第三章 会展宣传策划与管理

第三章会展宣传策划与管理会展宣传与推广是会展管理的核心工作之一，也是展会工作者需要掌握的重要技能之一。在本章中，会涉及到会展宣传推广的概
念、类型，会展宣传推广策划的具体内涵以及会展宣传推广的渠道等内容。延迟符《会展策划与管理》学习要点LearningPoints?
会展宣传推广的概念?会展宣传推广的原则?会展宣传与推广的类型?会展宣传推广的信息内容会展宣传推广的计划会展宣传推广的重点工作
会展宣传推广的手段会展广告策划与媒体选择会展宣传推广的管理延迟符第一节会展宣传推广的概念、类型（一）展会宣传是提升展会知名
度的需要（二）展会宣传是扩大展会品质认知度的需要（三）可以创造积极的展会品牌联想（四）提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第一节
会展宣传推广的概念、类型一、会展宣传推广的概念展会宣传是吸引会展活动的参加者、推广展会主题的重要手段，它是展会的组织者利用媒体所
进行的一系列促成招展招商、树立会展品牌形象的推广活动。延迟符第一节会展宣传推广的概念、类型二、会展宣传推广策划的原则2、市场导向
原则5、针对性原则1、成本原则4、系统性原则6、诚信原则3、目标性原则延迟符第一节会展宣传推广的概念、类型三、会展宣传与推广的类
型（二）认知型宣传推广（四）竞争型宣传推广（一）显露型宣传推广（三）促销型宣传推广（五）形象型宣传推广延迟符第二节会展宣传推广策
划的内容第二节会展宣传推广策划的内容一、会展宣传推广的信息内容延迟符第二节会展宣传推广策划的内容二、会展宣传推广的计划安排（一
）根据宣传时机进行安排（二）根据宣传策略进行安排图3-1展会宣传推广计划的步骤延迟符第二节会展宣传推广策划的内容三、会展宣传推
广的重点工作（一）展会基础资讯的宣传与推广（二）展会相关的活动的宣传与推广（三）展会品牌形象的宣传与推广延迟符第三节会展宣传推广
的手段与管理第三节会展宣传推广的手段与管理一、会展宣传推广的手段（一）人员推广（二）广告宣传（三）新闻宣传（四）公关活动延迟符第
三节会展宣传推广的手段与管理二、会展宣传的媒体选择（一）印刷媒体（二）电波媒体1、展会APP2、展会网站3、选用门户网站（三）户
外媒体延迟符第三节会展宣传推广的手段与管理三、会展宣传推广的管理（一）广告宣传的管理（二）宣传的预算管理1、集资方式2、回馈方式
（三）新闻媒体的管理（四）公关活动管理延迟符本章小结：会展的宣传推广是吸引目标观众的主要手段，会展宣传的目的是将会展的举办情况及时
告知参展商与观众，并欢迎他们前往参加展会。根据会展的目标，会展的宣传推广工作一般在展会前、展会中、展会后都要开展。宣传推广的内容要
考虑目标受众的利益和兴趣，主要包括会展宣传推广的信息内容、会展宣传推广的计划安排、展会基础资讯的宣传与推广、展会相关的活动的宣传与
推广以及展会品牌的宣传与推广等重点工作。比较常用的宣传手段有人员推广、广告、新闻宣传、公共关系等。会展宣传推广的管理主要是围绕广告
宣传、预算、新闻媒体以及公关活动等方面进行。复习思考题:1、会展宣传与推广的目的是什么？2、会展宣传与推广有哪些类型？3、会展宣传
与推广策划的原则是什么？4、会展宣传与推广有哪些重点工作？5、在会展宣传的媒体选择上，电波媒体主要有哪几种形式？6、在制定展会的广
告策略时必须考虑哪些环节？7、阅读下列案例并讨论问题：第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会思考并讨论：1、深入了解第十四届文
博会期间策划的各类活动情况。2、为什么说文博会十四年的宣传报道工作是“多层面、全方位、立体化”的报道？