关于进一步办好《许昌日报》的思路和建议郑州大学新闻与舆论研究所项德生社会的现代化程度越高，人们愈加关心身边的事物，地市报很有前途，许昌日报
大有希望。十余年间，全国地市报积累了许多经验，许昌日报拿来借鉴，完全可以后来居上，办成一流的地市报纸。一《许昌日报》的性质、风格和
品位首先必须明确，许昌日报是党报，是中共许昌市委的机关报，这是它的根本性质。其指导思想和办报方针，其宣传内容，其风格品位，都不能有
悖于这一根本性质。但许昌日报又不是人民日报、河南日报那样的机关报，客观存在是地方报，是立足和面向有限地域的“小报”，不必全面向中央
及省委机关报看齐，要有地方特色。同时许昌日报也不同于其它地方报，许昌有许昌的市情，要从市情出发办报。把党中央和省委的精神与许昌实际
结合起来，是办好许昌日报的指导方针，要学其他地市报，学一切应学的东西，但要突出许昌特色，办出许昌“味”来，许昌日报的许昌特色，由本
地的经济文化环境决定，由人民群众的文化素养和接受心理决定，当然，报社的编辑记者和业余作者的状态，起的作用更直接。现在，河南的地市报
中，较有自己特色，或者说形成了本地特色的，有开封日报、焦作日报等，许昌日报“姓党”，但扎根在许昌的土壤，主要供许昌人看。不“姓党”
是离经叛道，没有许昌味叫“背井离乡”。可以看出，现在的许昌日报是在朝这个目标努力追求的，有些方面还是很有成绩的，但离“姓党”又很有
许昌味，还有一定距离。“姓党”，绝非是指对党的指示照本宣科，机械地照搬各级党委的话，关键是要有创造性，要生动活泼，入脑入耳，叫人喜
闻乐见。至于许昌味，绝非只摆本地的土特产，而是一种许昌精神，许昌文化，许昌神韵，它和现代化，和时代潮，是有机统一的，配合一体的，和
党性也是不能相悖的。当然，做到这些是不容易的，要多方努力，需多年养成。其次，许昌日报是日报，不是晚报，它的宣传内容与党委工作同步。
不能否定“工作性”新闻，但应吸收晚报的特点。它的多数文章要贴近生活，贴近群众，能够“飞入寻常百姓家”。要城乡兼顾，满足方方面面，不
能板面孔，不能当教师爷，不能古板单调，要丰富多采，做到突出主旋律和展现多样性的统一，严肃性与趣味性的统一，不能媚俗，不能迁就低级趣
味。要有强烈的导向意识，有思想性和战斗性。当然，更不能沾染“地摊报”的庸俗和下流气。许昌日报是新闻纸，一定让新闻唱主角，不能杂志化
，长文不能太多，要雅俗共贫，软硬新闻兼有，品位要高，格调要高，不追星，不猎奇，不煽情，促成良好的舆论、道德环境的形成，有助于改造许
昌小城的那种俗气、土气和小气。新闻界有人评说，当代中国的报纸有三个流派：京派、海派和新派。三派有内容上的某些区别，也有版面上的差异
。关于版面，后面再说。就内容而言，京派重言论，求深度；海派重新闻，求清新；新派接近港派，重时尚，讲剌激。这种划分，只有相对的意义。
就我省地市报而言，开封日报有点海味，焦作日报最近追求港味，其它大多数还看不出明显的归属性。河南日报是典型的党报，但版面新潮，可说是
内“京”外“新”。许昌日报现在的模样，是不京不海不新，没有独特的风格，或者说没有形成令人喜爱的风格。将来如何？看大家的志向和多方的
努力。厚重与清新，新闻与言论，京、海、新三派之长，完全可以兼而有之，或兼有其中一方面的。风格如前所说，由当地经济文化等背景决定，也
由新闻从业者的素养决定。我们可以有选择地吸收各家之长，进而形成自己的格调和神韵。这是需要苦心经营的。可以相信，经过三几年努力，是完
