君明弘时微观点－中小企业品牌竞争力及品牌价值建立品牌竞争力一个品牌能够立足于市场，首先说明它的产品或者服务有一定的需求，但是更为核心的就是品
牌背后的价值。宏观层面经济下滑，而在微观层面，中国企业正迎来品牌年轻化的挑战，伴随互联网成长起来的中国年轻人，在消费习惯上已经互联
网化，即追求小众品牌、高审美要求、即时场景消费等。品牌老化品牌老化是指在老一辈人退出公司后，未能遵循年轻消费者的品牌偏好。这种品牌
的市场会日渐萎缩。在过去，品牌竞争的标志是谁是行业领导者，谁的产品更真实，谁的历史更悠久.今天，传统品牌的诉求面临着一个共同的困境
，那就是如何打动年轻一代。消费结构的变化中国的消费结构正在发生巨大的变化，年轻一代成为消费的新力量。随着这种媒体传播环境的变化，许
多已经"功成名就"的品牌正面临着巨大的挑战。苹果火了，三星衰落了，摩托罗拉破产了，诺基亚被微软收购了……面对新的游戏规则，许
多知名企业开始低头讨好年轻消费者，"可爱营销"成为品牌复兴的新招数。品牌需要与时俱进，使自己个性化，并以互联网为基础。21世纪的
生存法则是建立个人品牌美国著名社会管理学者托马斯－彼得说，21世纪最有力的生存动力是建立个人品牌。特朗普主持了一个名为"学徒"
的量身定做的电视节目，节目中设置了各种任务，最后成功的人将被留在特朗普大厦工作，给予高额年薪。特朗普在这个节目中最常使用的一句话是
"你被解雇了"，这句话后来成为网络流行语和特朗普的一个IP。在自我出版的时代，随着智能手机功能的不断增强，录制一个脱口秀或拍摄一
个视频并不需要太多的成本，一部手机就能做到。未来所有的财富都在我们的手机上，它使我们更容易分享和传播每个人生产的内容。建立一个品牌
的成本也在下降。过去，它是通过用广告轰炸消费者来完成的，但现在消费者正积极向知名的自媒体人和网络名人靠拢。品牌的概念也不限于简单的
物品：一个公众号就是一个品牌；一个故事就是一个品牌；一个人也可以是一个品牌。咪蒙、逻辑思维、六神磊磊等优质公众号通过内容传播聚集了
一批铁杆粉丝，形成自己的粉丝社群，从而带来商业变现。在互联网时代，只要有好的内容，能为用户带来价值就可以创造自己的品牌。 |
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