【微文速递】025、品牌.意识文/子曰诗云2013年3月1日星期五天气晴23：00在商业活动中，常常提到品牌。我们最觉的是商品
的商标，但有商标的商品，未必都是品牌。这就是说，品牌的基础是商标，商标却不等同于品牌，品牌与商标是极易混淆概念。品牌，是商标标志
的物品在商品流通中已经形成的为购买使用和消费者认可的一种商标。而不是任意的一种商标。换言之，品牌是在商品流通中在使用者，消费者的意
识中已经形成了一种认可和信任的商品标识。因此从品牌的内涵上可见：品牌的建立，是以使用者，消费者的认可和信任为前提的。如果离开使用
者和消费者的认可和信任，就谈不上品牌。使用者和消费者这种对某种商标的、的认可和信任的建立，这就是品牌意识。品牌的内涵：质量，是第
一位的。对品牌有一种误解：认为品牌，只是牌子响亮。品牌的建立，没有质量保障，那是站不住的，也是建立不起来的。消费者品牌意识的建
立，对商家提出了更高的要求，这就是质量一定要保证。如果作为商家因为消费者的品牌意识而忽视了质量保证，采取短期效应，那么品牌必将不长
久。另一种品牌意识，就是作为商家的品牌意识：确保产品质量，保证品牌的建立和持久。建立品牌，是一种在商业活动中，在市场经济的大潮
中的一种战略，、有称之为品牌战略。品牌战略，也是一种品牌意识的延伸。品牌战备，就是要创立品牌，保障品牌，推广品牌，从地区，到全国，
进而走出国门，面向世界。品牌立于不败的一个重要的前提：切实保证产品质量，赢得消费者的认可与信任。 |
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