全可以办出一张伴随许昌人民进入21世纪的、既有时代风貌又有本地特色的许昌日报来的。而突破封闭意识、小城意识，强化跨世纪意识、开放进
取意识，是办好许昌日报的先决条件。二版式和版面编排版面不仅是形式，它是报纸发言的重要手段，是一张报的质量与个性的集中表现。版面难
看，望而生厌，可读性和吸引力就无从谈起了。所以，办报人从来都重视版面问题。1942年解放日报的改革和1956年人民日报的改革都称之
为“改版”。近几年，中国报纸的版面变化很大，是新闻改革中卓有成效的一个方面。许昌日报今年的版面，与去年相比，与过去相比，有不少的进
步。但总的来说，仍给人以落后于时代的陈旧感。现在决心改革，我们提出如下建议和看法：1.不要述信大幅面，不一定非改为对开报不可。幅面
大气势大，但也有弱点，不如四开报一览无余，不致产生“盲区”和“盲点”。许昌二县二市一区，每天一大张报，眼前似无必要。如果人手少，通
讯员队伍基础差，改大报后会力不从心，费力不讨好的。如果需扩大信息容量，可出四开八版。全省其他地区都有了对开报，许昌还保持四开报倒是
一个特色。大报小报，不光以幅面大小为标准，新民晚报到现在还是四开报，谁能说它是小报？!2.就目前国内报纸的版式和风格来说，仍然是三
大流派：一是京派，喜用板块，厚重利落，犹如水墨画庄重气势；二是海派，喜用穿插，灵活多变，犹如工笔写意，清新淡雅；三是新派，超大图题
，大胆用黑和留白，追求刺激，一如油画，浓重渲染，粗犷豪放。在新派里，又有以中国工商时报为代表和以北京青年报为代表的新潮“两族”。中
国工商时报的特点是：加厚题区，栏线简明，横竖相间，善用漫画和大幅照片，有些港台味，商业气味浓。河南的河南商报学的是它，北京青年报的
风格是：粗黑线分割，黑白反差大，招贴式照片，标题活泼多样，富有青春朝气。新派版式一般风行于专业报、青年报、生活报等类报纸。目前，绝
大多数党委机关报在保持中国版面传统优势的同时，有选择地学了新派的某些长处，版式也变化不小，版面活多了。而新派的过度刺激和煽情性手法
最近却有所收敛了。在党报中，北京日报的版面是传统和创新结合较好的一家。河南日报的版面也还不错。焦作日报一度已形成自己的稳定风格，最
近可能在酝酸新的突破，版面显得有些散乱，有的模仿性太强，港味重了些。许昌日报作为党委机关报，我看还是走北京日报的路，把优良传统和大
胆创新结合起来。世界上都承认，中国报纸因用方块字，灵活多变，能横能竖，在版面学上堪称一绝。传统不能丢，但又绝不能因循守旧。合乎规律
，顺乎民情的改革，要大胆进行。3.正文改用六号字。因是四开报，字号一小，文题对比鲜明，版面有清秀之感。若嫌六号字太小，可缩小半号，
用小五号字。这样，信息载量也大一些。4.板块为主，穿插为辅。“文革”前的山西日报喜用板块，成为省报中的佼佼者，深受读者欢迎。板块的
长宽可大体按黄金分割律，1：1.618。多用板块，爽朗明快，便于阅读。但也不能完全否定穿插咬合。有时，穿插不但是可行的，而且是可费
的。要学会二者的协调与结合。5.线条的作用。加框与勾线是与“板块”相伴随的手段。无论加框还是勾线，多用直线，少用花线。因为直线明快
。当然，也不可一概而论。眼下许多报纸用线黑粗，这也有一定好处，稍粗一些醒目，但不能太刺激，“傻大黑粗”让人生厌。应当是粗放与清秀相
