品牌战略实际上是一个职能战略，它跟随企业大战略、企业发展战略。职能战略考虑的是怎么支撑总体战
略和竞争战略，包含品牌架构和品牌定位。
形成战略的结构以后，再去做战略的制定、做战术落地打法。欧赛斯在品牌战略上有一个顶天立地的具体
方法，即品牌需要超越产品以上的一个理念、一个文化、一个母体、一个精神。消费者不只是在买你的一
个产品，而是在买对你的认同和认知。顶天，指品牌要头顶个天，然后业务要脚踏着地。而业务是一系列
的业务组合，有一个一系列印钞机的业务来支撑。
战略是方向、策略是手段。战略是做正确的事，策略是把这些事做好。战略定完以后，我们有小策略系统。
小策略系统里面第一步实际上是核心价值推导，核心价值推导里面有五大步骤、四大原则的核心价值推导。 |
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