对网红书店不“捧杀”也不要“棒杀”近期，高颜值、有特色的网红书店越来越多，成为年轻人热衷一去的打卡地。近年来，书店一直面临转型的压力，也
有人提出，“高颜值”真的对书店生存有益吗？在网红书店里，书会不会沦为拍照的“道具”？一方面是网络销售渠道的冲击；另一方面则是租金
、人工的成本越来越高，而现在再加上疫情的影响，可以说让国内多数实体书店都变得举步维艰。但是在这种情况下，一些网红书店却脱颖而出，吸
引了无数关注的目光，乃至成为很多年轻人的打卡“圣地”。网红书店有一些共同的特征，包括设计感强、颜值高，而且在卖书的同时，还售卖奶
茶、咖啡、简餐、文创产品等等，甚至还出现了可以提供住宿的书店。这些元素充分满足了年轻消费者的需求，所以受到他们的青睐。对于书店经营
者来说，这可能是他们所愿意看到的，毕竟既卖书也卖咖啡、简餐，等于是扩大了消费者的群体，减轻了经营的压力。但是面对身边越来越多的
网红书店，一些质疑和争议也出现了。质疑者的一个普遍观点，就是网红书店什么都卖，是不是不务正业？与此同时，很多年轻人到了网红书店，
只拍照，不买书，打完卡就走，对于书店的经营也没有什么实际性的帮助。这些问题，现实中可能确实都不同程度地存在，但同样不可否认的是
，一些书店因为“网红”的身份，吸引了眼球，获得了流量，其经营困境确实得到了一定程度的缓解。正如一些经营者所说，他们本身就是爱书之人
，还是希望以卖书为主，但是在只卖书无法维持经营，甚至面临倒闭的情况下，以多种经营获得利润，然后反哺图书销售，也不失为一个务实的选
择。而且，正是因为一些网红书店能够吸引眼球，招揽客流，所以很多大型的商超、商业综合体愿意以较低的租金乃至免租金的方式引入网红书店
，这不管是对于书店的发展，还是对买书的消费者，无疑都是一件好事。其实，书店颜值高、设计精致，从而吸引读者来打卡拍照，又或者也卖咖
啡、卖简餐、卖各种文创产品，这和书店的文化内涵并不冲突。经过时间的沉淀，留下来的还是关注书与知识本身的读者，其中一些来“打卡”的人
，也可能会因此爱上阅读，从“游客”转变为读者，这难道不是一件好事吗？更何况，如果不是网红书店，他们可能一年都难走进一次书店，翻一次
书。所以对于网红书店，我们既无须“捧杀”，也无须“棒杀”，当你看到一个年轻人在网红书店比着剪刀手自拍的时候，不要盲目跟风也无须暗
自鄙夷。捧一本自己喜欢的著作，寻一块清净所在，坐下来静静品读，才是书店存在最大的意义。网红书店重颜值更要重“经济”近几年，高颜
值、有特色的网红书店越来越多了。依靠社交网络的广泛传播，这些网红书店不仅成为年轻人热衷一去的打卡地，更成为了不少外来游客的城市旅游
项目。不过，书店如此转型，也有人提出疑问，“高颜值”真的对书店生存有益吗？在网红书店里，书会不会沦为拍照的“道具”？从衰落到转型
，再到如今网红书店的“井喷”。实体书店这一路走来，实属不易，但却符合市场规律。随着互联网购书平台的发展，消费者养成网上购书的习惯
已难以逆转，不少读者甚至会在实体店看到新书后，反手却在网上下单。如此形势下，实体书店行业不得不思考转型升级。许多书店也开始引入多元
化业态，尝试拓展经营和服务的边界，以此满足不同读者的多样需求。网红书店正是这样应运而生——为迎合时下人们对阅读场所的审美，以及满
足人们沉浸式阅读体验的需求。既然有了需求，自然就会有市场，有市场也就引来资本的关注，最后也就生产出符合消费者心理预期的产物，即“高
颜值”的书店。所以，按照这样的商业模式的逻辑下，“高颜值”不仅对网红书店的生存有益，更是其“立身之本”。有人担心，网红书店过于注
重外在颜值，可能背离了书店的本质。其实不然，站在商家的角度，书店永远是以盈利为主要目的。而在实体书店整体市场规模下降的趋势下，谁能
吸引并留住消费者，就已经成功了一半了。毕竟，书店若无人光顾，再饱腹诗书，也只能“气自华”。但另一半呢？如果只是把人吸引过来，拍拍照
就走，成为一个公共免费的旅游景点，这倒真成拍照“道具”了。这也是眼下不少网红书店客观存在的困境。除了颜值，网红书店更要看重“颜值
经济”后面的“经济”两字，即如何将人流量变现、实现盈利。颜值也是有风险的。有时候并非你做错了什么，只是时代变了而你过时了，就可能会
被淘汰。因此，要不断挖掘新的潜在需求，持续刺激消费者的敏感点，才能在市场上走得更远。而作为消费者，其实也不必纠结书是不是拍照道具
，网红书店只是众多实体书店转型中的一种，萝卜青菜各有所爱，只是在拍照的时候别影响到别人就好了。读书对于现代人来说早已不是可
望不可及的奢求，静静品读书中的文字已成为了日常生活中非常普遍的场景。但消费习惯的变化，让实体书店变得举步维艰，曾经奉为食粮的纸质书
籍已经被各种各样的形式取代。对此，一些书店为了自救，开始在实体店的“颜值”上下功夫，在产品的丰富性上做文章，并借着互联网的东风，
一跃成为了兼具人气和品味的“网红书店”。对此，有人质疑这样的书店无法令人沉下心来读书，但读书本就是一种主动自觉，若有心，不论什么情
况总能读得下去，而网红书店却确实因此受益。对于网红书店，既不用刻意称赞，也不用恶意诋毁，只需以平常心对待，毕竟不管书店现在怎样红火，也必然要面对未来市场的不确定性，能够走多远，才是网红书店必须要思考以及应对的问题。1 |
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