统一。北京日报、光明日报、经济日报处理得比较适度，加框、勾线的主要目的是造成强势和区分，千万不能走向反面：大家一样粗壮，主次不分，
倒淹没了版面的重点，既不美，也造成了版面语言的混乱不堪。许昌日报还处于使用线条胆子不大的阶段，应放开手脚做些试验。6.留白。现在许
昌日报太挤，题文之间，题题之间，留的空白太少。看上去模糊一片，有时给人以压抑感。适当留白，不但能收到眉清目秀之效，而且也是一种发言
手段。在留白上不能吝啬，也不能挥霍，要适度。许昌日报目前在留白上应胆子再大一点。7.题。适当加厚题区，题文也可放大到1：1或1：2
。锯短加厚，适于阅读，但对四开报来说，太短了也不好。题的字号可适当放大，可多选用醒目的字型。注重标题的规范化，发挥引题、正题、副题
等多种手段的作用。题本身要有信息量，有吸引力，能起导读作用。要横竖相间，错落有致，对称和谐。注意眉心题、底纹块的运用。标题要精心制
作，大胆革新。8.图。包括照片、绘画、图表、栏头等，图像往往形成版面的视觉中心，造成强势效应。要善于运用图像：一是加大幅片，对开版
加大至6栏，四开版能否加大到3至4栏？二是提高质量，强调新闻性。照片、漫画、连环画、图表都可独立用来报道新闻。日本的报纸曾用图表报
道海湾战争和经济生活，效果甚佳。在这方面，地市报完全可以发挥更大的创造性。9.版面色调和要素搭配。一张报纸如同一张照片，也有个整体
色调问题。读者打开报纸，映入眼帘的首先是版面的整体色调如何、黑白反差如何、黑白过渡如何、浓重分布如何、重心座落如何等等。其要素有配
片、标题、底纹色块和文章板块，对它们的处理以及它们之间的呼应、搭配、联系，形成一个版面的色调。黑白摄影不是有高调与低调吗？报纸主要
是黑白二色，同样可形成不同的色调差别。比较人民日报、河南日报、郑州晚报，可明显地感到色调不同。现在，激光照排新技术，极大地丰富了色
调处理的手段，保证了版面更加多样化，并且能做到醒目、协调、匀称、美观。许昌日报在保持眉清目秀的前提下，可加大反差，加重墨色，用大照
片、大字题，调整原有的色调。所用新闻纸还可选质地更好一些的。10.始终明确改革版面的最终目的。改革版面当然要追求美化，但最终目的不
是美化，而是发言和导读。不美的版面没有吸引力，起不到导读作用，发言往往也是无力的。但美化终究是手段，不能搞形式主义，版面搞得花花哨
哨，没有像样的内容，只能邀宠于一时，过不多久就会令人生厌，使报纸失去信誉感。所以，不能虚张声势，要注重简洁美，追求朴素美，这就和下
面的问题直接相连了。三版序和内容分布一至四版为自然版序。表示各版重要程度的版序，一般来说按1、4、3、2的顺序排列。各个版放置什
么内容和栏目，这也是一种评价。国内四个版的报纸，一般是这样安排的：一版要闻，四版时事，三版党政教文，二版经济。广告灵活安排。四版具
有较大强势，最近整版广告一般不放四版，而是放三版。作为党报，一版上整版广告较少见，报眼等处登广告已司空见惯了。这里讲的是版面内容安
排问题，比版式更为根本，建议注意如下几个问题：1.经营好头版—一要闻版。要闻版主要报道本地区主要新闻。它的内容要和市委工作同步，即
市委、市政府这个时期主要抓什么工作，一版要有反映。一版内容重点是触及许昌市社会经济发展和两个文明建设的重大问题。不要光抓动态性的东
西，主要篇幅要用来提出问题，分析问题，把人们的注意力引导到关于许昌大局和前途的关键性问题上来。一张报纸有无深度，就看“抓关键、抓问
