产品其实就是公司所做的投资 ， 管理好产品组合就要求
你勤于监测 ， 不断查看产品历史表现和目前表现 ， 必要
时要有勇气去重新配置产品组合 ， 同时也要协调好与公
司整体战略的一致 。 产品管理生命周期管理模型不仅适
用于单个产品 ， 同样也可以作为整个产品组合的参考模
型 。 利用产品生命周期组合管理模型可以将产品组合管
理拆分成一个个必要的元素 ， 这样每个元素都能
得到评估 。 产品组合管理在企业战略 、 产品战略
、 营销战略指导下 ， 依赖绩效度量 、 财务管理与
资源管理 ， 对产品生命周期管理的贯穿：从 “ 新
产品计划 ” 到 “ 新产品开发 ” ， 再到 “ 上市后
的产品管理 ” ， 如图所示 。
第 140期：什么是产品组合管理？
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