程坐车1个多小时到市区卖场购买。她在货架找货时，首先就在找那个有超大0字的瓶子，
而不是首先找千禾这两个字，因为千禾品牌在瓶标上的面积和直观性远远不如0来的更显
眼。在她的心智中，其实已经把0、千禾品牌、她喜欢的那个味道三者之间划了等号。
通过调味品终端货架的实地调研，我们可以发现：超级花边在促进产品动销上并没有表现出
明显的优势。在指定品牌购买时，包括超级花边在内的独特视觉符号能够帮助消费者快速找
到指定品牌，但超级花边只是独特视觉符号中的一个角度。如果超级花边的露出面积比例不
够大，也很难成为品牌的视觉锤。如果能把产品特质设计成视觉锤，既能够吸引消费者眼球，
又能够帮助消费者理解产品，这种超级符号的动销效果远比超级花边的效果更好。 |
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