题”抓得怎么样，这就是地市报的“弘扬主旋律”吧。要善于抓问题、提问题。问题要抓得准确，提得尖锐，但又不乏策略。如经济日报的《开封为
何不开封》等等就抓得让人心服口服。要从新闻的角度提问题，写得像新闻，引人入胜，抓精华的东西，写最精彩的方面。各局委、各县市的会议，
不一定有会必上报，实在躲不过，可发简讯。凡逢重要会议，可加页或增刊。要学会抓会议里的新闻。第一版的所有文章，都应是名副其实的新闻，
否则，便没有吸引力。要力争每天的要闻版，要有一条好消息，一篇好通讯，一张好照片，一篇好言论，一组好简讯，特别要精心写作头条新闻。言
论如果不能天天有，最少也要一周3篇。没有言论，报纸活不起来。一版的版面更要讲究。报眼要活用，用好，要善用倒头条，但要灵活多变，不能
老是那么几个架式，几个面孔。2.怎样办好经济版，抓好经济宣传。经济建设是全党工作的重心，当然也是报纸宣传的重心。问题在于如何把经济
宣传搞得有声有色。不少省市地市报纸的二版——经济版是乏味的，可读性差，这是全报界同仁长期苦恼的一个问题。出路何在？我看，增强经济新
闻的社会性，是不妨一试的办法。一切新闻，都具有社会性这一特点。新闻不是着眼于行业指导的信息，而是各行各业普遍感兴趣的信息。没有相当
的社会性，那就不是新闻。可能正因为如此，不少人提倡“社会经济新闻”。其实，借强调社会性，使报纸的经济宣传更具新闻性就行了。“社会经
济新闻”的特点，一是社会公众普遍关注，共同感兴趣；二是与群众生活密切相关，关系到群众的衣食住行、物质文化生活需要；三是侧重于从读者
角度看问题，不是从领导和传者角度看问题；四是生活气息浓，知识性、趣味性强。比如，社会经济生活中的趋势与风气，对经济生活中不正常现象
的批评，与群众生活直接相关的改革举措，为群众生活服务的信息，歌星逃税之类的事件，专家赶集之类的人物等等。不排斥生产，但应重视消费；
不可能不谈工作，但应更贴近生活，从群众和社会的角度看生产，看工作。过去，我们过分注重经济上的微观宣传，某厂如何革新技术，某店如何组
织货源等等。虽不能说毫无价值，但引发不了共同兴趣，一般来说枯燥无味，严格来说不成为新闻。在市场经济机制下，这类新闻有意无意起了广告
作用，发生广告效应，让有偿新闻有机可乘。有人主张，对经济实体不能再多从微观上加以报道，而是从宏观、中观上搞分析性报道、归纳性报道、
观察性报道。政府职能已经转变，党和政府领导经济的方法也在转变，我们的新闻报道，理应从计划经济时期的旧思路中摆脱出来，寻求新思路。政
府主要抓宏观调控，报纸应当与此相适应，多做中观宏观上的文章。中央和省级新闻单位理应如此，地市新闻单位也要贯彻这个精神。微观的东西不
是绝对不能报道，只要微观现象具有普遍意义，即宏观意义，堪称典型，当然应当报道。这样做，工作难度显然就大了，文章难做了。但这是习惯问
题，只要善于学习，用新的新闻观念代替旧的新间观念，就会从中观、宏观角度抓经济新闻，抓取经济生活的问题。当然，问题就是矛盾，就是热点
，但不见得就是清极的东西、反面文章。抓好新时期的经济报道，要面向市场，瞄准市场，在市场的千变万化中捕捉信息抓取新闻。市场行情，市场
态势，市场风波，市场走向；许昌市场，临近地市市场，国内市场，国际市场，特别是与许昌有交往的市场；生产者的市场意识，消费者的市场观念
