因为元素较多，记忆点也相应增多，在快节奏的当下对消费传递的信息与内容，一定要
做到直观和直达。因为人们每天面对的信息量是巨大的，单是一个标志要同时让人记住
几个东西是很难的，所以从传播达成的结果来说，此类标志的成本最高。
纯图形类标志
虽然元素不多，记忆点也相对单一，但消费者对图形的认知度却很难统一，所以成本也
很大。主要原因是消费者的认知多数是自己的猜测和观点，但这不一定就正好是品牌所
要表达的内容，当然已是成熟阶段的品牌除外（如苹果）。如果是新品牌这样做，不仅
传播成本大，风险系数也很高。
纯文字标志
元素单一，记忆点也单一，而且记忆点直接就是品牌名称，所以传播及认知的成本最低。
不过最低只是这几种形式中的对比结果，实际上可以更低，这和品牌名称有关。这虽是
标志设计之前的工作，但好的名称也非常有利于品牌的传播。
企业和品牌在面对标志设计时，应抛开所有自以为的标准，多考虑品牌活动中的传播问
题，这是建立认知和连接消费者的关键问题，特别是新品牌在建立初期更应该慎重。无
论从哪个角度来说，品牌标志都是企业的品牌资产，但如果它是无法传播，或是存在传
播成本大的问题，那结果可想而知了。 |
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