增强，可以实现两端缩进、字间距、图
文采集、word直接上传等功能创客贴：实现插图、海报、头图制作，操作简易好上手字号和配色标题正文注释01020318或16号字，优
先使用品牌色。如果没有，使用#000000，并加粗14或15号字，颜色采用#595959或#3f3f3f。加粗部分采用#2f2f2
f14或15号字，颜色采用#888888或#a5a5a5重点正文全部颜色最好不要超过3种0405加粗，暗红c000000深蓝00
70c0橙色ff6827排版间距02段落前后间距10-1501正文行间距1.75-2.004字间距0-103两端缩进0.5-1
05用横排形式排版时建议采用两端对齐排版配图采用分辨率640以上图片图片色彩尽量与文章主调协调来源：摄图网、包图网等尽量使用自己设
计的图片，或免费版权图片排版进阶样式空白点击显示阅后即焚0102弹幕图片跳转0304高阶排版02AdobeIllustrator用ai制作交互矢量图，导出svg代码0103MarkdownhereDreamweaver用markdown语言编辑文章，复制到微信后台用markdownhere插件，自定义css渲染一键排版将svg代码导入DW修改，复制到第三方编辑器html模式下生成图文排版排版教程数据分析05数据分析感谢聆听 |
|