；市场建设，市场管理等等，都是大有文章可做的。可抓带倾向性、导向性的东西写成新闻，可抓市场行情组合成经济信息，既可指导生产，也可指
导消费，这是有难度的一种观念转变，首先要学习有关社会主义市场经济的理论和知识。比如，农民如何下海，如何走向市场，其中问题相当多，只
要深入实际，刻苦学习，是可以写出许多有价值的东西的。搞好许昌的经济，当然要了解许昌经济的历史和现状，包括每个县、市、区经济生活的特
点。同时也要了解周围地市和国内外同等城市经济的现状和发展趋势。要跳出许昌写许昌，多一些参照系。有比较，就有文章，可以在许昌与其他地
域的相互比较上大做文章，以开阔许昌人的眼界。关于二县二市一区的经济优势劣势及其特点，要了如指掌。对许昌市及其所辖区域的经济发展的前
途、前景也要有相当研究。有了这些底儿，放开眼界一比，题目就多了，思路就活了。3.办若干个内容充实、颇具特色的专版和专栏。现有专版专
栏几个？群众欢迎的是哪个专版？哪几个专栏？专版名目不要太多，每种专版，每月至少能和读者见面3次。周期太长，容易淡忘每期应有吸引力强
的领头文章，靠内容充实和具有特色给人留下印象，尽量避免一般化的东西。专栏也是如此，从栏目设置到具体内容，都要有特色，有吸引力，可以
向其它报纸学习借鉴，但不要照抄照搬。如“文峰塔下”，显然学“五层楼下”，但郑州晚报却没有设“二七塔下”。社会生活丰富多采，特别是改
革开放的新时期，新东西很多。现在是太平盛世，如何生活得更好更潇洒，如何建立新型的人际关系，就是很有吸引力的报道领域。“一老一少”，
是具有时代特色的重要课题。独生子女如何教育，人口老龄化带来的一系列问题，打工族的问题，乡村厕所问题，工人与领导的关系问题，电视病的
问题等等，都是新时期的社会问题。一定让专版专栏贴近生活，贴近时代的变迁，贴近群众心理。其实，这就是健康的正牌的社会新闻。地市报要靠
健康的、有积极意义的社会新闻吸引人。就是夫妻亲情，养花钓鱼，都可以上专版，开专栏。养狗养猫，城市人的夜生活，都是有新闻价值的社会问
题。一二版要突破纯工作新闻的局限，专版也应如此。开封日报，专门有两人采编高质量的社会新闻。专版专栏可委托有关部门组稿，也可从一两个
专版做起，逐渐形成一种机制。4.周末版。突出热点问题，突出娱乐性，搞些棋琴书画之类。可和文联联合办一个文学专版，有意培养当地青年作
家，这可以办得很有名望。搞些影评，指导人们欣赏电影电视。还可搞些书评。有计划地介绍一些中外歌星、影星、节目主持人。要雅俗共赏，但不
能迁就小市民的低级趣味。可以介绍当代中外青年和家庭的健康的生活方式和情趣。照片可以更大些。5.时事版。由于是四开版，时事版要专栏化
，文摘化。选取国内外领风气之先，扬时代新声的新闻和文章，突出主要事实和主要观点。精选精编，集纳于一个版块和栏目中，给人以强烈印象。
着眼于启迪许昌人的思想，开阔许昌人的眼界。也就是要有针对性和功利性。现在的时事版太散。6.多一些来自群众的东西。所谓来自群众的东西
，一是反映基层群众的呼声，二是群众自己说的写的。读者来信可上头条，每周应有一个读者来信版。也可设群众评报栏，设评报奖。这就是要深入
群众，挖掘真正的新闻事实，倾听老百姓的心里话。四整体优化和作品优化报纸办得好不好，最终取决于有没有好稿，出不出优秀新闻。每天的报
纸，从一到四版，总要有几条，至少一两条能给读者心里打下烙印、引起人们议论、甚至多年以后还被人们提起的好新闻。再退一步，一开始每周总
