关于故宫材料阅读
材料一：据最新消息，备受关注的“故宫年夜饭”最终被取消了，故宫官方在接受媒体采访时证实，已经收到的预付款将退回。“年夜饭”作为“文创”，创意的味道就没那么足了，获得点赞最多的网友评论是“会不会有宫女上菜”，虽然是一句玩笑，却道出了故宫年夜饭作为“文创产品”的困境。在角楼餐厅开发年夜饭，卖点是什么？创意又是什么？如果让服务员穿宫女服装，这不但不算创意，还很可能会受到批评。
我们需要思考，那些报名去故宫吃年夜饭的人到底想要什么。目前来看，人们购买的本质上是“稀缺性”本身。“在故宫过年”有象征意义，而角楼餐厅的位子就那么多，这种稀缺就构成了价值。但是再深究一步，这年夜饭本身有什么特别的？故宫是复原了明代还是清代皇家食谱吗？目前并没有看到这方面的信息。很有可能，饭菜本身不过平平，人们吃的只是一种特别的、有意味的环境而已。
这次年夜饭的一波三折，其实向我们展示了文创的边界。故宫作为国家级博物馆，其行为并不能完全以营利为导向。人们期待的是丰富的文化沉淀能够开出创新的花朵。单纯售卖年夜饭，其实就是把“故宫”两个字直接变现，只有经济价值，而没有文化价值。
《“故宫年夜饭”被取消文创边界在哪里》（张丰）
材料二：大学生对故宫文创产品的态度调查
材料三：IP是指知识产权（IntellectualProperty），一般包括文学作品、影视作品、漫画、文化创意周边产物、各类文化衍生品等。
故宫作为一个拥有近600年历史的文化符号，拥有着庞大的可供挖掘的IP宝藏。隐含在历史人物或文物背后的感人的故事与历史，都可被创作为IP，并赋予其庞大的商业价值。比如公众号“故宫淘宝”于2014年发布的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，文中的雍正一改传统印象中的严肃庄重的形象，通过与大众印象的反差制造萌点。成为第一个故宫品牌IP代言人。
故宫文创产品的设计灵感不乏取材于非物质文化遗产中的特色元素。如热卖的榫卯橡皮，灵感来源于故宫随处可见的传统木结构营造技艺——榫卯，并且结合中国传统鲁班锁的形态，把橡皮做成环环相扣的形状，既有实用性又可作为儿童益智玩具。
《网络环境下非物质文化遗产的创新性保护与传播——以故宫文创IP的打造为例》（王邑雯、邓晰）
材料四：相较于故宫的文物保护与展览策划，故宫文创更为“年轻”，但对于“故宫精神”的体现是一脉相承。原故宫博物院院长、故宫学院院长单霁翔在谈到故宫文创时曾说：“故宫的文创要与人民群众的需求相结合，要与专家学者的研究成果相结合，要与文物藏品的历史与艺术信息相结合，要与优秀设计团队和加工企业相结合。研发出品质优良的、具有故宫元素的产品，让公众把故宫文化带回家。”这“四结合”奠定了故宫博物院前些年文创发展的基调。故宫文创的发展在经历早起探索阶段后，自2011年起逐步受到关注，截止2018年故宫共研发有11900多种文创产品，随着文创种类的丰富及品质的提升，“故宫文创”在大众心中的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体。文创带来的收益也为故宫公共教育事业提供了资金助力，经故宫博物院的整体协调，文创收益大量投入到对中小学生的传统文化教育上。故宫博物院与众多中小学校合作开展综合实践课程，目前已有40多累课程应用到学校，2018年故宫共举办教育活动60927场，课程遍及国内外，受益观众超过41万人。
《守护与传承——故宫文创的发展与探索》
1.关于故宫文创的理解，与原文相符合的一项是：
A.故宫是国家级博物馆，其行为并完全不能以营利为导向。人们期待的是丰富的文化沉淀能够开出创新的花朵。单纯售卖年夜饭，其实就是把“故宫”两个字直接变现，只有经济价值，而没有文化价值。
B.大多数大学生认为故宫文创产品引起自己注意的原因是有新意，好看，虽然觉得贵，但大家都认为这些文创产品有文化底蕴，具有文化价值。
C.“故宫文创”虽然“年轻”，但对于“故宫精神”的体现与文物保护与展览策划一脉相承，文创在大众心中的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体，它带来的收益也为故宫公共教育事业提供了资金助力，
D.“故宫淘宝”于2014年发布的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，这一设计灵感不乏取材于非物质文化遗产，文中的雍正一改传统印象中的严肃庄重的形象，通过与大众印象的反差制造萌点。成为第一个故宫品牌IP代言人。
2.根据文章内容，下面理解与推断不正确的一项是：
A.“在故宫过年”有象征意义，在故宫吃年夜饭本身也具有“稀缺性”，人们吃的是一种特别的、有意味的环境，得到人们追捧很正常。
B.榫卯橡皮做成环环相扣的形状，既有实用性又可作为儿童益智玩具，其构思来源于故宫随处可见的传统木结构营造技艺——榫卯，这种文创产品的开发方式与故宫文化吻合，是一种具有生命力的文创产品开发模式。
C.故宫的文创要与人民群众的需求相结合，因而实用；要与文物藏品的历史与艺术信息相结合，因而具有文化底蕴；要与优秀设计团队和加工企业相结合，因而品质优良。
D.故宫文创产品自2011年面世，快速发展，截止2018年共研发有11900多种文创产品。这些产品售卖的受益大量投入到对中小学生的传统文化教育上，2018年故宫共举办教育活动60927场，课程遍及国内外，受益观众超过41万人。
3.对于故宫文创产品的开发，你有哪些合理建议？
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