华与华方法论：通往品牌成功之路说起本土的营销理论，实在屈指可数，大多都是引进国外，比如《市场营销》、《营销管理》，然后放之于本土的实践。真正
开创理论者少之又少，而谈到国内本土的营销案例的成功实践，首先映入脑海的是叶茂中、华与华。?相比于很多理论专家来说，华与华的厉害之处
在于，首先华与华帮助他服务的客户（企业）成功了，而且自己开了两家公司，也同样成功了，大量的成功实践案例：海底捞、足力健老人鞋、葵花
药业、得到APP、西贝莜面村、老娘舅、蜜雪冰城、新东方等等，让华与华的理论成功在营销圈破圈。?到目前华与华已经出版了很多本营销理论
的书籍：《华与华方法》、《超级符号就是超级创意》、《超级符号原理》等等，而这些书归结起来，就是一个华与华品牌理念的核心：超级符号。
华与华所有理论都指向打造一个超级符号，如果这个符号成功被受众接受，被用户所认可和传播，那么可以说这个品牌就成功了。?而如何去打造超
级符号，实现超级创意，其实是一个复杂的过程。尽管很多人对华与华的的方法评头论足，平平无奇（以前我也这么认为），但后来发现并非如此。
一方面打造一个超级创意，并非凭空想象，需要对整个行业、产品、用户等等有着深入的了解，在了解的基础上，形成一整套营销思路，而这些都还
不是最难的。?最难的是如何让自己的这套方法，让自己和客户真的深信不疑，能够实实在在提高品牌和企业收入，我们知道，很多情况下，品牌并
非一朝一夕能够打造，需要一个更加漫长的过程，而这个过程中，会经历各种怀疑，如何能够坚持自己创意的正确性，这本身就是一项很大的挑战。
?华与华就是用无数实践的案例，成功打造了一套属于他自己的方法论，并坚信这套方法论的正确性。?以前写文案的时候，特别喜欢李欣频的文案
，觉得她的文案高级，有文化内涵。后来，跟华与华对比，其实发现，两者并不冲突，尤其是品牌虽然包含文案，但品牌的立意会更加高远，所有的
营销文案，最终都是服务受众，服务品牌调性的。如果深入到各个行业、比如餐饮、奶茶、服装等等众多受众非常广泛的行业。?其实，我们会发现
，很多企业在实践中，已经受到华与华的影响非常之大，但凡能够在大型的购物中心看到的很多门店，其实多多少少都能找到一些华与华理论的来源
。?华与华的很多理论确实很朴素，但也确实很有道理，比如“货架思维”，把所有的商家比喻成货架上的商品，把一条街、一个商场，比喻成货架
，从这个角度来说营销确实如此。再比如，企业品牌的定位理论，如果针对企业本身做定位，而不是某一个领域和产品做定位，这其实很重要。还有
就是很多传统的营销理论，华与华经过重新的包装、总结和理解，成功运用到实践中。?我们身处在巨大的商业浪潮中，新物种层出不穷，如何能够
让用户记住自己，恰恰需要的就是华与华这种超级符号。因此，华与华的理论其实适合任何一个人，一方面简单易懂，另一方面很多案例耳熟能详，
时时刻刻都能够接触到。最重要的是，华与华可以帮助在塑造品牌的时候，打造一种思路，而不至于东一榔头，西一棒槌。?那么如何能够成功打造
一个良好的品牌形象，除了企业产品、本身的实力之外，如何按照系统的品牌思路，不断将每一步做到完美或减少失误，或许这才是从事品牌创意工
作者日常面临的挑战，和需要不断学习和进步之处。?还有一点是，华与华坚持诚信，坚持正道成功，从这一点来看，他们其实是在改良中国的商业
环境，在这一点上，本身就是一件功德无量的事情，一个好的商业环境，一个诚信的社会，才有可能成为真正意义上的良好社会。? |
|
