君明弘时浅析企业愿景和品牌愿景是什么愿景是指导战略的原则,是一个历久弥坚的承诺，愿景是任何企业成功的本质因素，一个愿景是一个具体的目标,一个
心向往之的将来的生动画面,它既是可以描述的,又是具有挑战性的企业愿景与品牌愿景愿景是企业未来的一个基本面貌,企业围绕它采取灵活的方
针措施，愿景是可能性和对未来的乐观的充满希望的表述，一个企业的愿景必须回答三个问题首先愿景必须表明一个企业存在的特别理由以及从事各
种活动的原因，第二,愿景必须明确界定一项战略，第三价值观，价值观包括为了不断向存在的理由靠拢和支持组织战略，而体现出来的它是贯穿于
日常工作过程中的主要观念、态度和信念组织的价值观是指引及保持这种行为的基石，更为重要的是,一个愿景所定义的事物必须是那些不随市场的
反复无常而不断变化的事物,必须是那些应对竞争但并不发生改变的事物,必须是那些不随着当前流行的趋势而变化的事物通常人们将愿景和使命看
作同一概念,但二者存在一定的区别，使命是指一个组织做什么,描述的是组织的行动，使命描述组织的愿景、共享的价值观、信念以及存在的原因
,它对组织具有强有力的影响品牌愿景是品牌的使命和目标,是企业愿景的具体化、市场化，企业愿景和目标通过企业的行为进行体现,品牌是企业
的市场符号,反映了企业的经营理念和行为方式品牌承诺品牌最基本也是最根本的东西是信任，信任是消费者对品牌的态度，是顾客建立品牌忠诚的
第一条件，消费者首先要信任品牌，忠于品牌，信任源自品牌对消费者的承诺“超级大品牌”吸引全球消费者具有三大共性：信任感、具有独特的专
业精神和品牌延伸范围比较合理，信任感成为超级大品牌成功的首要特征，是超级大品牌成功的首要特征牌，是品牌对待消费者的态度和方式“承诺
”，不是暂时事件的归纳，而是对一种长期坚持的行为处事方式的一贯坚持，是一套完整的态度、感情和信念的整体组合，品牌承诺表达顾客希望从
企业提供的经验中得到什么，并描述顾客的价值和诉求在企业经营活动中，对公众、商业过程、产品、技术、传播渠道等方面进行投资，使品牌承诺
的价值在于通过向目标客户传递顾客忠诚来实现顾客忠诚，并加强企业业务活动的凝聚力 |
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