君明弘时浅谈如何做好品牌设计在品牌战略中，品牌设计是第一步，品牌设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，对应的是品牌概念、品牌名、品
牌logo、品牌视觉系统，在这四个阶段当中，是一个逐渐形象化的一个过程。品牌概念在概念阶段，要能够吸引消费者，并且建立品牌的忠诚
度，从这个基础上面，创造品牌给客户建立优势地位的观念，而品牌概括上也是有着核心概括以及延伸概括，而想要保持一个品牌概念的统一性和完
整性，那么就需要包括很多企业的业务领域和形象，以及文化和定位等。而产品的品牌对于产品而言，所包含的层次也是有两种含义，一方面说的是
产品的一些名称和术语设计等方面的组合体，另外一个方面就是体现相关产品的一系列附加价值，包括功能和心理上的好处。对于产品上的概念，需
要确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作，产品概念是能够为消费者带来利益的产品功能，品牌概念具有更深层次的内涵，更能体现企
业价值观、产品个性和特色。品牌名在文本阶段，品牌的名称有着非常关键的作用，品牌名称的功用则像人的名字一样，当别人听到这个品牌名称的
时候，第一反应就是想到了这个品牌，而对于不同家公司所提供的产品，当消费者看不出任何差异的时候，行销者就会采用通俗品牌的策略。市场营
销人员只在一种产品上使用品牌名称时，采用所谓的单个品牌战略，针对不同公司的产品，当消费者没有发现有什么差别时，他们就会采取流行的品
牌战略。品牌LOGO严格管理并正确使用统一标准的企业标识，在竞争日逾激烈的全球市场中，将会给市场带来更加高效、明晰、亲切的印象，通
过对生活实践进行提炼、抽象和加工，并以图形的形式表现出来，表达一定的精神内涵，传达特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。由于企业
或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位不同。怎样才能找到最理想的定位，这关系到设计师的文化素质、艺术素养和综合判断能力。应当
理解，定位只是一个焦点，不能孤立地看待。在实际的设计过程中，以上的定位方法是交叉的。品牌视觉系统又叫做品牌视觉管理，它是传播企业经
营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的最直接的传播手段，品牌战略是公司以品牌为核心竞争力，获得不同利润和价值的企业经营战略。标识设
计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计具有一定的包容性，为品牌长远发展提供延伸空间。以线条为表现手段传递的信息必须符合品牌策略，减
少消极联想或错误联想风险。标记颜色作为视觉情感感受的主要手段，识别第一要素，必须对品牌策略进行精确定位，用色彩精确表达。 |
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