MVP精粹-第108期：什么是营销组合？

营销组合是公司为获得目标市场希望的反应而设计的一

套可控的营销策略，即企业综合考虑环境、能力、竞争

状况，对自己可控制的各种营销因素（产品质量、包装、

服务、价格、渠道、广告等）进行优化组合和综合运用，

使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经

济效益和社会效益，实现营销目标。在二十世纪五十年

代初，根据需求中心论的营销观念，市场营销专家麦卡

锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即

产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销

的 4P组合，如图所示。

第 108期：什么是营销组合？