中提到品牌的建设要遵循连贯定律：“市场可能在变化，但是品牌核
心价值不应该改变。品牌可以轻微调整或者有所侧重，一旦品牌特性
已深入人们心智，其品牌特性决不能改变。”
该定律绝不是说品牌建设要一成不变，而是在强调，一切的品牌微调
与改变都要在把握品牌定位的基础上进行，结合市场环境适时调整战
术，能够助推品牌一步步掌控市场主动权。
全球卓有影响力的品牌们在长久的发展历程中，往往也是这样做的，
比如我们最常见的必胜客，代表“欢聚”；沃尔沃，代表“安全”；
迪士尼，代表“奇妙、梦想“。它们偶尔会对形象进行微调，但深入
品牌风骨的品牌魂，是几十甚至几百年无法撼动的。
（沃尔沃XC60广告）
小结：品牌对于心智的影响历来是潜移默化的，如果说外部流量所带
来的是品牌量变，那对人们心智的占领，就是越过拐点后的品牌质变，
是品牌赢得长效高成长的大门。人心就是对品牌的认同感、归属感和
忠诚度。占据人心，品牌的资本随即而来。由此可见，找准品牌魂，
做好内功，才是赢得长期发展的不二法门。
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