君明弘时解析品牌如何跟自媒体大号打交道在这篇文章中，我们将讨论品牌如何与自媒体大V打交道有两种类型的自助出版商传统媒体机构大部分是传统媒体人
经营的传统媒体，具有传统媒体的功能个性化、垂直化的自媒体号对于传统媒体性质的大自媒体，基本可以按照做媒体关系的套路来做，我们讲过了
1.帮助记者提供新闻线索。2.帮助记者的个人成长3.对广告和商业需求作出合理的回应。自媒体人的时间和精力是非常有限的，他们不可能像
在传统媒体工作时那样，每天参加很多企业活动，他们必须选择参加最重要的活动，采访重要的CEO。因此，对于那些传统媒体性质的大型自媒体
人，我们需要做的是给他们提供顶尖的行业洞察力比如他们感兴趣的行业白皮书，在给他们发送这些信息的时候，加入公司的见解、品牌公关的个人
见解、推荐信，而不是简单的转发文件为他们提供与CEO当面交流的机会提供合理的商业回报作为一个自媒体人，最好的一点是，传统媒体中的很
多人都能为自己的作品定价。在传统媒体中，你不能对新闻收费传统媒体的两个最大挑战是一是你是否能与行业领袖保持密切联系因为你不再代表一
个有影响力的传统媒体。二是新闻产出的局限性原来是几十个、几百个记者在写，现在基本上是一个人或几个人在写。我看到著名媒体人秦朔先生在
报道美国消费电子展的时候一个人除了采访、发稿，还要照顾自己的交通、食宿，真像个超人。与公司高层的关系对自费出版非常重要另一位媒体人
在社交媒体上攻击一家公司的公关，因为他没有被邀请参加一家财富500强公司的CEO的集体采访。可以说，接触企业关键高管的需求是自媒体
人的核心竞争力之一，尤其是行业内的企业。品牌公关应该充分理解这一需求，并以加强与媒体大佬们的关系的方式来满足这一需求。对于个性化、
垂直化的自助出版商来说，他们的特点是有自己的用户群，有自己风格的价值观，他们与企业的关系基本上是一种商业关系。要与个性化、垂直化的
自媒体人建立关系，只需做到以下两点。1.为自媒体人提供符合其调性的信息，或与他一起寻找合作的结合点除了提供所推广产品的关键信息外，
品牌公关还必须找到自己的产品与自己的用户之间的联系，以及自己的产品与自媒体人的用户之间的联系。2.遵守商业合作的规则，包括合同和摆
脱甲方的"一贯强势"自媒体人把内容作为一种商业产品，很难形成规模化的内容，必须一个一个地生产，这需要耗费大量的精力当一些自媒体人
的作品太多，商业条款可能没有太严格的规定，结果造成了一些误解的空间公关公司与自费出版客户之间沟通不畅的问题，应引起业内人士的注意。
总结一些这堂课的内容：与自媒体大号建立良好的关系，对传统媒体属性的大号，要为他们提供有价值的行业见解，安排他们与CEO沟通，提
供合理的商业回报对个性化、垂直类的自媒体大号，最重要的是在商业合作中提供与品牌需求和自媒体调性相符合的信息，双方在充分的信任和交流
中产生良好的商业回报，另外就是注意合作遵守商业规则，不能因为是自媒体就侵占人家劳动成果 |
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