第七章节事项目策划与管理本章从探讨节事项目策划与管理的基本概念、节事项目的特点、类别开始，到对节事项目的策划理念、策划流程、策划的主要内容
以及节事活动的组织管理等进行系统详细的阐述，通过学习可以对节事活动的策划与管理的整个过程有一个深入的了解。延迟符学习要点Learn
ingPoints?节事项目策划的内涵?节事项目策划的特点?节事项目策划的类别?节事活动的策划理念?节事活动的策划流程?节事活动
策划的主要内容?节事活动的组织管理流程?节事活动的营销手段?节事活动的赞助?节事活动的风险控制与管理延迟符第一节会展立项的市场调
查第一节会展立项的市场调查一、节事策划的概念延迟符多样性文化性体验性地域性第一节会展立项的市场调查二、节事项目的特点3142延
迟符第一节会展立项的市场调查三、节事项目的类别（一）按照举办的历史由来分1、传统节事活动2、现代节事活动延迟符第一节会展立项的
市场调查（二）按照举办的内容属性来分1、自然景观型2、历史文化型3、民俗风情型4、物产餐饮型5、运动休闲型6、娱乐休憩型延迟符第一
节会展立项的市场调查（三）按举办的规模影响来分1、重大节事2、特殊节事3、标志性节事4、社区节事延迟符第二节节事活动策划的内容
第二节节事活动策划的内容一、节事活动的策划要素（一）明确的主题（二）独特的创意（三）实现的可能性延迟符第二节节事活动策划的内容
二、节事活动的策划流程延迟符第二节节事活动策划的内容三、节事活动策划的主要内容首先，要明确策划目的。第二，特色鲜明的活动内容策划
。第三，节事活动的形式要丰富多彩。第四，在功能策划上要兼顾经济与文化两个方面的效益。延迟符第三节节事活动的组织管理第三节节事活
动的组织管理一、节事活动组织管理的要点（一）活动场地的布置要点1、场地的选择2、场地的布置与装饰延迟符第三节节事活动的组织管理一
、节事活动组织管理的要点（二）活动现场的组织管理1、接待服务的组织实施2、现场的组织实施(三）后勤保障管理延迟符1、营销调研2、市
场定位3、制定营销计划4、实施营销计划5、效果评估第三节节事活动的组织管理二、节事活动的营销策划与赞助（一）节事活动营销策划的主
要程序延迟符第三节节事活动的组织管理二、节事活动的营销策划与赞助（二）节事活动营销的策略1、绿色营销2、网络营销延迟符第三节
节事活动的组织管理二、节事活动的营销策划与赞助（三）节事赞助1、认真研究赞助问题2、制定详细的赞助方案3、审核与评价赞助项目4、组
织实施赞助方案5、赞助效果测定延迟符第三节节事活动的组织管理三、节事活动的风险控制与管理（一）节事活动风险的类型1、内在风险2、
外在风险表7-1节事活动内在风险类型延迟符第三节节事活动的组织管理（二）节事风险控制与管理的原则4、积极应对2、注重防范3、快
速反应1、安全第一延迟符第三节节事活动的组织管理（三）节事风险管理的策略1、建立预警机制2、节事活动风险管理的“RCRR模式”3
、坚持应对理念，时刻为观众着想4、节事保险的投入与效果评估图7-2节事风险管理中的RCRR模式延迟符本章小结：本章系统的介绍了
节事项目策划的概念、特点、类别、理念、流程以及节事活动策划的主要内容、节事活动的组织管理等。从管理的角度来说包括现场管理、财务管理
、配套活动管理、风险控制与管理等都是十分重要的工作。作为节事活动的管理者，对每一项工作的业务流程、管理要点等都必须考虑周全。复习思
考题:1、名词解释：节事活动2、节事项目策划有哪些特点？3、简述节事活动项目的类别。4、简述节事活动策划的主要内容。5、节事活动的
营销手段有哪些？6、在组织策划上，节事赞助需要做好哪些工作？7、简述节事风险控制与管理的原则。8、阅读下列案例并讨论问题：环球嘉年
华思考并讨论：1、为什么说环球嘉年华是世界知名的节事品牌？2、环球嘉年华在中国举办了哪些有特色的活动？ |
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