君明弘时解读什么是品牌的基础对消费者而言，产品的功能价值是消费产品的前提，如果产品失去了自身应有的功能价值，也就毫无意义，产品存在着品牌符号
，产品是品牌的根基，不管我们怎样强调品牌的价值，品牌总是要和产品联系在一起品牌质量产品就是能为市场提供所需和渴望的任何东西，它包括
实体、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和创意，在市场中有五个层次，核心产品、基本产品、预期产品、潜在产品、顾客价值构
成了顾客价值使用价值是产品的基本用途，产品必须具备质量、功能、效用等特性，产品的功能特质是产品的核心利益，品牌是产品象征和功能价值
的浓缩，它以满足消费者心理和社会价值为目的，以满足消费者需求为目的的产品或服务商品的质量与顾客的满意度有直接关系，质量上乘是品牌的
基础，否则品牌就成了无本之木，品牌和产品的分离并不意味着品牌可以脱离产品而存在，是产品孕育了品牌，品牌又反过来提升产品，两者互为因
果只要我们把质量和产品的基本要素看作是一个必要条件之后，就能发挥品牌的效用，质量是产品的一个必要条件，而今天的质量是如此普遍，使得
消费者把质量作为产品的出发点，而不是选择商品的标准品牌战略核心把客户需求导向、客户满意作为目标，有效整合企业的各种资源，实现企业战
略品牌的目标，并非企业自我认同，而是品牌的市场价值，是品牌带来的顾客价值一个品牌只有与消费者结合才有价值，离开消费者谈品牌，品牌只
有在与消费者的不断交流中，才能增值和发展，品牌以顾客为核心，品牌从符号演化为资产与文化，顾客是品牌的土壤在附加产品层面上，市场竞争
迫使企业寻找新的差异，获得竞争优势，新的竞争并不在于各家公司在工厂里生产什么，而是在于工厂之外增加的形式，如包装、服务、广告、客户
咨询、融资、送货安排、仓储和人们所重视的其他价值随着需求层次的提高，消费者对产品附加价值的期望成为需求的主要内容，企业也以满足如包
装消费者的新需求来寻求竞争优势期望成为 |
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