要有这样的三几条新闻，每月有十来条这样的新闻。应该有评报活动，有社内外相结合的评奖活动，每月或每季度评一次，奖一次。这就要精心设计
，深入采访，苦心思索，精心写作，力求创新，力争打出精品。在全省的好新闻评选中，每年拿几个奖，其中拿一两个一等奖。还可以有点“野心”
，在全国地市报、中国新闻奖评选中获奖。说来也并不难。许昌是出新闻的地方。二内燃、长葛卫生局、水道杨出过嘛。总编和各部室应承担一定指
标，有强烈的目标意识，一定能达到目的。其中也包括好版面、好标题、好照片。要积极参评，不放过任何参评机会，这是一种激励，也是树立许昌
日报的形象的好机会。不要自卑，不要胆怯，小报照样能出好新闻。以上说的是作品优化，还要追求整体优化。整体优化的首要措施是善于组织报道
，使报道的内容和社会反响都高潮叠起，波澜起伏。“文章看山不喜平”。至少一个季度组织一个战役，抓一个社会反响大的题目，浓墨重笔做文章
，连续报道一阵子，在全市形成一个人人参与评价的舆论浪潮。这样的报道，领头的可成为优秀作品，这一组报道留名青史，成为许昌历史上值得记
载的一笔。(搞连续报道也行，搞讨论也行。)整体优化的第二层指标，是逐渐形成许昌日报的统一、稳定的风格，格调，色调，最后达到不看报头
，一见便知是许昌日报的地步。这就需要各部室之间，同仁之间，经常研究自己的报纸，广泛学习其他报纸，至少一周一起切磋一次，形成共识。不
要你编一个调，他编一个调。整体优化的最终目标，是通过我们的宣传，一年之内推动许昌有几个问题得到解决，能在几个方面起了移风易俗的作用
，倡导潮流的作用，引导舆论的作用。这样，市委满意，群众满意，同行佩服。五队伍和激励机制1.要建立通讯员队伍。稳定一些，每年训一次
，包括投稿专业户。2.市委领导，县市区领导，有一批人颇有文采，可请市委做个决定，规定每人每季度或每月写一篇稿。3.在党政机关、学校
、大企业建立通讯组。也可请市委发个指令。4.物色一批各行各业的专家，组织他们写稿或派人代笔。5.和许昌籍在外地工作的名人、曾在许昌工作过的名人，建立经常性的联系，请他们供稿，也可访问他们。可设专版专栏发他们的文章。6.报社内部机构可作一定调整，保证有的骨干整天琢磨版面，有的骨干采写优秀新闻，有的人抓好的社会新闻。有的人出点子，搞个点子碰头会或点子简报。办报要有点子，点子多了，就会有层出不穷的好题目，好思路。7.建立奖励制度。社内一季一评，对好版面、好新闻、好文章、好标题、好思路、好点子，要大大方方地奖励。如拿了全国全省的好新闻，应重奖。对编稿人员也要奖。8.请市委支持，以优惠条件吸引若干有真才实学的应届本科毕业生和往届本科毕业生进报社，以新闻专业毕业生为主，招聘要慎重。六面向市场、背靠企业，提高经济效益要与效益好的大企业、想占领许昌市场的外地企业，还有暴发的私人企业搞好外交。可以搞信息有偿服务，入股搞点合作企业，增强报社的经济实力。七主动争取领导和积极开展公关活动，树立自己的形象。八最近能否搞一次读者调查，我们设计问卷并做分析统计。这次讲了，再听听读者的意见，并开个有关人士座谈会，10月底拿出改革方案。到时我们还来，12月试着干。希望到元旦，许昌日报能以全新的面貌出现在许昌人面前。83181994年9月25日 |
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