策略管理之父安索夫博士于 1957年提出安索夫矩阵 。 以
产品和市场作为两大基本面向 ， 区别出四种产品 /市场组
合和相对应的营销策略 ， 是应用最广泛的营销分析工具之
一 。 安索夫矩阵是以 2×2的矩阵代表企业企图使收入或获
利成长的四种选择 ， 其主要的逻辑是企业可以选择四种不
同的成长性策略来达成增加收入的目标 ， 如图所示 。
安索夫认为企业战略的核心应该是：弄清你所
处的位置 ， 界定你的目标 ， 明确为实现这些目
标而必须采取的行动 。 这给我们制定产品战略
提供了良好的指导：先要现在市场中找准自己
的位置 ， 然后根据企业经营目标 ， 结合企业自
身条件选择相应的产品发展及营销策略 。
第 33期：产品市场策略（安索夫矩阵）
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